饮品连锁集体“搞鬼”！1点点、爷爷不泡茶们也在其中……

饮品品牌们都在搞什么“鬼”？

如今的新茶饮，不会放过任何一个节日，“搞怪”的万圣节也一样。

据相关数据预测，2025年中国万圣节相关产品的整体市场规模预计将突破100亿人民币，为何这个来自西方的节日，在中国消费场景上刷新商业激情？

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这些品牌做“万圣节饮品”，

有些小技巧……

万圣节“幽灵杯”（图源小红书）

饮品与万圣节的结合，从10月初就开始了。

万圣节“幽灵杯”风靡社交网络，有手就能做——奶油随意涂抹在出品杯内，做成白色小幽灵的身体，马克笔在杯身外画上眼睛与嘴巴，就成了游走在饮品杯上的可爱搞怪形象。

万圣节“绷带杯”（图源小红书）

另一种万圣节元素的“绷带杯”，则是将白色绷带缠绕在杯身，再用马克笔画上点缀，仿佛抽象派木乃伊，让一杯带有节日特性的饮品更显立体感。

这股风兴起，从家庭DIY、独立咖啡店到连锁饮品品牌都在做，借着搞怪、快乐的氛围感，万圣节饮品也在进行一场商业转型。

01 节日元素植入+自带流量的产品

乐乐茶万圣节限定产品

乐乐茶的万圣节限定“素食吸血鬼”，采用血浆包造型，莓果口味的饮品呈现暗红色基调，杯贴标出4种血型增强识别度。

有意思的是，乐乐茶还特意营造了一段故事：“乐古拉伯爵”历经上百年研制出素食血浆，改变了吸血鬼家族的历史，特选栀子注入绿茶，萃取葡萄的诱人芬芳，走遍世界各地寻找暗黑能量，用草莓、树莓、蓝莓、不老莓四重莓果，多重口感蔓延舌尖……

巧妙地将产品特质与节日氛围结合，以趣味与抽象被网友自发传播。

爷爷不泡茶万圣奇妙夜主题

爷爷不泡茶打造万圣节奇妙夜主题，为2款产品“满分浓抹珍珠”与“法式布蕾蛋糕奶茶”定位万圣节的“解药”与“毒药”，加上带有幽灵与药水图案的限定杯贴，在这场节日当中，为消费者带去“除去烦恼”与“解放本真”的情绪。

鬼怪、蝙蝠、黑猫等形象是万圣节的经典代表，其呈现的黑与紫，象征着超自然的未知力与神秘感，当这些元素作为饮品外观的点缀，一方面作为吸睛亮点，增强了节日氛围感，另一方面也不影响饮品本身风味的表达。

02 节日色彩表达+新品刺激消费

实际上，万圣节并非是鬼怪的节日，在西方体系中拥有生命与轮回的意义。所以在“暗黑”之外，另一种表达则集中在“南瓜”与橙黄色彩上，传递丰收的生命力。

在饮品应用方面，南瓜风味与色彩的表达空间相当大。

星巴克南瓜拿铁

星巴克的南瓜拿铁曾是官方宣布销量最多的季节性饮料，今年中国市场推出“南瓜芝士派风味拿铁”与“南瓜芝士派风味星冰乐”，则是以南瓜结合近期流行的马斯卡彭芝士，带来浓郁口感。

库迪咖啡也在暖秋推出“超神南瓜燕麦拿铁”，每杯用4勺真实南瓜泥，在绵密丝绒的口感上下工夫。

还有网传消息称，沪上阿姨将在万圣节推出“五黄贝贝南瓜慢养瓶”，使用贝贝南瓜搭配五黄乳、黄茶与山药薏米小丸子。

五黄、五红、五黑系列是沪上阿姨近期打出的一系列中式养生饮品，其中五黄色彩与南瓜原料契合万圣节主题，虽是西方舶来的快乐，却用到中式来表达，“别只顾着万圣节捣蛋，喝它养出好状态”，暖胃更暖心。

1点点也即将推出万圣节“捣蛋南瓜奶绿”，将贝贝南瓜与麻鸭蛋蛋黄进行神奇组合，混搭各种小料，带来咸甜丰富层次感。

另外，还有不少饮品品牌推出南瓜系列新品，即便不关联节日，带有温暖感的色彩表达，加上全新的口味，都在这个时机扩大了传播。

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如何能在“节日”中，

进一步挖掘价值？

在西方市场，万圣节是规模仅次于圣诞节的消费旺季，出海的茶饮品牌们也深谙此道，纷纷推出季节限定。

如喜茶美国与百老汇携手，联名《WICKED》推出神奇的抹茶新品；茉莉奶白在英美等市场，推出海外万圣节限定冰箱贴、徽章周边；书亦烧仙草在北美，推出黑芝麻与奥利奥做结合的“暗黑系”饮品……

喜茶海外万圣节限定

书亦烧仙草海外产品

而在国内市场，万圣节无疑也是追求商业价值的载体。新茶饮借“节日营销”，能进一步挖掘三大价值。

1 社交价值。变装狂欢是万圣节活动的重点，意味着强社交属性，而高颜值、有话题性的节日饮品，也是社交“硬通货”。

2 情绪价值。年轻人有着希望通过节日释放压力、“小小发疯”的心理需求，万圣节搞怪、抽象的饮品与周边，能恰逢事宜地作为他们情绪宣泄的出口。

3 产品价值。无论是对南瓜风味的进一步挖掘，还是涂抹挂壁奶油画成幽灵造型，又或者是利用包材做“血浆包”等设计，都是对产品的创意探索，不断刷新消费者对新茶饮的热情与期待。

万圣节饮品相关话题

其实，与“秋天的第一杯奶茶”同样，万圣节饮品的核心价值在于创造消费激情，包括但不限于给予关怀、提供话题、制造快乐等等。

“节日限定”是很好的载体，能实现短期内集中引流与销售冲刺；而主题营销从喝的、看的、闻的、玩的等多角度立体呈现，让一杯饮料在多重包装中，上升为一种承载情感的“仪式性消费品”；品牌也通过一次次的节日、一次次的活动，强化与消费者的情感连接。