三只松鼠多款产品涨价 最高涨幅为10元/盒

中国商报（记者 周子荑）近几年一直坚持“高端性价比”战略的三只松鼠要涨价了，范围涵盖旗下多款产品，最高涨幅为10元/盒。三只松鼠是要“闹哪样”？

图为江苏常州一家三只松鼠门店的招牌。（图片由CNSPHOTO提供）

日前，有市场消息称，自11月1日起，三只松鼠要对旗下35款产品调整供货价格，涉及开心果、巴旦木、芒果干、山楂、瓜子、坚果炒货礼盒等产品。价格调整范围为0.2元—10元，涨幅最大的为某坚果礼盒，价格上涨了10元/盒。对此消息，三只松鼠相关负责人对中国商报记者进行了确认。

值得一提的是，作为零食行业龙头，三只松鼠一直以高性价比著称。2022年年底，三只松鼠提出“高端性价比”战略，即在保证产品品质的基础上做到较低价。

2024年，三只松鼠业绩全面回升，实现营收106.22亿元，同比增长49.3%；净利润为4.08亿元，同比增长85.51%，实现了“重回百亿”的目标。对此，三只松鼠表示，业绩增长主要得益于在“高端性价比”总战略得到有效贯彻的同时，业务、供应链和组织三大结构性变革的持续推进。

坚持了近三年的“高端性价比”战略后，三只松鼠为何此番突然宣布对产品进行涨价？

对此，盘古智库高级研究员江瀚对中国商报记者表示，一方面，涨价说明三只松鼠面临较大的经营压力。为缓解成本压力、改善盈利状况，不得不调整产品价格。另一方面，涨价或反映出三只松鼠有意调整产品策略。在“高端性价比”战略下，公司原价格体系可能难以覆盖成本，此次调价或许是公司想重新平衡成本与价格，保障产品利润空间，为后续发展提供资金支持。

确实，今年以来，三只松鼠的业绩并不理想，出现了净利润大幅下滑。数据显示，今年第一季度，三只松鼠营收、净利润增幅分别为2.13%、-22.46%；今年上半年，三只松鼠营收、净利润增幅分别为7.94%、-52.22%；今年前三季度，三只松鼠营收、净利润增幅分别为8.22%、-52.91%。今年前三季度，三只松鼠经营活动产生的现金流净额更是同比大幅下滑了1690.52%，为-5.06亿元。

值得一提的是，三只松鼠在半年报中提出，坚果原料成本上涨对毛利率的影响、部分线上平台流量结构变化带来的费率提升等因素，共同导致了净利润下滑。

此外，今年以来，三只松鼠有几笔重要投资，今年4月和5月，该公司分别发布公告，称出资1.14亿元获得未来已来（天津）企业管理有限公司60%股权，并出资1295.66万元获得安徽三只松鼠甄养饮品有限公司20%股权。目前，两家公司均已完成股权变更及增资的工商变更登记手续。

与此同时，三只松鼠还在冲击资本市场。今年4月，三只松鼠向香港联交所递交发行境外上市股份（H股）并在香港联交所主板挂牌上市的申请。10月5日，三只松鼠发布公告称，公司于近日收到中国证监会出具的备案通知书，拟发行不超过8154.83万股境外上市普通股并在香港联交所上市。

对此，江瀚认为，三只松鼠近期成立多家涉及新鲜生活的公司，表明其有拓展业务领域的意图。通过布局农产品相关业务，能加强三只松鼠对供应链的控制，降低其原料成本，提升产品竞争力，为长期发展筑牢根基。而其提交港交所上市申请并收到备案通知书，显示其推进上市的决心。