10万观众，4800万话题阅读，WHC蓝调时刻主题展凭何出圈？

10月28日,上海西岸穹顶艺术中心,2025年天猫双11超级发布以“超级火种蔓延时”为主题,携手21家全球大牌,重磅发布双11新品尖货,以亿级流量,为品牌和消费者打造出超级展会和超级秀场。

本次天猫双11超级发布从奥林匹亚山出发,讲述了一个关于精神火种延续的故事,揭开了商业世界正在发生的深刻变革,以超级品牌精神背后的火光,照亮未来商业世界的边际。

一、消费逻辑:从产品功能转向情感价值

10月25日-10月28日,天猫双11超级发布以「超级围场」为核心创意概念,联合18家超级品牌,在上海西岸剧院东广场打造了一个2400㎡的超级展会空间,将整片空间构筑成一座超级火种蔓延时的精神燃场,吸引超10万游客前来围观打卡。

在这座大牌云集的超级围场中,天猫双11超级发布的舞台被置于中央,仿佛千年文明传递的圣火台,每一个品牌展台的演绎,都是一次火种的点燃。

WHC愈见·蓝调时刻主题展、珀莱雅源力疗愈站、皇家宠物食品的毛孩子奇遇空间、华为折叠屏很有型魔术……现场表明,顶尖品牌已全面进入情感认同的构建阶段。消费者购买的不仅是产品,更是品牌价值带来的自豪感、文化符号背后的归属感。

市场调研也显示,超过60%的消费者在做出购买决策时,不仅关注产品功能,更看重品牌能否与自己的情感需求产生共鸣。世界卫生组织报告更指出全球超10亿人面临精神健康问题。这一背景正重塑消费逻辑。

二、新消费赛道:被忽视的情绪健康消费

这是一个物质丰盛与精神焦虑并存的时代。现代人生活在一个奇特的矛盾之中:他们被鼓励追求自我,却又无时无刻不处于各种社会规训之下——从职场KPI到社交媒体的成功标准,从父母的期待到同龄人的比较。

艾瑞咨询《2025年中国情绪疗愈行业研究报告》表明,2025年,自媒体平台上情绪疗愈热度激增,服装、旅行等生活化领域与疗愈结合后互动量提升显著;同时,平台情绪疗愈相关类商品交易额同比增长,远高于传统消费品类的增长水平。

(图源:艾瑞咨询《2025年中国情绪疗愈行业研究报告》)

这些数字背后,是一个不容忽视的趋势:在现代生活的缝隙中,情绪健康需求正悄然成为新的消费驱动力。

蓝调时刻原本是指代日出前或日落后天空呈现饱满蓝色的专业词汇。如今,WHC以「蓝调时刻」为主题,通过线上TVC、情感直播连线、公益微笑活动、线下沉浸式体验等,将这一抽象的概念转化成一个消费者可感知的具体内容。

·场均10000+观众,没有商品链接、直播不带货,先专注清空观众的坏情绪。WHC先后邀请心理咨询师李惠、知名主持人李静、资深情感心理学导师晨哥进行三场蓝调夜话情感连线直播,聆听消费者内心的真实情绪

·4800万阅读量,同城热搜榜TOP4,#上海的蓝调时刻治好了我的精神内耗#,WHC蓝调时刻主题展的相关话题迅速引爆社交网络,众多参与者自发分享体验经历,表示“被蓝调时刻治愈了”

·上万游客驻足、30+KOL打卡拍照,WHC蓝调时刻主题展以一个能暂时躲避都市喧嚣的治愈空间,成为沪上现象级打卡地

在采访 WHC 亚太区 CEO 张晓忠先生时,他表示:“蓝调时刻是每天特别美的时刻,整个天空一片湛蓝,在那个时候,你望着天空,你可以卸下一天所有的疲惫,所以WHC特别想把这个美好的感觉带给大家。同时也希望通过蓝调时刻作为引子,让越来越多的人,越来越多的品牌,甚至越来越多的平台跟WHC一起,关注大家的情绪健康。”

