大疆运动相机登顶全球，影石创新迎“正面狙击”

10月28日，权威管理咨询机构久谦咨询发布最新《全球全景及运动相机市场研究报告》。报告显示，大疆（DJI）在运动相机领域的全球市场份额已攀升至66%，超越美国品牌GoPro，成为新的全球第一；而在全景相机市场，大疆凭借今年7月底发布的首款产品Osmo 360，在不到三个月时间内便拿下中国电商49%、全球43%的市场份额，推动行业格局重构。

这意味着，继无人机之后，大疆在运动相机和全景影像领域再度完成“卡位”。

三年前，运动相机的主导者仍是GoPro。彼时，GoPro依靠HERO系列在全球范围内保持超过75%的市场份额，几乎定义了运动相机这一品类。但短短数年间，市场格局迅速转变，中心从加州转向深圳。大疆凭借产品迭代速度、渠道体系与生态协同，在影像设备领域实现跨界突围，形成“无人机+运动相机+全景相机”三线矩阵。

今年7月31日，大疆发布Osmo 360全景相机，凭借8K画质、AI算法与高性价比在全球范围内迅速走红。久谦咨询指出，大疆的入局加速了全景相机市场的集中化，其增长速度创下行业纪录。

与此同时，大疆在“双十一”前夕提前启动促销，多款产品价格直降数百至上千元，引发消费者热议。部分节前购入新品的用户在社交平台集中表达退差价诉求。有业内人士指出，大疆选择在销售旺季前调整价格，是以规模换生态的策略，虽短期内带来争议，但有助于进一步巩固其在智能影像市场的主导地位。

大疆的快速扩张，也让另一家深圳影像厂商——影石创新（Insta360）——感受到来自正面战场的压力。10月13日，影石创始人兼CEO刘靖康在社交媒体上发文称：“可能有一部分因为我们影石的原因导致DJI大幅降价。”他同时宣布，向10月2日至8日期间购买大疆产品的消费者发放100元代金券，以示歉意。

事实上，影石也在积极反击。今年7月，影石与第三方合作推出消费级无人机品牌“影翎Antigravity”，计划打造全球首款全景无人机，直接切入大疆主导的航拍市场。一个主攻空中影像，一个深耕地面创作，两家深圳科技公司几乎同时闯入对方的核心阵地，在全球影像市场形成了前所未有的“正面交锋”。

刘靖康坦言，公司五年前决定进入无人机领域时，已经预料到会刺激DJI进入全景相机市场。“即使以此为代价，我们也选择启航。”他形容大疆是“行业里的魔鬼教练”，“你是选择在新手村躺平，还是和最强对手一起跑？”刘靖康还公开表示，对大疆抱有尊重，称“DJI比外界看到的更强大，是行业存在的基础条件之一”。

影石创新于今年6月登陆科创板，首日股价上涨276.56%，总市值突破700亿元，目前市值高达1169亿元。作为全球全景相机和运动相机的“双料龙头”，影石在全球全景相机市场份额达67.2%，连续六年保持第一，2024年上半年营收一度超过美国老牌品牌GoPro。公司凭借AI算法和影像内容生态迅速崛起，成为短视频和Vlog创作者的重要工具。然而，大疆的强势入局改变了行业平衡。业内认为，大疆的系统能力与影石的创意生态形成直接对垒，双方的竞争正在从产品层面延伸到生态层面。

从行业角度来看，智能影像的竞争正进入新的阶段。过去十年，GoPro以极限运动场景为核心，构建了轻社区与订阅体系；影石则通过AI剪辑、一键出片和内容社区建立创作者生态；而大疆依托无人机、手持设备和全景相机形成“空地一体”的产品体系，实现从硬件到内容的闭环。业内分析认为，未来智能影像的核心竞争不再是“谁拍得更稳、画质更高”，而是“谁能更好地服务创作者”，谁能打通“拍摄—剪辑—分享”的完整链路，构建稳定的内容平台和用户生态。

短视频创作、AI辅助影像、跨设备协同等新趋势，正在重塑全球影像产业的竞争格局。大疆凭借系统化能力加速渗透，影石依托创意生态强化黏性，GoPro则在转型云平台和订阅模式中艰难维系用户基础。可以预见，智能影像的竞争已不再是单一硬件的较量，而是生态系统的全面比拼。

采写：南都·湾财社记者 程洋