![]()
2025年国庆与中秋“双节合一”,8天超长假期点燃了全民出游热情,中国旅游市场迎来一场“量价齐升”的全面复苏。从国内长线游到出境深度游,从热门城市到小众秘境,人潮涌动、订单翻倍,文旅消费的强劲脉搏再次跳动。
“长线游”成主角:国内游与出境游双双走强
今年假期,旅游市场最显著的特征是长线游强势崛起。多家在线旅游平台(OTA)数据显示:
- 携程:国内长途游订单占比显著提升,北京、成都、西安、杭州、三亚成为热门目的地;出境游方面,欧洲多地订单同比翻倍,意大利、法国、瑞士深度游备受青睐;
- 去哪儿:热门城市酒店预订量同比增长超60%,出境机票预订量同比增幅达75%,部分国际航线一票难求;
- 飞猪:假期出行客单价同比提升14.6%,反映出游客不再满足于“打卡式旅游”,而是更愿意为高品质住宿、私密小团、文化体验等“深度服务”买单。
目的地多元:传统热门与新兴小众并存
从目的地选择看,呈现出“两极分化”趋势:
- 传统热门城市持续火爆:北京故宫、成都宽窄巷子、西安兵马俑等地人头攒动,文化底蕴与城市魅力持续吸引游客;
- 小众目的地崛起:贵州黔东南、云南怒江、甘肃甘南等自然风光与民族风情兼具的地区,成为追求“避峰出行”和“沉浸式体验”游客的新宠。
与此同时,日本、泰国、马来西亚等东南亚及东北亚国家,凭借便利的交通和成熟的旅游服务,继续成为中国游客出境首选。
节后“淡季不淡”:错峰游与春节预售已启动
假期结束后,旅游市场并未迅速降温,反而呈现出“淡季不淡”的新态势:
- 价格回落,错峰正当时:节后国内游价格大幅回落,部分热门线路降幅超50%,性价比极高;
- 错峰出境游订单翻倍:许多精打细算的游客选择节后出发,飞猪数据显示,节后错峰出境长线游订单量同比已翻倍
- 春节产品提前布局:部分旅行社已开启“抢跑”模式。例如,春秋旅游宣布将启动2026年“年夜饭+旅游”产品预售,提前锁定春节市场。
产业图景:超259.9万家旅游企业,黔粤鲁领跑
中国旅游市场的繁荣,离不开庞大产业体系的支撑。天眼查专业版数据显示,截至目前,我国现存续的旅游相关企业已超259.9万家,涵盖旅行社、景区、酒店、民宿、OTA平台、交通服务、导游服务等多个环节。
- 2025年至今,新增注册企业约28.1万余家,延续了近五年总体高位增长的态势(仅2022年因疫情出现显著下降),显示出行业强大的韧性与吸引力。
- 从区域分布看,贵州省、广东省、山东省企业数量位居前列,三省总和超63.6万家,占全国总数的25.5%
- 贵州依托丰富的自然生态与民族文化资源,大力发展山地旅游、康养旅游;
- 广东凭借经济活力与出境游优势,成为旅游消费与服务双高地;
- 山东则以“好客山东”品牌为核心,推动文旅融合与全域旅游发展。
结语:旅游,是经济的晴雨表,更是生活的刚需
“量价齐升”的背后,是消费者信心的回归,是文旅产业的复苏,更是人们对“诗与远方”的永恒向往。
当人们愿意为一次旅行支付更高的价格,他们买的不仅是机票和酒店,更是自由、体验与自我实现。
260万家企业,正共同编织着这张覆盖全国、通达世界的“幸福网络”。而每一次出发,都是对生活的一次重新定义——因为世界那么大,我们总想去看看。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.