“双十一”走向全球，中国电商巨头寻求海外新增长引擎

来源：环球网

【环球网消费综合报道】根据美联社消息，一年一度的“双十一”购物节，正从一个中国的消费现象演变为一场全球性的商业盛事。根据国际咨询机构毕马威最新发布的报告《中国零售的全球推动力：高管需要了解什么》，即将到来的2025年“双十一”促销活动将首次在全球20个国家同步展开，这不仅是活动规模的空前扩大，更是一个明确的信号：中国电商巨头正集体将战略重心转向海外，以寻求超越国内市场的新增长引擎。

图片来源于美联社报道截图

海外寻找新的收入增长点

报告指出，中国电商市场的快速发展和成熟，是推动这一全球化浪潮的根本原因。经过十余年的高速发展，中国已成为全球电商领域的创新高地，孕育了从社交媒体驱动零售到即时配送等一系列前沿商业模式。这种快速迭代的能力，使本土玩家在产品创新、创意营销、高效物流、数字生态构建及人工智能应用等方面，积累了在全球市场竞争的强大资本。

然而，辉煌的背后是国内增长日益显现的瓶颈。毕马威报告分析，国内市场正面临的挑战包括：同质化的促销活动导致竞争白热化、消费者参与度已处于极高水平，提升空间有限等。因此，单纯依靠国内市场已难以维持过去的增长神话，向海外寻找新的收入增长点，已成为中国零售商的必然选择。全球布局初具规模，东南亚市场领跑

中国电商的全球扩张并非空谈，而是已经取得了实质性进展。报告显示，在东南亚市场，中国电商平台的表现尤为抢眼，在印尼、泰国和菲律宾等关键国家的B2C电子商务市场中，其GMV占比已高达50%。这一成就得益于有机增长与战略收购相结合的方式，以及精准的低价策略，成功满足了新兴市场消费者的核心需求。

放眼全球，阿里Express、Shein和Temu等巨头已在拉丁美洲、中东及部分欧洲地区站稳脚跟，并成功打入竞争激烈的美国市场，获得了极高的品牌知名度。这种全球扩张的动力，正是源于中国电商在商业模式和技术应用上的领先优势。

全球化挑战与本土化破局

然而，从“走向全球”到“立足全球”，道路并非一帆风顺。毕马威报告警告，随着中国电商巨头深入国际市场，它们将面临三大核心挑战：首先是更严格的国际规则与日益增加的监管审查；其次是与根深蒂固的本地对手之间加剧的竞争；最后，也是最关键的，是如何深刻理解并适应不同国家的文化差异与消费者习惯。

“淘宝今年将双11活动扩展到20个国家，这是中国电商全球化的一个明显信号，”毕马威大中华区消费品业务负责人、合伙人韦文瀚表示，“然而，伴随本地市场的成熟和国际审查的增加，下一个阶段的竞争将属于那些在每个市场上将创新与严谨执行结合在一起的玩家。”

面对这些挑战，深化本土化已成为中国电商零售商的共识。报告指出，通过并购或与本地玩家合作，正成为快速切入市场、降低风险的有效策略。近期，相关并购与合作的消息频繁见诸报端，预示着中国零售国际化已进入一个以资本整合为特征的新阶段。

韦文瀚总结道：“中国零售业的国际化正在进入一个新阶段。随着中国企业适应国外的本地客户、文化和规则，我们可以期待更多的并购，但要成为真正的领导者，他们应该继续利用自己的颠覆性能力——从中国尖端的电子商务市场，他们现在已经开始发展壮大。”

今年的“双十一”，不仅是一次大规模的消费活动，更被视为检验中国电商巨头全球化创新能力与本土化执行成果的一次重要试金石。（文馨）