张雪峰回归：虽盆满钵满，但处境危险

10月22日傍晚，张雪峰的微博账号悄然更新了一条简短内容：

“今天是接娃放学的家长[挖鼻][挖鼻][挖鼻]”。

●图源：微博

短短十个字，没有华丽的辞藻，没有多余的解释，很是平淡。

值得注意的是，这是他账号被全网禁止关注28天后的首次发声，较之前确实低调了不少。

可即便如此，这条看似寻常的微博还是催生了铺天盖地的与“张雪峰账号已解封”相关的报道。

几乎在同一时间，小红书、B站、抖音、快手的用户发现，那个“该用户因违反社区规定被禁止关注”的提示已经消失，都可以正常点关注了。

至此，张雪峰的所有账号就这样静悄悄地解封了；那个男人，又回来了。

22日当晚，他在抖音小号“张雪峰讲升学规划”开启了复出首播，直播间同时在线人数一度突破4万。

●图源：抖音

面对沸腾的弹幕他反复强调：“今晚不卖货，只想连麦聊聊天，不想回来第一天就上热搜。”

虽然那个曾经高调宣称“若统一战争打响，个人捐5000万，公司捐1亿”的网红名师，如今收敛了锋芒。

但互联网的记忆不会轻易消退，悄然回归的背后究竟藏着怎样的信号呢？

封禁背后：当言论踩上红线

张雪峰的封禁，不是单一事件触发的意外，更像是长期争议叠加敏感操作后的必然。

从表面看，是那番“捐款1.5亿支持武统”的激烈言论成了导火索。

2025年9月3日，他在组织员工观看阅兵时抛出的这句话，24小时内曝光量据称突破了20亿；

外媒迅速将其曲解为“民间鼓吹战争”，国内舆论场则撕裂成两派。

有官媒痛批其“煽动情绪”，也有网友怒斥“爱国生意做到头了”。

对一个教育博主来说，这种超出身份边界的具象化表述，显然已经触碰了监管的敏感神经。

●图源：微博

但更深层的原因，是张雪峰长期以极端言论游走在监管红线的边缘地带。

一句“文科都是服务业，总结成一个字就是‘舔’”，把人文社科的价值贬得一文不值；

劝家长“孩子要报新闻就打晕，闭眼摸个专业都比新闻好”，直接导致多所高校新闻学报考率暴跌；

这些被网友整理成“雷言雷语”的极端观点，成就了他的名气，同时也触动了教育体系的神经。

南方网曾直接批评他“动摇国家人才根基”，多所高校冷门专业也因他的劝退言论报考率暴跌。

●图源：南方网

而在“3小时卖光2万个名额，一天进账2亿”，与“一张圆梦卡，快赶上农村家庭一年收入（2023年全国农村居民人均可支配收入为21691元）”的强烈对比中，张雪峰2024年推出的高考志愿咨询服务，一直被人所诟病。

此外，被曝错题频出还卖168元的“高考预测卷”，更让他深陷虚假宣传的舆论漩涡。

●图源：小红书

多种商业模式上的争议，时常让张雪峰站在舆论的风口上。

又刚好赶上2025年网信办“清朗行动”重点整治教育领域的“贩卖焦虑”和“制造对立”，张雪峰“选错专业毁一生”等金典言论，就不偏不倚的撞到了枪口上。

更微妙的是利益链的反弹。他免费直播打破信息壁垒，挤压了依赖信息差牟利的中小机构生存空间；劝退冷门专业影响高校资源分配；“寒门实用主义”否定理想主义教育观，动摇精英话语权。

当他宣称自己动了太多人的蛋糕时，其实早已置身雷区。

毁誉参半：撕裂的舆论场

提到张雪峰，你很难用“好”或“坏”来简单定义。

有人把他当成“教育刺客”，也有人视他为“救命稻草”，这种两面性，恰恰是他最鲜明的标签。

骂他的人，理由能列一长串：

功利主义损害教育，贬低文科价值，加剧学历焦虑，制造职业歧视，强化职场偏见，天价服务收割韭菜......

支持他的人，也能说出一堆理由，尤其是普通家庭，最认他“打破信息差”的价值。

经典的案例是，河北农村女孩因他的建议走上定向医学生之路，贫困家庭靠他避开“天坑专业”陷阱......

