又贵又挤！“金字招牌”5A景区被年轻人抛弃？三年跌了13%！

“来都来了”心态失灵？国庆旅游市场“变天”：8.88亿人次出游，顶流5A景区深度客流却下滑221万！

今年国庆中秋8天长假，全国国内旅游出游人次暴涨，但作为“金字招牌”的传统5A景区，接待的深度游客量却在持续走弱。文旅部数据显示，排名前50的5A景区深度游客量三年累计降幅约13%。专家直言，这标志着大众旅游进入“拐点”：消费者“体验为王”，传统5A景区“又贵又挤”的“躺赢时代”正走向终结。

数据惊人！全国出游创新高，5A景区却“失宠”？

文旅部数据中心测算，2025年国庆中秋假期（共8天），全国国内旅游出游高达8.88亿人次，比去年国庆（7天）猛增1.23亿人次，旅游市场一片火热。

另一组数据却给传统景区泼了一盆冷水：文化和旅游部技术创新中心监测显示，同期，接待量排名前50的5A景区，共接待深度游客量（停留1小时以上）3622万人，较2024年下降了221万人！

这种冰火两重天的景象绝非短期波动。数据显示，2023年至2025年“十一”假期，排名前50的5A景区游客量持续下滑，三年累计降幅高达约13%。

担任多家5A景区顾问的孙震直言不讳：“那些又贵又挤的传统5A景区，正逐渐失去其在假期出游中的首选地位。”

为啥不爱了？“避坑帖”扎堆，年轻人用脚投票！

年轻人在社交平台上的“避坑帖”和“劝退帖”，已经成为传统5A景区“失宠”的民间注脚。

• 人海战术：“再美的景也容易被人海淹没，山岳型景区更是挤到有安全隐患。”
• 套娃收费：门票不菲，进去后“分支小溪流踩水”是基础项目，其余项目统统额外付费，一不小心就“喜提”几百元的超额预算，“来都来了”心态彻底失灵！
• 人造同质化：景观独特性不足，充斥着“人造”景点，特色非遗商铺被千篇一律的“义乌小商品店”取代，高价难吃的“网红小吃”消磨耐心。
• 体验割裂：以宁夏某知名5A景区为例，游客需耗费五六小时换乘多种交通工具，游览路线沦为多个项目的机械叠加，难以感受到历史文化底蕴。

暨南大学教授董观志分析，传统5A景区的门票和“二消门槛”，把很多注重性价比、信息获取充分的新生代游客“挡在”了门外。

拐点已至？5A景区“躺赢时代”终结的警钟

中国旅游景区协会专家杨涛指出，5A景区接待量下降，是中国大众旅游市场进入新阶段历史性“拐点”的必然反映，标志着一个“以消费者为中心、体验为王、以内容驱动”的旅游新时代正式来临。

“又贵、又挤、又商业化”的标签正成为传统5A景区的枷锁。老君山文旅集团副总经理张鹏远表示，不少传统5A景区缺乏持续吸引热度的项目，而游客正被各类体育赛事、演唱会等多样化的旅游目的地分流。

5A景区数量：2007年首批评选66家，2024年已扩大至358家。在数量急剧膨胀的同时，票价偏高、商业化过度等争议也接踵而至。

县域旅游“上位”：“松弛感”和“情绪价值”是新密码

与传统5A景区形成鲜明对比的是，“小县城跑赢大都市”成为假日旅游市场的新特征。

• 岳阳平江县：2025年“五一”假期，接待游客88.9万人次，同比增长38.04%，旅游总消费增长超41%。
• 景德镇：一个普通炸鸡排摊主因善于提供“情绪价值”走红网络，带动当地旅游订单量同比增长60%。

《2025 Z世代情绪消费报告》显示，近六成年轻人倾向于“为快乐消费”，“情绪价值驱动消费”已成为核心动力。相较于传统5A景区的“观光打卡”，县域旅游提供的“松弛感”（不拥挤）、“原生性”（未过度开发）与“性价比”（成本可控），精准命中了年轻人的需求。

5A景区最核心的不可替代性在于其深厚的历史文化底蕴或顶级的自然资源，但关键在于如何将这些“稀缺资产”“活化”，转化为可感知、可互动的体验内容。

自救指南：放下身段，从“资源占有者”到“体验创造者”！

面对市场变局，传统5A景区亟需一场深刻的“自我革新”。

• 战略转型：5A景区未来的核心竞争力，应从“资源占有者”“体验创造者”的角色转型。
• 内容为王：持续注入创新内容，增强趣味性、互动性与体验感，例如学习河南万岁山武侠城对不同文化和娱乐元素的持续融合。
• 降门槛：董观志教授建议，要“放下身段，打造亲民景区；降低门槛，建设惠民景区；转变姿态，塑造利民景区。”
• 巩固核心：在现阶段，与其盲目拓展二次消费，不如先扎实巩固和优化门票经济这一核心业务，以提升整体客流量和品牌影响力。

有专家呼吁，政府管理部门应从“管理者”向“服务者”与“赋能者”转变，鼓励游客“用脚投票”，通过市场机制淘汰落后产能，激励创新主体，推动整个行业的优胜劣汰与持续升级。