上海
9月17日，IGG又在海外推出了一款新的SLG游戏——《Mafia Mobile》。
这款游戏其实早在8月就已经在Google Play和AppStore上开始预注册了，之前还用过《Empire of Crime》《Mafia King》这些名字测试过好几轮。
按理说，黑帮题材配上IGG这么熟门熟路的玩法，照理应该挺稳的，但结果挺意外的——首月的预估收入还不到百万，大约就97万人民币左右。
▌玻璃上的水雾与女伴系统
《Mafia Mobile》这款游戏在玩法上，基本上就是把“美女擦边”的元素发挥到极致了。
开局看起来还挺正经的，讲的就是黑帮斗争、扩张地盘那套剧情，随后就转成了常见的模拟经营，但在常规玩法之外，游戏还设置了不少引人注目的擦边内容。
比如别的游戏里常见的“救人任务”，在这里就被设计成了一个“偷看美女洗澡”的关卡，玩家会隔着一面全是水雾的玻璃，每解锁一个阶段的道具，就能擦掉一块雾气，总共要四次才能完成。
理论上，大家都知道不会真有什么劲爆的画面，但好奇心根本挡不住，玩家的手还是会忍不住地点下去。
除此之外，游戏里还有个“女伴系统”。
剧情里遇到的一些女性角色会被收进这个系统里，玩家能通过送礼物提升好感度，等好感度高了之后，就能解锁各种互动，像是触碰身体某个部位就会获得不同的回应。
而且女伴还能换装，刚开始的秘书Selina，一身黑丝套装相当的职业范，但随着等级的提升，就能解锁泳装、兔女郎、甚至魅魔装之类的打扮。
根据官方的预览图来看，每一套都比上一套更“大胆”，尺度也是一路飙升。
游戏上线后的表现可以说是相当惨淡——在iOS免费榜上，《Mafia Mobile》也就勉强在三个国家挤进过前200。
要知道，同期的IGG还有别的新品，比如8月份上线的《Fate War》，人家一个月不到就取得了2000万港元流水，活跃用户也有120万，《Mafia Mobile》这一对比下来，就显得格外冷清。
根据点点数据的估算，《Mafia Mobile》上线首月的全球收入大概只有97万元，而且其中近七成都来自加拿大。
下载量方面，全球大约33.6万次，美国的玩家贡献最多，占了大概23%。整体来看，这成绩确实难撑得起“IGG新作”的牌面。
▌聚焦SLG赛道，追求确定性
事实上，IGG在经历大起大落后似乎正变得保守。
去年公司总算摆脱了之前的低谷，2024全年的营收超过了57亿港元，同比增长9%，利润更是暴涨近7倍，达到了5.8亿港元。
但别看账面的数据好看，IGG的整体竞争力其实是在往下滑的——在Sensor Tower的全球发行商收入榜上，他们已经从前几年稳居15名左右，掉到了20名开外。
现在的IGG依旧保持着每年三十来款新游戏测试的节奏，但方向变得很“保守”，几乎是把全部的精力又压回到了SLG赛道，收敛了之前想去试图突破小众品类的野心。
IGG在投资者电话会议中透露，公司目前最看好的三款重磅产品依次是SLG的《Project PSS》、休闲社交的《Tycoon Master》以及SLG的《Frozen War》。
其中，《Project PSS》（测试时名为《Rebirth of Glory》）看起来是投入较多的产品，它参考了市场头部SLG竞品《Whiteout Survival》，并在此基础上进行了优化。
《Rebirth of Glory》
从他们近一年的测试来看，思路还是那套“快速测试、快速迭代”的逻辑，只不过“创新”这词现在要打个引号了。
因为大部分的产品都能在市场上找到参照对象，比如借鉴了哪款成功的SLG、参考哪个爆款玩法，原创的比例反而不高，真正敢去小众领域“冒险”的产品也已经越来越少了。
另外，IGG内部对SLG品类的理解也在升级，他们认为，这个赛道已经从当年的“SLG+RPG（2.0阶段）”发展到了如今的“SLG+小游戏（3.0阶段）”。
所以，除了照着头部的产品打之外，不少新项目都在往轻量化方向靠，比如往游戏里面掺点塔防、卡牌、RTS、模拟经营这些“小副菜”，让玩法能够更丰富。
▌头部效应显著，轻量化成趋势
其实放眼整个SLG市场，现在的情况挺微妙的。
根据点点数据的报告，2025年上半年中国SLG手游的整体收入达47.2亿元，虽然比去年下半年略降，但依然是历史的高位。
主要功臣当然还是《无尽冬日》和《三国：谋定天下》这类的爆款，一个主打创新融合，一个坚持传统深挖，双双验证了SLG这条赛道依旧还有潜力。
但同时，头部效应也越来越明显，2025上半年中国SLG游戏的的市场收入里，前几款大作就拿走了67.5%的收入。
2025年上半年，海外的SLG游戏下载量达4.9亿次，同比增长了10.3%，但收入反而环比下降了1.43%，只有约336.5亿元，典型的“增量不增收”。
近年来，SLG产品也在持续往“轻量化”的方向演化，别误会，这不是偷工减料，而是让体验更精简、更友好；
比如降低了氪金压力、减少肝度、增加PVE的玩法，还多平台同步发展，塔防、模拟经营、RTS、卡牌这些元素成了常见“配菜”，让玩法的层次更丰富，也缓解了传统SLG那种强社交、强对抗带来的疲劳感。
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