●图源：小红书@内蒙汉子看世界

风评的这种分裂，其实源于他话语体系中的双重性。

一方面，他是务实的“人生规划师”。

当连麦的农村家长哽咽着说“我和他爸都没读过书，真不懂这些”时，他会耐着性子分析分数、位次、就业前景，给出具体的择校方案。

这类片段在短视频平台广泛传播，让无数普通家庭感到了被理解。

另一方面，他也是功利的“焦虑贩卖者”。

他将教育简化为一场生存博弈，用“舔”“打晕”“天坑”等情绪化标签制造恐慌。

●图源：微博

他像一个赤裸裸的现实主义者，把教育的理想撕成了就业的算式。

而当争议发酵时，他又熟练地穿上印着“对不起”的T恤道歉，把极端言论包装成“忠言逆耳”。

这种矛盾在他商业行为中同样明显。

他一边宣布“公司利润10%用于公益”，资助贫困生、向高校捐款；又一边推出售价12999-17999元的“梦想卡”，被批“割韭菜”。

有家长坦言道：“明知贵，但怕选错专业耽误孩子一辈子，这钱不得不花。”

商业帝国：焦虑变现的密码

张雪峰的封禁与解封，从未动摇他的商业根基。

禁言期间，旗下“张雪峰讲升学规划”“张雪峰说考研”等矩阵账号照常直播带货。

复出当晚，他桌面上摆着《高中物理化学提分笔记》等产品，虽然强调不卖货，却也默许助理引导观众录屏了解。

其实张雪峰的商业版图，早已超越个体IP。

●图源：爱企查

爱企查显示，张雪峰（本名张子彪）已经关联10家企业，8家处于存续状态，涵盖了教育、传媒、旅行社等多个领域。

仅峰学蔚来教育科技有限公司，年营收就高达数十亿元。

而据新抖数据显示，其直播月打赏收入超300万元，广告报价高达每条10万元。

更值得玩味的是行业生态。

艾媒咨询数据显示，2023年高考志愿填报付费市场规模约9.5亿元。

随着张雪峰的走红，“高考志愿规划师”成了热门职业，各种机构打着“月入10万+”的广告招揽从业者。

●图源：微博

有业内人士坦言：“这行门槛低、利润高，但90%的机构都在利用信息差赚钱。”

不可否认的是，张雪峰确实打破了信息差，但同时也让更多投机者看到了“焦虑能卖钱”这门生意；

当他们奔着“割韭菜”涌入这个赛道，行业乱象也就随之而来。

教育部的“阳光志愿”系统更新后，免费提供志愿填报服务已经脱胎换骨了。

对于张雪峰这样的商业模式而言，无疑是一次政策重锤。

当公共服务开始填补信息差，其赖以生存的“焦虑经济”也被推向了转型的临界点。

不过张雪峰和“张雪峰们”，早已赚得盆满钵满。

而在他们的盛世背后，是整个教育市场的混乱、家长焦虑的泛滥，以及流量逻辑对教育伦理的蚕食。

从这个角度看，这不是张雪峰一个人的问题，而是整个时代的镜像。

张雪峰回来了，然后呢

张雪峰的回归，不是一场简单的舆论风波终结，它更是一种时代反思。

他代表着一种“民间崛起”的力量：敢讲真话、揭露问题、服务大众。

但他也代表着教育商业化的危险：焦虑变现、道德模糊、立场失衡。

如今张雪峰从塌房边缘回归，也许真的学会了克制。

对此有教育学者评价道：“张雪峰现象是面镜子，照出了教育资源割裂、信息差垄断的结构性矛盾。”

解封后的他，或许将学会在权力与资本的夹缝中行走。

但比其个人命运更值得关注的，是那些仍在直播间外徘徊的普通家庭：

他们真正期待的，从来不是某个网红的复活，而是一个更透明、更公平的教育生态。

教育不是买卖，孩子的未来不该只由“能不能赚钱”来定义。

当阳光能照进每一个信息角落时，“张雪峰们”自然会失去土壤。

希望有一天，我们不再需要“张雪峰”——

不是因为他不好，而是因为教育已经足够公平，信息已经足够透明，每个家庭都能从容地为孩子选择未来。

*编排 | 黄家俊 审核 | 黄家俊

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