文化市场营销新时代来了：这本教材将成为您的行业指南

书名：数字文化市场营销实务

主编：杨 柳

副主编：晏 雄 梁 媛 王毓川 钟之辰

参编：张 悦 刘文斯 余 桦 赵丽雪 赵婉辛

书号：978-7-5032- 7586-9

定价：49.80元

理论与实践深度融合，掌握数字经济下的文化营销新法则！

在数字经济蓬勃发展的今天，文化产业的营销方式正经历着前所未有的变革。《数字文化市场营销实务》将助力您全面把握数字文化市场营销的核心知识与实战技能。

教材特色：产教融合，学以致用

每章都设定了教学目标和本章小结，帮助学生清晰了解学习重点与知识脉络。

每章设置的章前导读、章节阅读等模块，帮助学生将理论与实践知识有机结合。

每章安排的案例分析和复习思考题，助力学生应用所学知识解决实际问题，全面提升学习效能。

全书脉络：系统构建数字文化市场营销知识体系

本书共分为十一章，内容全面覆盖文化产业数字化营销的知识领域：

◆基础框架搭建（第一至四章）：从文化产业数字化概述入手，分析营销环境，深入研究数字化时代下的文化消费市场和文化购买行为，为后续学习奠定坚实基础。

◆核心策略解析（第五至十章）：系统讲解目标市场营销策略、产品策略、营销组合策略、定价策略、分销策略和促销策略，构建完整的数字文化营销策略体系。

◆拓展应用探讨（第十一章）：深入分析数字时代下文化营销的其他策略，拓宽视野，适应多元化的营销环境。

数字文化营销的实战价值

在当今市场，社交媒体营销已成为数字文化产业企业的重要营销手段。微信营销则需要综合运用定位目标用户、打造优质内容、多元化传播渠道、数据分析与优化以及社群运营等技巧与策略。本教材通过对用户行为数据的收集和分析，让学习者能够更加精准地了解用户需求，制定有效的营销策略。同时，教材强调内容营销是数字文化产业营销的核心策略之一，优质的内容不仅能够吸引用户，还能够通过口碑传播，形成良好的品牌形象。

✦本教材的亮点

本书构建了一个较为完整的数字营销思维框架，从数据收集、用户画像构建，到内容创作、渠道选择，再到效果评估和优化迭代，几乎每一个环节都配有详细的操作指导和实战案例，帮助学习者缩短从理论到实践的距离。

本教材覆盖了从传统制造到数字原生、从B2B到B2C的各类企业案例。学习者不仅可以掌握数字营销的理论知识，更能了解中国企业在数字经济时代所进行的系统化、生态化的创新实验。

本教材是扎根本土实践、面向数字未来的专业教材，适合文化产业管理、市场营销、数字媒体艺术等相关专业学生使用，也可作为文化企业从业人员的培训用书和参考读物。

掌握数字文化市场营销，抢占文化产业新赛道！ 这本教材将为您提供全面系统的知识体系和实战指导，助您在数字文化市场中脱颖而出。

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