北京
瑞幸蹭热点的手速越来越快。
昨天，瑞幸找到了最近网上因“坐飞机戴狍角帽”而走红的鄂伦春族大叔们，并进行了代言合作。
堪称一次“天作之合”的快速反应，为什么这么说呢？
它完美地结合了速度、关联性和文化叙事。
这起事件的核心是“反差感”，在现代化的交通工具上，出现了极具民族特色的传统服饰（狍角帽），这种强烈的视觉冲击力，使其迅速在社交媒体上传播开来。
瑞幸的营销团队展现了极高的网络敏感度和执行速度，在热度最高点迅速联系到当事人并完成了广告的策划与拍摄。
品牌与热点的完美契合，这是最关键的一点。
为什么是瑞幸，而不是其他品牌？因为瑞幸的标志就是一只鹿。
大叔们戴的是“狍角帽”，狍子是鹿科动物的一种。这个“鹿角”元素与瑞幸的“鹿”形成了天然的、无需解释的强关联。
这简直是“天上掉下来的素材”，品牌与热点人物的契合度高达 100%，极具幽默感和记忆点。
从“网络梗”到“品牌叙事”，瑞幸没有停留在简单地转发网络梗，而是将大叔们请回了他们的主场，白桦林。
从“飞机机舱”转换到了“鄂伦春族的传统生活环境”。
这使得故事从“一个有趣的误会/反差”升级为“传统文化与现代生活的融合”。
广告传递的信息是：即使是在白桦林中过着传统生活的鄂伦春猎人，也在享用现代的瑞幸咖啡。这为品牌赋予了“连接传统与现代”的积极内涵。
最后，瑞幸没有请模特来模仿，而是直接与“网红”大叔们本人合作。
这既保证了“原汁原味”的真实感，也给大叔们带来了实际的收益和正面的曝光。
这种“双赢”的合作方式极易获得公众好感，避免了“过度消费”或“文化挪用”的批评，反而被赞誉为对少数民族文化的推广和尊重。
说来说去，瑞幸的这次营销，堪称教科书级别。
它抓住了热点（大叔戴帽坐飞机），找到了完美的契合点（狍角 vs 鹿标），并升华了主题（传统文化与现代咖啡的融合），整个过程迅速、真诚且极富创意，因此获得了巨大的正面传播效应。
瑞幸这次，赢麻了。
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