太太乐，打响年轻化突围战

近日，“第34届中国厨师节”暨“2025中国厨艺与餐饮博览会”在苏州开幕，太太乐在会上不仅系统展示了从基础调味到复合风味的全系列产品矩阵，其品牌IP“乐乐鸡”也首次亮相。乐乐鸡以可爱呆萌的趣味形象在展会上圈粉了大批参会人员，为太太乐站台聚集了大量人气。

从今年6月起，乐乐鸡IP便在网友的二创下以搞怪表情包的形式迅速走红，成为了调味品行业首个自带流量的动物形象IP。在“被动出圈”下，太太乐迅速响应，以多元的方式与消费者互动，打破了调味品品牌稳重、传统的刻板印象，迅速拉近了与年轻消费者之间的距离。在业内人士看来，从意外走红的表情包顶流到此次推出品牌战略级IP，意味着太太乐正式打响年轻化突围战，让品牌走进更多年轻人的日常生活。

正式推出乐乐鸡IP

会上，太太乐正式推出品牌IP“乐乐鸡”，生动可爱的形象吸引了众多与会人员的驻足。

值得一提的是，乐乐鸡是太太乐经典产品太太乐鸡精包装上的动画形象。今年6月，乐乐鸡在互联网上意外走红，成为表情包顶流。

在网友的自发二创下，6月，双汇小猪表情包火出圈。与此同时，太太乐的乐乐鸡因相似的 “魔性神态”被网友“考古”，并在二创中被赋予更多细节。在“被动出圈”的过程中，用户通过P图、配文等方式不断赋予IP新内涵，形成了巨大的传播声量。

有网友指出，乐乐鸡在太太乐鸡精包装上的形象自带“三分无语、三分礼貌、四分阴阳怪气” 的神态，与2025年网络流行的“拽姐”、“阴阳文学”等表达方式高度契合。

快速走红的背后，是表情包已成为当代年轻人在日常沟通中的“第二语言”。相关数据显示，微信用户日均发送表情包超10亿次，而具有强情绪张力的IP形象更容易在海量信息中突围。乐乐鸡的“傲娇脸”恰好填补了市场空白，其既区别于传统萌系IP，又比纯文字更具视觉冲击力，因此迅速在小红书、微博等平台形成病毒式传播。

有市场分析人士指出，乐乐鸡是调味品行业首个自带流量的动物形象IP，其独特的形象引发了当代网友进行表情包二创，为这一经典IP带来了巨大的流量。此次在博览会上正式推出乐乐鸡IP，是太太乐对于市场舆论的精准洞察。

塑造年轻化形象

太太乐方面表示，乐乐鸡IP的推出象征着太太乐品牌在坚守专业品质的同时，正以更年轻、更亲切的姿态与行业共创未来。

值得一提的是，作为国民调味品品牌，太太乐正深入年轻群体，以多元化的互动方式与年轻人建立情感共鸣。

在乐乐鸡IP被动出圈后，太太乐选择以松弛的态度接纳网友赋予的新标签，在有相关话题的评论区下方进行趣味回复之外，还邀请网友参与二创。事实上，太太乐曾推出过乐乐鸡的微信表情包，但相比于网友创作的更幽默的形象，官方版本更加中规中矩。对此，太太乐大方自嘲精心设计的表情包不如网友灵机一动，这一应对态度迅速拉近了与年轻消费者之间的距离，进一步推动了乐乐鸡IP的发展。

为让乐乐鸡的IP以更鲜活的方式与广大消费者见面，在9月，太太乐正式将乐乐鸡IP带入线下，为消费者带来一场沉浸式的体验。在太太乐“领鲜号”快闪巴士活动中，乐乐鸡与现场观众进行趣味互动。

在此次活动中，乐乐鸡的形象不仅吸引了大量年轻消费者拍照打卡，更引发美食博主、生活类KOL的自发传播，进一步扩大了IP的影响力。

值得一提的是，乐乐鸡还与同为“表情包顶流”的双汇小猪展开高频互动，这种跨界联动既强化了IP的娱乐属性，又借助双方流量实现了互利共赢。

在业内人士看来，太太乐的这种互动式营销精准踩中了年轻人的喜好，以官方身份出场延续表情包热度的方式提升了品牌的亲和力，有助于品牌年轻化形象的塑造。年轻化形象的核心是能够与年轻人建立情感共识，乐乐鸡从形象设计到运营策略，精准踩中了Z世代的认知与情感需求。

实现品牌升级

事实上，乐乐鸡IP在互联网上的走红并非偶然，而是太太乐顺应调味品行业发展趋势，主动布局年轻化战略的结果。成为消费主力军Z世代，不仅关注产品的品质与口感，更追求品牌的情感共鸣与文化认同。这一消费趋势正倒逼调味品品牌打破稳重、传统的刻板印象，以更生动的方式将品牌理念传递给消费者。

打造有吸引力的IP正成为品牌俘获年轻消费者的重要抓手。在太太乐之前，已有不少调味品企业开始尝试IP化运营。厨邦通过连续两年举办家庭节“味觉巅峰大赛”，将单次营销活动升级为长期IP运作，相关话题实现市场曝光量的突破，成功将品牌与“家的味道”深度绑定。

近年来，随着预制菜行业的兴起与家庭烹饪场景的多元化，调味品市场的竞争日益激烈。而乐乐鸡IP是太太乐拓展消费场景、实现品牌升级的重要布局。

与厨邦聚焦家庭情感的IP定位不同，太太乐的乐乐鸡IP更具网感与个性，精准切中了年轻消费者的娱乐需求与表达欲望。当代年轻人既重视家庭烹饪的仪式感，也乐于在社交平台分享生活趣事，乐乐鸡的拽姐人设既可以出现在厨房场景中，也能融入表情包、短视频等社交语境，实现了厨房场景与社交场景的无缝衔接。

在业内人士看来，太太乐或能借助IP的影响力开辟新的增长点。通过乐乐鸡IP打破“调味品仅用于厨房”的传统认知，将品牌触角延伸至社交娱乐、礼品定制等多个场景。这种以IP为核心的多元化布局，为太太乐构建了更广阔的品牌生态。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出，中国的调味品市场，包括鸡精这一品类，步入了一个非常内卷的节点，太太乐算是中国鸡精的第一品牌，如何夯实第一品牌的地位呢？如何拉开与竞争对手的距离呢？如何建立差异化呢？如何让整个年轻人也喜欢上？那么传统的调味品IP化是很关键的。

“我们现在的很多的产品，它不单要好吃，最关键还要好玩。太太乐的乐乐鸡IP满足了消费者的情绪价值以及适配自身发展的需求。”朱丹蓬表示。