不要再用专家思维做自媒体ip了，这个时代需要的是接地气的人味

专家，会被淘汰。

最近这段时间，我特别深地感受到一个趋势。无论是我和粉丝聊天，还是给社群伙伴做优势分析，都会发现越来越多的人，其实在无意识地被一个观念卡住——他们太相信“专家思维”了。

好多人跟我说，自己明明在专业领域干了十几年，有经验、有理论、有案例，结果一做内容，一写文章，一拍视频，没人看。评论区冷冷清清，播放量上不去，自己还特别纳闷：我讲的明明很有道理啊，为什么没人听？其实很简单，因为你说的那些，别人听不懂，也不想听。专家没错，错的是时代已经变了。过去我们信权威、信专业，现在大家信的是“能懂我”。

你想啊，专家习惯讲结论、讲逻辑、讲体系，但普通人想的是：“这事跟我有什么关系？”过去专家说一句话，别人就会记下来，现在专家说一百句正确的，别人也可能一句都不记得。因为在今天这个信息爆炸的时代，正确的东西太多了，唯一稀缺的是“被理解”。我后来慢慢意识到，很多人不是没能力，而是还没转过那个弯——他们还在用“证明自己懂”的方式在表达。问题是，这个时代不缺懂的人，缺的是“懂人”的人。

我自己过去在媒体的时候，也有过这种错觉。我那时候写财经稿子、做深度分析，数据精确、逻辑严谨，但反馈总是很冷。我以为是大家不懂财经，后来才发现，是我没让他们懂。普通人不想听我证明什么，他们只想知道“这件事到底和我有什么关系”“我为什么要在乎它”。当我开始用更生活化的语言去讲同样的事，比如“为什么你感觉钱越来越难花出去”，那种“啪”一下的共鸣感就来了。大家在评论区说，“你这句话，说到我心里去了”。那一刻我才明白，在内容世界里，“共鸣”远比“正确”更重要。

为什么越专业的人，越容易做不起来？其实答案特别简单。因为他们太忙着讲知识，而忘了讲人。你去看现在那些能把内容做起来的人，无论是写作、播客还是短视频，他们讲的都不是“道理”，而是“感受”。

他们不告诉你“怎么做”，而是让你在听他们的时候，突然明白“原来我不是一个人”。今天的受众早就不再是被动接收知识的人了，他们是想要“被看见”的人。专家输出的是认知，但用户要的是情绪。专家想赢得尊重，而普通人想被理解。这两者之间，隔着一整代人的沟通鸿沟。

我觉得这一点特别重要。你会发现，现在很多人做内容，一开口就讲体系、讲框架、讲模型。没错，那在专业世界是加分项，但在内容世界里，它就是障碍。因为你一旦让人“听不懂”，人就会关掉。这个时代不缺知识，缺的是翻译。你能不能把复杂的东西讲简单，让人听完点头说“这我懂了”，这才是真正的能力。专家的价值，不再是“掌握多少”，而是“能让多少人听懂”。而做到这一点，靠的不是技巧，而是共情。

我印象很深的一次，是我在讲“内容思维转型”的直播时，有人在评论区说：“你应该先全面调研再评估结论。”我看到这句话就笑了，因为这就是典型的专家式表达。问题是，观众不是来听论文汇报的。直播间的人只想知道——我现在困在内容瓶颈里，该怎么办？如果你用那种研究报告的语气去讲，观众的第一反应不是“你真专业”，而是“你太远了”。但当我用普通的语气去说：“你不是不会做内容，你只是太想被认可”，那一刻，直播间的互动瞬间爆了。因为那是人话，是心话。

现在我越来越相信一个事实：在内容世界里，通俗才是真正的力量。专业会让人觉得“有道理”，但通俗能让人觉得“懂我”。一个能让人转发的内容，也许靠逻辑；但一个能让人留言、想跟你聊的内容，一定靠真诚。人和人之间的连接，不是知识，而是情绪。你能让别人感觉到“你理解我”，那才是信任的起点。

过去专家的逻辑是“我告诉你该怎么做”；今天内容创作者的逻辑是“我陪你一起走”。这两个姿态，决定了结果的天差地别。前者是居高临下，后者是并肩同行。

我们正在经历一个“共情取代专业”的拐点。过去的专家赢在“我懂的多”，现在的创作者赢在“我更懂你”。共情不是情绪化，而是新的理解力。因为当AI可以把所有知识都说清楚，人类唯一不可被替代的，就是情绪、温度、理解。

我现在做内容，有一个核心的逻辑，就是：把复杂的东西翻译成人话。比如说，不讲“宏观经济结构性通缩”，我就说“为什么大家都觉得钱越来越难花出去”。不讲“产业链重构”，我就说“为什么我们身边熟悉的公司在慢慢消失”。

这种表达方式，才有生命力。其次，我不再用“我懂”来讲，而是用“我也经历过”来讲。当我说“我也焦虑过”“我也被困过”，别人就更愿意相信我能带他们走出去。最后，我的结尾总会是邀请而不是总结，比如我经常写：“如果你也在寻找自己的节奏，我们可以一起走。”这不是套路，是诚意。因为我相信陪伴比教导更有力量。

我越来越清楚，未来的个人IP竞争，不再是知识的竞争，而是温度的竞争。过去几年是“知识付费时代”，未来几年一定是“情绪价值”和“思想价值”并行的时代。AI会让专业越来越容易被复制，但思想和温度永远是稀缺的。人会越来越信任“能看见我”的人，而不是“在我头上说话”的人。专家不会消失，但他们必须重新定义自己——从“知识的提供者”变成“理解的传递者”。

我一直认为，做内容、做IP、做品牌，本质上都是人和人之间的信任连接。那种连接不是靠算法算出来的，而是靠真诚换来的。思想从来不是冷冰冰的理论，而是有温度、有逻辑、有共鸣的表达。当你能让人听懂你的专业，感受到你的真诚，那就是最有力量的表达。

所以我想说，如果你也在内容路上卡着，不知道怎么表达、怎么被看见，其实答案很简单：别想怎么更专业，先想怎么更真诚。别想怎么显得厉害，先想怎么让人愿意听你说。过去的竞争是“谁更懂”，现在的竞争是“谁更懂人”。在AI可以随时生成答案的时代，唯一不会被替代的，是有温度的表达。

专家会被淘汰，但有温度、有理解力的人，会被记住。

如果你也想从“专家思维”走出来，去做一个真正能让人产生共鸣的思想型IP，我真心邀请你加入我的社群。我们不讲术语，不装深度，只讲真实。我们一起学习怎么让知识长出温度，怎么让表达有共情。因为我相信，接下来的时代，不属于最聪明的人，而属于最真诚的人。