种田x票根，看外冈镇如何打开乡村文旅消费新空间

昨天（10月25日），“乡遇外冈好丰景 和美嘉乡话振兴”“带着爸爸去种田”第十五季主题活动在外冈镇马门陶艺村举办。从田间地头到艺术村落，48组家庭共同开启一场文化、自然与商业深度融合的乡村之旅。

小朋友们戴上手套，拿着镰刀，在爸妈的陪伴下走进稻田，感悟“粒粒皆辛苦”。“弯下腰，俯下身，像这样用力一拉……”“咔嚓”一声，一束稻穗应声而落。8岁的李一言兴奋地跳起来：“我割到了，爸爸你闻，它好香啊。”他把稻穗凑近鼻尖，深深一嗅，脸上绽开灿烂的笑容。

除了传统的农事体验，孩子们还在“田间稻理”聆听《老物件背后的革命故事》微宣讲感悟红色文化，走进窑火不息的陶艺工坊动手制作叶片拓印陶盘，在共享院落里体验艺术扎染的妙“布”可言……在“可观、可学、可玩、可品”的沉浸式体验中，收获劳动的喜悦、文化的浸润、创造的乐趣与成长的印记。

值得一提的是，此次活动创新推出“票根经济”消费模式，每组家庭在活动伊始获得一张“体验票”，凭此票可以在一米集市及合作商户中优惠购入嘉乡美食、手工艺品、农副产品等，开展非遗螺钿、稻田写生、萌宠互动等体验活动。“集市内容很丰富，小朋友玩得尽兴，大人可以把外冈特色带回家，真的做到一票在手，体验全有。”家长陈晶晶拎着满满的购物袋说。

通过“朋友圈集赞机制”，活动的人气大奖得主获得了有效期一个月的“VIP票”，凭此票能够在树林与麦子、魔督精酿、留白山野艺术工作室等驻村商户中享受6折优惠，形成“首购—复购—口碑传播”的正向消费循环。

据了解，此次活动联动13位乡村主理人加入票根经济优惠活动，现场实现直接带动消费超4.8万元，户均消费转化率达95%，预计后续一个月内衍生消费将突破15万元，有效提升复购率与客户黏性。

“在乡野开一家属于自己的窑烤面包坊，一直是我的梦想。在这里我不仅烤好面包，也‘烤’出了实实在在的收益，真正实现了诗和远方都在手中的理想生活。”“树林与麦子”主理人王婷婷说。

近年来，马门陶艺村凭借其深厚的文化底蕴，通过推进旧厂房改造和空置农宅盘活利用，不断引入高校实践基地和驻村设计师工作室，逐步构建起以主题咖啡、窑烤面包、艺术手作为核心的多元业态集群。数据显示，今年以来，马门陶艺村周末日均客流量达300人次，节庆期间峰值突破600人次，带动周边商户平均营业额环比增长约35%，彰显了“票根经济”模式的可行性。

未来，外冈镇将持续放大票根经济效应，推动其从单个村庄、单场活动的探索向全镇域的实践延伸。“我们将以‘带着爸爸去种田’为支点，在延续传统文化体验的同时，打开乡村文旅消费新空间，通过放大票根经济、加大品牌引流、带动品牌赋能，实现乡村振兴人气旺、消费热、产业兴。”外冈镇党委书记李雪表示。

通讯员：项唯婷

编辑：杨玉洁

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