从“打卡地”到“再访地”，北京环球度假区的无限生长

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国庆中秋长假后，北京环球度假区继续跻身全国最热门景区榜单。途牛数据显示，10月11日至15日期间，北京环球度假区订单量维持高位。与此同时，社交平台上秋季主题活动“惊彩环球”的相关话题热度也居高不下。

“细节和道具都非常到位，演员的互动也经常出其不意，让人既紧张又兴奋，非常刺激！”来自上海的游客天乐如此评价“惊彩”北京环球度假区初体验。人气持续高涨的同时，度假区内大量游客来自长三角地区，既有对魔杖款式如数家珍、对变形金刚台词了如指掌的环球“忠粉”，也有专程来体验秋季主题活动的“限定党”。

长三角的游客对主题公园文化尤为熟悉，也更懂得如何在体验中寻找“新鲜感”。北京环球度假区的每一次更新与变化，都持续引发新的期待，让“再来一次”成为自然而然的选择。

故事不断生长，从“打卡”到“进入叙事”

金秋时节，2025“惊彩”环球秋季主题活动正在北京环球度假区焕新上演。细心的游客发现，园区的角色和故事场景已全面升级——新增的惊吓空间“画皮幽宅”和“环球怪物：地下秘穴”、焕然一新的惊叫区、人气角色“恶魔兔”的超燃回归，全新原创角色“诡魅狐”和来自日本环球影城的“哈觅酷玛”的加入，以及哈利·波特“食死徒来袭”黑魔法沉浸式体验，共同构成了一场精彩绝伦的大型体验场域。

“食死徒™来袭” 黑魔法沉浸式体验

天乐和妻子都是主题公园爱好者，这是他们第二次到访北京环球度假区，体验了两个惊吓空间之后感到意犹未尽。在他看来，这些场景和角色不是简单地“吓人”，而是用情绪、背景、逻辑来创造叙述和故事，吸引游客代入其中。“这次还有两个惊吓空间这次没来得及体验，计划10月底前会再来一次，把遗憾补上。”天乐说。

不断丰富的创意、内容和互动，让园区始终充满新意和活力，这正是北京环球度假区持续生长的核心表现之一——拓展主题公园的体验边界，赋予其不断更新的叙事和情绪。“感觉在这里不仅在玩项目，更是在参与故事和派对，互动感很强，玩起来更带劲！”一位来自杭州的大学生说，下次希望和好友一起来“二刷”。

对这些游客而言，北京环球度假区早已超越简单的旅游目的地——即使是多次重游，每一次到访都能收获全新的体验与感受。

“相逢”到“重逢”，每一季的新“来”由

一年四季，贯穿全年的季节性活动和各类全新体验，为游客源源不断地创造着重返的理由，也创造了一个个值得铭记的人生瞬间。

去年4月，来自上海的“85后”妈妈优梨带着7岁的儿子Johnny第一次来到北京环球度假区，正好遇上春日狂欢活动，园区洋溢着蓬勃的色彩与活力，母子俩与角色共舞、合影，感受到满满的春日气息与快乐能量。今年秋天，他们又特意重返园区，“惊彩”环球活动的演出和夜间活动让他们感受到截然不同的惊喜。

从春日狂欢到酷爽夏日，从“惊彩”环球到冬季假日、环球中国年，北京环球度假区已形成四季分明的主题活动。此外，“发光季”“心爱月”“重返霍格沃茨”“HiHi月”等主题月活动也贯穿全年，让园区始终保持新鲜与温度。

北京环球影城·原神互动主题餐厅角色互动

今年3月，首个北京环球影城·原神互动主题餐厅-颂花盈皎宴在春日狂欢主题活动期间亮相，将游戏中的角色、场景、美食深度还原成真实体验，游客化身“旅行者”与游戏中的角色共度一场“线下副本”；环球酷爽夏日期间，北京环球度假区将大众喜爱的现场音乐会引入主题公园，邀请新裤子乐队呈现独家“狂响限定派对”。 秋季的重返霍格沃茨主题活动中，“哈迷”们穿上学院袍、拿起魔杖，在霍格莫德村合影、互动、收集限定周边，完成一年一度的“精神返乡”。这些跨界合作与内容创新，为园区注入了持续的创意能量，也让游客始终对北京环球度假区的未来保持想象与期待。

重返霍格沃茨™主题活动餐饮体验

这种高频焕新的能力，令北京环球度假区不止于一个旅行目的地，它像一部持续更新的剧集，游客是忠实观众，每一季都不愿错过。

给情绪以出口，抵达真实的自己

在快节奏的生活里，人们越来越渴望去释放、被理解——无论是怎样的情绪，同样值得被认真对待。 当人们走进北京环球度假区，在熟悉的角色和故事里找到共鸣，每一次体验，都是一次与自我重新连接的过程，让人发现原来自己和生活都可以有更多可能。

对年轻人而言，这里是展现个性的舞台。“惊彩”环球中恶魔兔一身朋克造型，叛逆而张扬；诡魅狐拒绝羞羞答答，是自信女王；而哈觅酷玛“怪萌”与叛逆并存的气场，以反差魅力成为全场焦点……每一个角色仿佛都在映照游客自身内化的情感，这里没有所谓“标准”答案。

北京环球度假区“惊彩”环球秋季主题活动

带妈妈一起来的游客燕子小绵羊对这些极具反差感和张力的角色印象深刻。她说：“舞台上派对主题是‘反可爱’，我特别喜欢。这些角色都不是传统意义上的‘可爱’，但他们舞动起来的时候特别有个性、有感染力。妈妈在旁边也被带动起来，说他们又酷又时髦，让她觉得自己也年轻了。”

而在季节性活动之外，北京环球度假区的经典IP对长三角游客具备着强烈而持续的吸引力。来自上海的职场妈妈林笑长和儿子小鱼丸是常年的旅行搭子，母子俩都在这里找到了各自的“心头好”——林笑长在霸天虎过山车上激荡勇气与热血，小鱼丸则在侏罗纪世界开启自己的探险故事。不同年龄、不同身份的游客，都能在这个“超无限世界”中找到属于自己的情绪出口与快乐源泉。

四年来，北京环球度假区正逐渐从一个新兴主题公园，成长为一个“情绪目的地”。持续的内容更新和情绪回应，成为吸引游客不断回归的密码。新的故事与惊喜常年更迭，赋予“超无限世界”不断生长的动能。

原标题：《从“打卡地”到“再访地”，北京环球度假区的无限生长》

栏目主编：迟腾

文字编辑：李宝花

本文作者：任我行