微信发现页京东购物入口已正式下线！

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昨天（10月31日），微信“发现—购物”入口悄然关闭。

至此，京东在微信生态运营多年的一级流量入口，正式下线。

几周前，京东还在该入口中挂出倒计时提示，提醒用户“未来可通过微信服务页或收藏小程序进入京东购物”，一直到昨天下午，“发现”页面京东购物入口已彻底消失。

其实早在数月前，业内就传出“京东与腾讯合作合约到期”的消息（延展阅读：）。如今，这一传言已被证实。目前用户在微信仍可通过“我—服务—京东购物”或直接搜索“京东购物”小程序完成购买。

但“发现”页这一高频入口的关闭，意味着微信与京东长达数年的战略流量合作，正式落下帷幕。

回望过去几年，腾讯与京东的合作可谓典型的“互补型联盟”：腾讯借助京东的供应链和履约体系补齐电商短板；京东则依托微信的巨大流量池，维系其社交场景入口。

这种合作，让京东一度在微信生态中拥有极高的曝光权。但现在，当视频号、小程序、微信小店等自有电商基础设施逐步完善，这种“互补”关系已变成“竞争关系”。微信的流量逻辑也从“为他人导流”转向“自我生长”。对腾讯而言，合作到期后，收回流量、重建生态，是水到渠成的决定。

不过，令人意外的是，不少业内人士原本猜测，“发现—购物”入口或将留给自家微信小店，甚至一度传出可能引入淘宝合作。但最终，微信选择了“直接关闭”（发现页面管理已没有购物入口）。

这个结果看似出人意料，实则合理。见实与多个行业人士交流后发现，大家普遍认为：微信正在为更大的生态重构留出空间。

关闭入口，并不代表微信小店不被看好，而是平台在“流量逻辑重塑”之前，选择暂停、观察、再布局。换句话说，微信宁可暂时“空出来”，也不愿仓促填补。况且这个入口也并非微信小店唯一流量通道，微信生态中还存在多条流量通路。

微信的动作，反映出一种战略节奏感：先清理外部优先入口，再统一优化内部结构，为未来更稳固的流量生态打基础。

事实上，过去一年微信小店的系统能力已发生质变。

自2024年8月重磅升级以来，微信小店已打通视频号、公众号、小程序、搜索、会话、朋友圈等10余个生态入口，并推出“送礼物”“一起买”“电商罗盘”“礼物抽奖卡”等新功能，形成了从“社交—内容—交易”的全链路闭环。

微信小店同时也在带货生态上迅速扩张。官方数据显示，2025年9月，平台月动销带货者数量同比涨超100%，带货者月成交额同比涨超100%，新入驻带货者数量增长35%，首月GMV破万的带货者上涨超过70%。

与此同时，服务商生态也在迅速壮大。核心服务商三年留存率达64%，平台连续52个月推出激励政策，部分优质服务商的月均平台激励收入价值可达100万元。

这些数据说明，微信电商生态正以惊人的速度自我完善。微信已正式进入“电商自生阶段”——一个由自身内容场景驱动、由社交关系连接、由小程序/微信小店完成交易的去中心化体系。

微信电商的逻辑也正在从“导流外部平台”，转向“私域交易化”——让商家在微信内部就能完成从曝光、转化到复购的全链路运营。这也意味着，品牌将从依赖平台流量，转向经营自己的用户资产。

关闭“发现—购物”入口，不是终点，而是起点，微信电商正布下一盘更大的棋。

对此，你怎么看？这个入口还会重新开启吗？是否会继续留给微信小店？欢迎评论区一起留言交流。

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