葛磊：红色旅游产品创新的趋势和实践

9月24日，中国旅游协会红色旅游工作部成立仪式暨红色旅游高质量发展研讨会成功召开。中国旅游协会秘书长葛磊在会上以《红色旅游产品创新的趋势和实践》为题作主旨演讲。现将演讲全文梳理如下：

始终在市场一线深耕、为游客呈现优质体验的从业者们，是行业重要话语权的核心力量。作为中国旅游协会的优势，在于每天在市场一线及时捕捉市场变化，接下来结合自身洞察，给大家做简要分享。

红色旅游市场前景看好，主要有三个原因：一、爱国热情驱动消费热潮；二、认识红色旅游的作用；三、红色旅游的市场化。

近年来老百姓的爱国热情、国家荣誉感被极大激发，而旅游消费本质上是情绪驱动的，当我们对社会充满乐观、对国家满怀自豪时，国庆等重要节点的出行意愿就会更强烈。预测2025年国庆期间，红色旅游会成为一大热点。

对认识红色旅游的四点看法：第一，红色历史是中华民族五千年文明的重要组成，是国家不可或缺的记忆，无论是辉煌胜利还是悲伤记忆，我们都必须诚恳面对；第二，红色资源的核心是信念传承。发展红色旅游，产业化与盈利需让位于传承红色精神，这是我们的使命所在；第三，红色旅游范畴已从“战争硝烟”拓展至新时代建设领域，比如航空航天成就、港珠澳大桥、乡村振兴实践等，这些都是百年红色历程中正在拓展的新内容；第四，红色旅游已融入美好生活场景。如今，红色旅游不仅存在于纪念馆、革命圣地，也融入景区、度假区，成为展现当下老百姓美好生活的重要组成部分。例如台儿庄，“东方欲晓”主题公园等这些将红色主题融入的案例，都证明红色旅游不排斥“美好生活”这一核心内涵。

“精神是内容，意识形态是底线”。发展红色旅游，首要目的是传承国家意志、弘扬爱党爱国情怀，这是所有红色旅游产品开发、市场运营的根基和出发点。例如2021年在井冈山举办的建党百年红色旅游博览会。以“红色精神”为核心，以“精神列车”的概念，每一节车厢代表一种红色精神，对应百年历程中不同阶段的信念主题。

市场化的核心是连接消费者，我们需要用市场化规律思考问题，比如品牌建设的至关重要。以江西遂川为例，针对遂川拥有“《三项纪律六项注意》发源地”、“首个县级工农兵政府所在地”等多重历史标签的现状，以核心价值聚焦，主导凝练“遂川见证”核心品牌，突出“红色政权、红色政府、红色政纲”三证合一特质与“为人民服务”的初心渊源，目前该品牌正联合中央党史和文献研究院推进论证。

再如，对南昌“英雄城”品牌，从旅游发展角度，也可以聚焦“平凡英雄”，将英雄文化融入城市市民的基因，构建市民荣誉体系，这同样是英雄文化的重要组成部分。

红色旅游品牌，不仅是对历史的叙述，更要与当下游客、老百姓产生共情。

讲好红色旅游故事。红色旅游的核心目标是让红色文化入脑入心，这也是它与其他旅游类型最大的不同，创新传播是传达红色旅游故事的核心载体。

如今，展陈方式已经呈现多元化发展。例如延安、遵义等历史现场以“原貌复现”彰显厚重；对于大型纪念性纪念馆，以丹东抗美援朝纪念馆为例，经重新布展，年游客量近300万人次；临沂琅琊古城则以“沉浸式行进式”场景，通过声光电技术打造“抗大战歌”穿越体验，营造“一秒穿越”的历史沉浸场景，这在国内其他地方并不常见。

数据显示，红色旅游客群已呈现年轻化、家庭化特征，年轻人对真诚历史表达的接受度显著提升，哈尔滨731纪念馆在冰雪季期间成为网红打卡地的案例，便印证了年轻群体对红色文化的主动亲近。

在讲好红色故事中，演艺是当前最大的红利。陕西旅游的崛起、河南旅游的火爆，核心密码就是对传统文化的创造性表达，而演艺正是这种表达中最重要的形态。

《重庆·1949》剧目以艺术感染力实现年票房2亿元，市场效益显著。这背后的关键是内容打动人心，它不只是刻板的宣教，而是通过演艺的魅力、艺术的感染力，让消费者真心愿意为其买单。

例如，于都的《长征第一渡》，还有陕西的《延安保育院》，以及顶级文化机构打造的众多红色演艺产品，均成为红色旅游体验的核心载体。

还有一些很有特色的演艺模式。例如，红枣村的“百姓演艺”——由当地村民还原历史场景，以低成本实现极强沉浸感。例如，全球演艺类主题公园的顶级代表法国狂人国主题公园，其中的坑道实景演出采用“历史场景还原+真人互动”模式，更真实地还原了历史，让游客在观看过程中感受到了极强的历史震撼感。这种模式在国内尚未见到，可视为琅琊古城红色区域模式的升级版。

此外，营造红色旅游的仪式感也同样至关重要。例如，南昌每月一次的升旗仪式吸引民众提前13小时到场；“赣超”联赛现场4万人合唱《十送红军》。这类可参与、强共鸣的活动，成为红色情感传递的重要纽带。

红色旅游不仅关乎过去，也关乎当下与未来，在拓展红色旅游场景方面，连接历史与美好生活。例如，今年刚建成运营的井冈山“凌云街”项目，摒弃“战争叙事”惯性，结合客家文化打造临水街区，以毛主席《水调歌头・重上井冈山》为内核，聚焦“莺歌燕舞”的美好生活意象，在历史现场旁，构建出展现当下幸福生活的场景。

同样，深耕红色旅游产品离不开市场主体的作用，针对党建、团建、研学等核心客群，精准化产品设计会成效显著。例如：嘉兴将党课置于红船之上，让游客在航行中感悟建党初心；武乡“太行少年军校”通过“信念、勤奋、智慧、团结、毅力”五维课程与“徽章激励体系”，打造青少年军事研学标杆，让红色精神在实践中传承。

此外，我们还有一个未充分开发的红利与潜在市场，即总书记提出的“向世界讲好中国共产党的故事”。建议国内红色旅游突破“史实宣讲”模式，更多关注无名英雄故事，通过普世情感载体激发国内外游客的精神共振，践行“向世界讲好中国共产党的故事”的时代命题。

在此分享：例如，纪念二战的“不朽军团”活动，让在世的老兵们举着牺牲战友的照片游行。活动传递的理念是：只要我们记住他们，他们就没有真正离开，永远与我们同在。例如，俄罗斯“未能归来的战士”雕塑、乌兹别克斯坦“哭泣的母亲”雕塑等案例，作品以“白鹤托魂”、“母亲守望”等具象化情感表达，实现跨文化共鸣。

因此，红色旅游如何讲述新时代的故事，如何向孩子、年轻人、外国人讲故事，核心在于激发情感共振。“红色旅游绝非博物馆里的静态历史，而是连接过去与未来的精神纽带。”我们应当激发这份感恩之情，让每个人都能以行动铭记他们。我相信，这才是红色旅游未来需要思考与践行的核心。