论“整活”，只服薇娅团队！把非遗玩出花，直接官方“镶金边”！

家人们！谁懂啊！！！最近官宣，直播电商头部公司谦寻的“非遗系列IP”传播实践案例入选了“文旅好品牌”2025年度非遗品牌案例。这是什么？这就是学霸交作业，直接被当教科书印发啊！

2025年度“文旅好品牌”是由中国传媒大学区域品牌与传播研究院和凤凰旅游联合发起的，是融合文旅、媒体、学术与实践的官方活动，很权威。

历时4个月，参赛500多个案例，成为有效案例的只有206个。然后通过线上自由审阅、线下深度研讨与终审推举三大环节，最终选出7大年度标杆案例。

在众多优秀案例中，薇娅团队的非遗系列IP凭借“内容直播+电商赋能”创新模式，系统性破解非遗“被看见、被理解、被消费”三大难题，官方评价其为非遗的活态传承与可持续发展探索出了一条新路径。

当很多直播间执着于GMV时，谦寻旗下的海豚惊喜社直播间已经完全是next level了。不知道的，还以为这是一个人文纪录片官方号呢！几期非遗风视频，无论是选题、审美和拍摄，都让人惊喜。

多少人看到“傩”第一反应想到的是隔壁岛国，但实际上，傩戏是汉族最古老的一种娱神舞蹈，始于商周宫廷祭祀，后传入各地。但因为缺乏传承人，濒临灭绝。如今，傩舞已被列入国家级非物质文化遗产。

海豚惊喜社这一期《傩》的视频，主播平平戴着面具跳舞，身段灵活，那种神秘感、宗教氛围感瞬间拉满。

在几千年的历史长河里，黄酒是神圣的祭品，也是文人的诗情画意，更是融入到普通人的生活中。酒有千种风情，人生中的重要时刻也总有它。

布朗族簪花制作技艺依赖家族传承，涉及穿线、塑形等12道工序，现存传承人不足20位，所以说是独属于中国人的高定，一点都不夸张。

视频中盛装的海豚主播平平穿着布朗族非遗服饰和簪花，站在高高的山上，背后是青山与广阔的天空，那一刻，“民族的就是世界的”具象化了。

蒙古族非遗服饰不仅显贵气，骑上马那一刻，女子更显英姿飒爽。

彝族服饰，简单的黑色搭配繁杂的银饰，走在大都市的路上，妥妥的世界秀场走秀啊！

新中式更是将女子的各种风情演绎得淋漓尽致。

这一系列非遗服饰视频受到了很多网友的喜爱。过往我们总觉得，少数民族服饰就是只能在当地穿，但这些视频却告诉大家，民族服饰也可以很时尚。

而就在前不久的乌镇戏剧节，薇娅自己就穿着新中式出席。一袭立领暗纹黄色无袖旗袍，搭配盘扣和刺绣元素，和乌镇的青石板路、小桥流水相得益彰。推广非遗，她一直亲身力行！

她不仅让大家看到了非遗，更致力于让这些传统手艺人真正靠手上的技术吃到饭。做公益直接捐钱也许能解决短时间内的问题，但真正让手艺人靠手艺赚钱、让更多人来传承手艺，最终还是要靠强大、持久有效的商业逻辑阿。

其实，在很多年前还在幕前的时候，薇娅就不遗余力地去推非遗产品。如今，她把更多的精力放在这，深入研究非遗文化。当非遗成为现代人生活的一部分，有人买，加入传承手艺的人就越来越多，最终走向正向循环，而这正是薇娅和她的团队做这些事的意义所在！