美国9月线上销售额同比增6%；亚马逊计划裁员3万人 | 跨境电商日报

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【美国9月线上销售额同比增6%】2025年9月美国线上零售价格同比上涨0.82%，为自2023年以来首次上升，线上销售额同比增长6%。尽管政府停摆导致官方零售数据延迟发布，但整体消费需求保持稳健。

【亚马逊计划裁员3万人】亚马逊计划从周二开始裁员多达3万人，因为该公司正在努力削减开支，并弥补疫情高峰期期间的过度招聘。

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北美地区

【亚马逊优惠券费率下调】亚马逊平台宣布自2025年11月5日起调整优惠券收费规则，新创建的优惠券变动费率将从1%降低至0.5%，并设置每张优惠券100欧元的费用上限，2欧元的固定预付费保持不变。平台建议卖家将优惠时长设置为覆盖黑色星期五、网络星期一至12月1日，以最大化收益。

【亚马逊推出"预留广告占有率"功能】亚马逊近日推出品牌推广新功能"预留广告占有率"，可提前锁定品牌词在搜索结果顶部的广告位，目前已在多个站点陆续开放。测试数据显示，该功能可使品牌词广告展示占比提升至99.3%，点击转化销售额增长143%。使用该功能需完成品牌备案并投放品牌广告，选择5个以上品牌词，美国站最低预算要求为6000美元。

【亚马逊未来三年向荷兰投资逾14亿欧元】亚马逊今日宣布，计划在未来三年（2025-2027年）向荷兰投资逾14亿欧元。作为亚马逊自2020年进入荷兰市场以来最大规模的投资承诺，这笔资金将同时支持亚马逊云科技（AWS）与零售业务，推动基础设施建设，助力中小型企业拓展荷兰本土及全球客户覆盖范围。

【Shein半年新增1520万欧洲用户】2025年2月至7月，SHEIN在欧洲的月均用户数达到1.457亿人，较前六个月增加1520万用户，同比增长11.6%。同期Temu在欧盟的月均用户数为1.157亿，增长率为12.5%，但仍比SHEIN少3000万用户。

【沃尔玛加码收藏品市场】沃尔玛近期宣布与球鞋转售平台Stadium Goods、漫画书转售平台Shortboxed合作，通过其第三方市场扩大收藏品品类，消费者现可在Walmart.com购买Air Jordan等限量球鞋及超7.5万册漫画书。

【沃尔玛进军南非市场】沃尔玛正式进军南非市场，计划开设首批门店并同步推出移动购物应用，通过旗下Massmart品牌实施全渠道零售与本地化配送战略。

【沃尔玛将举办两场黑五活动】沃尔玛宣布今年假日季将举行两场“黑色星期五”活动及一次“网络星期一”促销。首场黑五活动定于11月14–16日举行，第二场于11月25–27日线上开启，并于11月28–30日同步在线上线下展开。沃尔玛会员可提前参与。促销涵盖电视、吸尘器、玩具、服饰等多类商品，品牌同时推出以苏斯博士为灵感的营销活动“WhoKnewVille”。

【TikTok短视频引爆汽车用品销量】TikTok上一段8秒的吸水毛巾短视频播放量超1130万，直接在美国市场引爆销量。该产品来自Blackline Car Care店铺，主要针对汽车清洁场景设计。

【保健品Micro Ingredients在TikTok两年销1.2亿】美国加州保健品品牌Micro Ingredients，主打天然无添加营养补充剂，上线TikTok两年销售额超1.2亿美元，月销达619.45万美元，跻身行业头部。

【苹果因iPhone营销问题被法国罚款4800万欧元】法国法院对苹果公司处以4800万欧元（约合5590万美元）罚款，因为监管机构认为，该公司长期以来的iPhone营销策略对移动运营商不公平。

【At Home完成破产重组】家居零售商 At Home 宣布正式走出第 11 章破产程序，并消除近 20 亿美元债务。公司现由一组债权人控股，并获得 5 亿美元新融资以支持业务复苏。该公司 6 月申请破产时称，关税和消费信心低迷是主要压力。目前 At Home 在 39 个州运营 229 家门店，较破产前的 260 家略有减少。

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其他地区

【澳大利亚Q3电商支出增15%】澳大利亚邮政发布报告显示，2025年7-9月消费者在线支出达207亿澳元，同比增15%、环比增6.2%，810万家庭参与网购。增长受促销与节省意识推动，75%消费者等折扣，50%备战黑五。书籍类增43%领跑品类，电商平台销46亿澳元。

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【中国广告市场规模稳居全球第二】据第32届中国国际广告节暨第34届亚洲广告大会开幕式上获悉，2025年上半年，头部企事业单位实现广告业务收入8088亿元，同比增长11.3%，中国广告市场规模稳居全球第二，广告服务品牌建设和促进消费功能显著增强，为服务经济社会高质量发展作出积极贡献。

【中集车辆前三季度全球销量突破10万辆】2025年前三季度，中集车辆在全球市场共销售各类车辆101,583台，营业收入达150.12亿元，展现出强劲的全球运营能力。

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【波罗的海航运指数跌至两周低点】10月27日，波罗的海干散货指数（BDI）报1976 点，创10月10日以来新低水平，环比下跌0.75%，且为连续第4天下跌。

【集装箱运价持续回暖：美西航线大涨11.2%】上海航运交易所发布的上海出口集装箱综合运价指数为1403.46点，较上期上涨7.1%，主要航线运价普遍上涨。美西航线涨幅达11.2%至2153美元/FEU，美东上涨6.3%至3032美元/FEU。业内预计北美航线虽现涨价潮，但月底船期恢复正常后11月续涨难度较大。

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【eBay产品研究工具与谷歌提供定价决策支持】eBay为卖家提供产品研究工具，可查询产品均价、售罄率、卖家数量等关键数据，为定价和库存决策提供支持。谷歌也推出实用工具，Chrome浏览器的"Shopping Insights"可查询全网产品价格历史及区间并追踪价格变化。

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