能够精准回应消费者情感需求的品牌,不仅获得了短期增长,更建立了持久的用户忠诚度。此次双11预售中,WHC又一次登顶天猫保健行业第一就是佐证。

三、品牌沟通:从说服到沉浸式感受

在传统的保健品营销逻辑中,成分、配方、证书的堆砌曾是行业通用语言。然而,随着消费者认知升级与市场竞争加剧,理性沟通的功能性正逐渐减弱。

WHC“愈见·蓝调时刻”主题展中出现的场景,或许揭示了新的方向:静谧的蓝色空间取代了技术详情参数的内卷,城市的喧嚣被艺术化地抽离,取而代之的是一种可感知的治愈氛围。

在WHC蓝调时刻放映厅内,复刻《La La Land(爱乐之城)》的场景不仅为消费者提供拍照打卡点,更创造了一个让参观者从社会角色中暂时退出的过渡空间;空间内循环播放的蓝调影片,没有密集的广告信息,取而代之的是对现代人情绪关注、疗愈的艺术化呈现;快闪乐队的蓝调音乐互动,则将即兴旋律与流动光影结合,创造出多感官的情绪疗愈体验。

这种克制的沟通方式反而更符合新一代消费者的期待。他们不再被动接受品牌信息,而是渴望在消费场景中获得自主感知与情绪释放的空间。

现场数据也表明,这种沉浸式体验的营销活动,其用户参与度与品牌好感度均显著高于传统形式。

在天猫双11超级发布现场,WHC与R.E.D女团更是合作完成了一场颇具象征意义的品牌秀演。

当品牌能够精准切入一个时代性的社会心理议题(如情绪健康),并通过高水准的艺术形式将其转化为品牌资产时,商业便超越了简单的交易,成为推动社会认知进步的力量。

四、超级品牌:产品与情感的双重差异化

在跨境电商竞争步入深水区的当下,WHC能成功破局并成为鱼油类目的超级品牌,其构建差异化优势的路径,也为新一代健康品牌提供了一个优秀样本。

该品牌由被誉为“Omega-3之父”的Jo Wyckmans在比利时创立,自2015年由WHC亚太区CEO张晓忠引入中国市场,并于2019年受邀入住天猫平台。平台数据显示,其在2021~2025连续五年登顶天猫榜单TOP1,获得高端高纯度鱼油全国销量第一的认证,这一成绩背后反映的正是新一代消费者对产品品质与情感价值的双重追求。

在科学端,WHC展现了国际品牌应有的专业高度。“Omega-3之父”的品牌渊源、95%的高纯度配方、每批次产品的IFOS认证、复配维生素D3、藏红花创新等,这些硬核参数构成了品牌不可撼动的信任基础。同时,这些专业背书通过标准化、透明化的方式呈现给消费者,解决了跨境购物中最关键的信息不对称问题。但WHC的智慧在于,它没有停留卷参数的层面,转而用情绪内容与用户建立更深层连接。

在情感端,WHC展现了对中国消费者情绪脉搏的精准把握,开展了一系列温情、治愈、富有创意和价值导向的主题活动。从「蓝调时刻」到「小题大做」,从「甭烦」到「不要完美」,这些主题活动超越了传统保健品的功能宣传,直击当代消费者面临的情绪健康与生活压力问题。

尤其是此次的愈见·蓝调时刻主题展,巧妙将Omega-3调节情绪的功能和消费者的情绪健康需求相连接,通过场景化、情感化的空间展示,在众多功能性宣传中,构建出更具辨识度的品牌认知。

如今,消费升级已进入新阶段,超级品牌的定义也在经历根本性重构。曾经,规模、销量、市场份额是衡量品牌价值的核心标尺;而今,品牌的人文关怀、价值主张与情感共鸣能力,正成为更重要的评判维度。

在这一转变过程中,情绪健康从边缘话题逐渐走向消费主流。以WHC愈见·蓝调时刻主题展为代表的营销创新,不仅是一个绝佳的观察窗口,更是品牌建设的一次全新路径。

天猫国际平台、WHC品牌、天猫双11超级发布IP,以科学营养理念为指引,以高纯鱼油为基础,以蓝调时刻情绪共鸣,结合双11超级发布势能,三方共建“营养第四餐”品类心智。

下一个竞争周期,品牌能否精准回应消费者深层情感需求,或许是引领市场认知与增长的关键所在。

责任编辑：韩璐(EN053)