团播的风还是吹到了文旅

文｜迈点

当"扫腿舞"在暑期席卷短视频平台，一种名为"团播"的内容形态正悄然重塑文旅行业的表达方式。从线上直播间走向实景舞台，从娱乐消费升级为文化体验，团播是否将成为地方文旅破局传播困境、实现深度融合的新引擎?

团播崛起：从内容形态到文旅新场景

氛围感强烈的灯光，搭配一段动感的音乐，一群一米八的帅哥，双手插兜，长腿左右扫动......这就是近期在短视频平台爆火的"扫腿舞"。从主播"跳"到各路明星，这支土味又魔性的舞蹈迅速引发了模仿热潮。

图源：短视频平台截图

在这场现象级传播的背后，一种名为"团播"的直播形态，正以其强大的内容张力和互动性，从娱乐赛道火速"出圈"，并将影响力实质性地渗透到了文旅行业。

所谓"团播"，即由4-8人组成的团队，在控场主持的调度下，进行以才艺表演为核心、强互动为特色的直播形式。它超越了早期直播的单向输出，也迥异于叫卖式的直播带货，凭借其浓厚的"氛围感"和"情绪价值"，迅速俘获了年轻用户。

数据显示，2025年团播市场规模持续扩容，⽇均开播房间数约8000个，较去年同⽐增⻓超20%。团播市场规模持续扩容，预估全年营收将突破150亿元。

如今，这股热风，正悄然吹向文旅领域。

8月11日，吉林省歌舞团与长春文旅达人@雪饼猴合作，在抖音上演了一场"大圣舞千年，踏歌新国潮"的团播。70分钟的演出，吸引了超65万人次观看，峰值在线人数突破1万。

图源：短视频平台截图

"团播+文旅"正释放出巨大潜力

团播为何能与文旅结合得如此相得益彰?其内核在于对"情绪经济"的精准把握。

当下的旅游消费，早已超越了"看风景、拍照片"的初级阶段，游客愈发追求"沉浸式"的体验和独特的"情绪价值"。无论是景区NPC的互动演绎，还是实景剧本杀的火爆，都印证了这一点。

而团播，恰恰是"情绪经济"的线上最佳载体之一。它通过团队整齐划一的舞蹈、富有感染力的音乐和精心设计的互动，在短时间内营造出强烈的共情场域。当这种情绪感染力与地方独特的历史文化、风景地标相结合时，便成功地为目的地赋予了情感温度和品牌故事，有效激发了观众"亲临现场"的欲望。

这一点在团播组合@千娇·芳华组合与国家4A级景区铜官窑的合作中得到了完美印证。这场直播不仅累计吸引15万网友围观，并登上抖音直播人气榜首位。评论区里，"看得起鸡皮疙瘩了"、"长沙还有这么好玩的地方"等留言层出不穷，充分显示了团播内容对景区知名度的直接拉动效应。

图源：短视频平台截图

行业的动向也印证了这一趋势。9 月 26 日，在文化和旅游部市场司指导下，中国演出行业协会联合抖音直播发起 "优质团播计划"。该计划将通过流量扶持、技术赋能、专业培训等举措，在 2025 年底前培育超 100 个优质团播。其中，文旅传承与推广是两大重点：一方面鼓励融入曲艺等非遗元素，实现文化活态传播;另一方面支持结合城市地标、民俗节庆策划主题团播，助力区域文旅品牌打造。

显然，作为数字时代文旅融合的创新模式，团播已成为行业新的增长点，有望成为推动文化传承与旅游升级的核心引擎。

文旅景区如何借势团播破圈?

事实上，直播为文旅赋能并非新鲜事，但团播凭借其团队化、内容化与互动化的特点，将这一模式推向了新的高度。

随着团播玩法与互动形式持续升级，其内容更具吸引力，不仅能更好地满足用户对沉浸式体验的需求，也进一步激发了线上观众前往线下实地探访的兴趣。

目前对文旅行业而言，团播仍属新兴形态。文旅从业者若想真正借势团播，还需把握以下几个关键点：

内容上， 需深挖地方文化独特性，避免简单的"舞蹈+景区"拼接，将地方戏曲、非遗技艺等转化为独一无二的内容IP。场景上， 应大胆重构，将直播间直接搬入景区地标、博物馆或非遗工坊，实现线下实景与线上直播的深度联动，赋予观众超越现场的临场感。技术上， 可积极拥抱XR、AR等新技术，打破物理想象边界，创造出更具视觉冲击力和传播话题性的内容。

从线上爆款的内容形式，到线下导流的有效工具，团播正展现出其在文旅融合领域的巨大潜力。它不仅是短暂的流量密码，更可能成为文旅产业数字化转型中，连接文化与旅游、线上与线下、传统与年轻的重要桥梁。

当年，文旅短剧的成功已验证了内容赋能景区的路径，如今，风头正劲的团播，又能否成为下一个文旅行业竞相布局的新热点呢?