记者要不要打造个人IP？

文 | 王可（新京报传媒研究院）

记者原本是新闻背后的“信息通道”，但当越来越多记者在社交媒体分享工作日常，这种从“幕后”到“台前”的转变势必会重塑新闻生产。

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从“加分项”到“必修课”

从“幕后”到“台前”，这种转变背后有着深刻的原因。首先，社交媒体打破了传统的信息传播格局。过去，记者必须通过所在媒体的版面或节目与读者见面；现在，社交平台打破了这种垄断，让记者能以职业身份与受众直接对话。

其次，算法推荐更偏爱“人格化”的内容。冷冰冰的新闻稿往往不如记者亲身讲述的采访故事受欢迎。这就倒逼记者从单纯的“书写者”向会表达、懂互动的“传播者”转变。

更重要的是，在假新闻频发的今天，读者更愿意相信一个有血有肉的记者。当记者展示自己的工作过程、分享专业见解时，实际上是在用个人信誉为新闻真实性做担保。这种 “人的可信度”，成了新闻真实性的 “加分项”，也让个人 IP 成为记者职业发展的新筹码。

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“人设”带来风险？

然而，个人品牌的打造也带来了新的问题。其中最令人担忧的是“人设”可能影响新闻的客观性。

比如，某个以“敢言”著称的记者，其支持者可能会不加辨别地相信他的所有报道；而如果另一个以“温和理性”立场的记者发表了不同观点，又可能被贴上“不够犀利”的标签。这种“粉圈化”的倾向，正在悄悄改变读者评判新闻的标准。而一旦 “人设崩塌”，信任危机也就随之而来，负面影响甚至波及整个行业。

此外，过度强调个人特色可能导致情绪表达淹没事实本身。有的记者在社交媒体上大量抒发个人感受，让新闻报道变成了“个人情绪秀”。但读者很容易被记者的表达影响，反而忽略了新闻事件本身。

另一个现实问题是，当记者个人品牌过于突出时，其所在的媒体机构反而会被弱化。有的读者可能只认记者不认媒体，这会导致媒体整体品牌价值受损，甚至造成人才的流失。

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区分“人格化”和“个人化”

面对这些挑战，关键在于把握好“度”。

记者可以适当展示工作日常，比如采访遇到的困难、核实信息的过程等，增加新闻生产的透明度，让读者更理解新闻工作的价值。

有一个细节，让我印象深刻。

刚到村口，几位村民便围上来好奇地打量我。得知我从北京来，两位老人追问我北京的样子、工作累不累、一个月挣多少钱。起初不知如何回答，后来一位老人解释说，“也惦记孩子，但没文化，不敢乱说，不敢打扰。”他的孩子也在北京，但不常联系。他没出过远门，只是想通过我了解孩子的生活环境。那一刻，我鼻头一酸。

写这篇手记前，我又重新看了一遍阿勋发给我的一百多封邮件，紧张、焦虑、绝望感再次袭来，如同刚被打了二十棍的阿勋就站在我面前求助。

这个溺水的人把我当作救命的浮板，我被压得喘不上气，但实际上那已经是4个多月前的事了。

但同时也要守住底线——不能泄露消息源、不能发布未经核实的信息、不能因个人立场影响报道的公正性。新闻是产品，个人是品牌。记者的个人表达应该帮助读者更好地理解新闻，而不是让新闻成为烘托个人的工具。

在这个人人都有麦克风的时代，文字记者打造个人品牌已是大势所趋。但重要的是，要在展现“人”的真诚时，不忘“记者”的克制。

这种良性循环，或许正是传统媒体在社交媒体时代突围的关键。

校对 | 张彦君

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