刘作虎能扛得起OPPO的高端化大旗吗？

刚过完三十岁生日的OPPO，有点烦。

一边是Find X9系列凭借哈苏影像和超大电池，预订量一路走高；另一边，社交平台上时不时冒出的“屏幕绿线”投诉。

实话实说，AMOLED屏幕本就娇贵，高刷、薄模组都可能是绿线诱因。如今大家屏幕供应商翻来覆去就那几家，绿线这事儿，各个品牌谁也别说谁，行业“共享bug”罢了。

但OPPO的高端化大业，总不能被一根线“带偏了节奏”。

于是，关键先生上场了——刘作虎现在要亲自下场分管全球各大区市场。

图片来源：刘作虎微博

大家认识刘作虎，也就是发烧友口中的“张老板”，可能因为他是一加的灵魂人物，他亲手把一加从“只做旗舰”的极客理想，打造成全球科技迷的“小众信仰”。小新觉得，刘作虎当年推动一加与哈苏联名，是把专业影像技术下放手机——这步棋，现在看来也是为OPPO日后牵手哈苏埋下的“长远伏笔”。

2020年8月，刘作虎杀了个回马枪，重返OPPO。毕竟他以前就是OPPO的功勋老将，主导了OPPO蓝光播放器的全球成功。

这一次，他的头衔更重、棋盘更大：

在母公司欧加控股担任高级副总裁，统管产品规划与体验；在OPPO本尊则是首席产品官，OPPO、一加、realme三条产品线，统统归他“协同管理”。

今年6月，刘作虎在微博上甩出两组“冷知识”：

一是OPPO同品牌换机用户占比达45%，安卓第一、全行业第二；二是全球手机平均售价能稳在250美元以上的，只有苹果、三星和OPPO。

图片来源：刘作虎微博

这两组数字一摆，故事就清晰了：高端不是靠广告喊出来的，而是用户真金白银“复购”出来的。只有价格站稳、利润健康，研发才能持续“加弹药”，影像和系统才能越打磨越细。

但光有信任还不够，OPPO的高端化最重要的是“销量”来说话。

2020年以来，OPPO一直在推进品牌高端化转型。原本负责带队冲锋的是刘波，但今年他彻底淡出核心管理层。外界不免猜测：是不是董事会觉得这牌打得不够响？

因为2024年第二季度，全球手机出货量前五名分别是三星、苹果、小米、vivo和传音，OPPO不在名单里。国内市场同样不轻松，今年前三季度OPPO份额稳在15%左右，但排名从第三滑至第五，被挤压得明显。

新上任的段要辉是 OPPO“老将”，一直被业内视为 OPPO 高端化战略的核心推手，刘作虎的出海经验就成了OPPO最值得期待的变量。

OPPO高端破局，策略是在外观上模仿苹果，在生态上兼容苹果。近两年的OPPO旗舰，“果味”还是挺明显的，Find X9在生态上与苹果全家桶产品互联协同。

刘作虎之前说，设计体验和生态是用户喜欢苹果的根本原因，“OPhone的说法是用户对OPPO的肯定”。

其实OPPO这步棋走的没错，转化苹果用户，苹果用户的大盘非常大，对每个安卓品牌都是很大的机会。现在段要辉与刘作虎一个主内，一个拓外，构成了OPPO高端化的“双发动机”，能否带领OPPO完成关键一跃，我们拭目以待。

作者丨冰河

编辑丨墨墨

爆料请联系小新微信号：NEWBILLION2025