一加李杰：围绕爱玩游戏的年轻人做加减法

中国商报（记者 焦立坤 文/图）面对变化的市场环境，手机品牌一加进行了战略调整。10月27日，一加连发两款新机，这也是其首次一同发布数字系列与Ace系列。一加中国区总裁李杰在发布会后的采访中详解了一加的最新战略——瞄准爱玩游戏的年轻人，聚焦性能与游戏赛道。

一加中国区总裁李杰在发布会现场。

屏幕刷新率提升至165Hz

10月27日晚间，一加打破常规，旗舰机型一加 15与性能导向的一加 Ace 6双双登场，起售价分别为3999元与2599元。

在整场发布会上，游戏性能无疑是贯穿全程的核心。两款新机最大的亮点是将手机屏幕刷新率提升至165Hz，即每秒钟刷新165次屏幕，理论上可以让玩家更早发现对手、预判走位、更快完成技能等等。

其中，一加 15搭载了一块1.5K的第三代东方屏，是首块实现165Hz高刷新率与高分辨率的显示屏。一加 Ace 6搭载了165Hz超高刷护眼屏。

一加为什么要做165Hz？“高帧率带来游戏体验的提升是非常明显的。”李杰表示，电子竞技就是毫秒之争，高帧流畅是游戏的发展方向。自2020年手机游戏帧率普遍停留在120Hz以来，整个行业在帧率上几乎没有突破。而与此同时，电脑游戏已迈入480帧时代。显然，随着手机硬件的不断出新，高刷新率将成为提升游戏体验的新战场。

最近各大手机品牌纷纷推出了自家的旗舰新品，从影像、性能、游戏、续航等各个层面展开新一轮较量。在业内人士看来，无论要在哪个赛道上做到差异化，都得有自家的“独门武器”。

李杰表示，一加开启了165Hz的“元年”，欢迎友商们跟进。对于当前游戏手机市场的激烈竞争态势，他表示并不担心“游戏赛道的竞争长跑”。

专注于爱玩游戏的年轻人

值得关注的是，有网友发现一加 15屏幕分辨率从2K降至1.5K，相机品牌哈苏的“标”也不见了。对此，李杰表示，这并非“倒退”，而是在深度洞察用户需求后的最优解。

之所以选用1.5K，是因为目前的技术尚无法实现“2K+165Hz”这一屏幕组合。李杰解释，对于一加的核心目标用户游戏玩家来说，刷新率从120Hz提升到165Hz所带来的流畅度体验，远比分辨率从1.5K提升到2K的视觉差异更为明显和重要。

而与哈苏的合作结束，并不意味着一加 15的影像力减弱。此前，一加宣布，一加 15的摄像头取消了与哈苏（Hasselblad）的合作标识，转而搭载OPPO Lomo影像。李杰表示，一加现有的影像技术完全可以弥补哈苏离开的空白，何况一加 15的影像继承了非常多的和哈苏合作的经验，以及对色彩、对审美的理解。

一加中国区总裁李杰接受记者采访。

而决定这些取舍的最主要考量，是一加手机的全新定位。李杰表示：“当前一加对自身用户群体的定位非常清晰——我们专注于那些对游戏有更强偏好的年轻用户，并围绕他们进行从外观设计到内部堆叠、从器件选型到软件调度的全链路优化，甚至未来的AI功能开发都以用户需求为核心。”

作为手机江湖的一支“特种兵”，一加由刘作虎在2013年12月创立。2020年5月，刘作虎回归OPPO担任首席产品官；2021年6月，一加正式成为OPPO旗下独立运营的品牌。2022年1月10日起，李杰出任一加中国区总裁。2022年12月，OPPO宣布开启“双品牌时代”，明确“OPPO线上就是一加”的战略定位。而随着市场的进一步变化，一加的战略调整势在必行。

冲刺全年50%增速

当前“双11”促销正酣，各大手机品牌都把获取年轻用户的青睐作为重中之重，游戏手机市场竞争也是分外激烈。一加面临的是一场硬仗。

IDC（国际数据公司）中国研究经理郭天翔认为，今年的一加重新调整了自己的品牌和产品定位——满足更多年轻用户在性能和游戏上的需求，并且获得了不错的成绩。其刚刚发布的两款新机进一步强化面向年轻用户和游戏性能赛道，通过配置更加清晰实现与主品牌OPPO的产品定位区分，势必会延续今年前三个季度的增长势头。

IDC数据显示，在今年前三个季度中国手机出货量市场大盘略有下滑的情况下，一加获得了两位数的同比增长。

李杰给出的数据显示，今年以来，一加手机销量同比增长36.7%，是所有品牌里面增速最快的。他预计一加手机今年整体销量将同比增长50%以上。并且，一加正成为越来越多年轻人的首选。

值得一提的是，今年以来，一加24岁以下用户规模同比增长了106%。市场研究机构BGD市场总监李刚表示，热衷游戏体验的年轻人是未来智能手机的主要用户群体，他们对游戏性能和参数的要求高，一旦形成使用黏性会是一笔可观的品牌资产。对于一加而言，接下来要做的就是长期坚持，等待进一步的“开花结果”。

对于这两款手机的市场表现，李杰表示很有信心。“最终销量只是自然而然的结果，我们还是把前面的事情做对。”