霜降・徒步登高正当时，户外经济热潮涌｜财经二十四节气

今日霜降（2025年10月23日），望秋尽染，正是登高望远、徒步山野的好时节。随着户外运动的持续升温，徒步不再是少数“硬核玩家”的专属，而是成为越来越多人亲近自然、释放压力的生活方式。

徒步为何成为都市人的新选择？一场行走如何“走”出消费新蓝海？本期《财经二十四节气》带你一探究竟。

01 徒步掀起新热潮

越来越多人走向山野

霜降登高，步履不停。美团、大众点评数据显示，2024年“徒步”相关搜索量同比增幅近100%，笔记攻略数量增幅超190%，“徒步一日游”“爬山徒步”等关键词增幅均超过400%。2025年国庆中秋假期，“户外徒步”关键词在美团的搜索量同比增长超253%。

《小红书2025上半年户外趋势报告》显示，今年上半年在小红书平台上，带周末相关关键词的户外笔记发布数超106万篇，笔记互动次数超7000万次，笔记累计曝光超76亿次。从反穿武功山、雨崩尼农线、虎跳峡徒步、四姑娘山长穿毕等热门登山路线到城市周边的山野短途徒步，徒步热正持续升温。

徒步热潮不仅带动了出行热情，各类融合玩法如“徒步+民宿”“徒步+露营”也让沿线城市和乡村目的地餐饮、住宿等产业链受益。越来越多城市正把徒步步道、郊野公园、山地资源纳入本地文旅规划，如广东河源依托丰富的山地资源和世界级湖泊万绿湖，策划“河源40公里徒步”“穿越万绿湖徒步”等活动，打造 “徒步之城”IP。

02 徒步“走”出大市场

户外经济正升温

人们走向山野，催生运动鞋服、户外装备等需求增长。数据显示，2024年我国户外运动线上消费人次约2亿，消费总额超3000亿元。国家体育总局、国家发展改革委等部门印发的《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》中提出，到2025年，户外运动产业总规模将超过3万亿元。

从登山鞋、冲锋衣、速干衣，到帐篷、登山杖、负重背包，随着户外徒步热度攀升，人们对全品类户外装备的消费热情也逐渐升温。京东平台的数据显示，在国庆期间，户外鞋服的销售额同比增长55%。据《得物户外运动白皮书》，近6成户外用户年装备消费金额超过8000元，并随着入坑时间增长，投入花费更多，入坑1年以上用户中，人均消费过万的用户数增长了1倍。

激增的市场需求，让户外装备市场的竞争更加激烈。据新华财经统计，近三年共有超过20个国际户外品牌通过直营、代理或合资模式进入中国内地市场。与此同时，国产户外品牌也强势崛起。继伯希和在今年4月向港交所递交招股书后，坦博尔也在近日正式递表港交所，冲击港股IPO。据灼识咨询数据，我国本土专业户外服饰品牌市场规模预计到2029年将达到人民币1372亿元｡

而在户外服饰鞋靴等装备之外，无人机、全景相机、运动相机等影像设备也备受户外爱好者喜爱。美团数据显示，国庆前一周，“数码相机租赁”关键词搜索量环比上周增长753%。其中，“运动相机租赁”搜索量环比上周增长91%。据雷锋网此前报道，大疆Osmo Pocket3总销量已突破1000万台。

此外，徒步登山运动对智能装备的需求也推动市场扩容。华为、小米、苹果等厂商纷纷推出智能手表布局户外细分场景，如华为推出配备户外探险模式的HUAWEI WATCH Ultimate。专业运动手表品牌同样表现突出，以佳明Garmin为例，其2024年全年总营收达63亿美元，其中健身休闲产品线全年营收增长32%，户外导航产品线全年营收增长16%。

03 热潮背后

徒步消费市场呼唤规范发展

热潮之下，徒步安全隐患不容忽视。中国探险协会探险研究专业委员会发布的《2024年度中国户外探险事故报告》中称，2024年共发生户外探险事故335起，涉及人员1126人，受伤92人，死亡84人，失踪11人。其中徒步项目占事故数量最多，涉及人员也最多，达822人，占总事故涉及人数的73%。而徒步事故中最大比例的原因是，迷路。

徒步活动的商业化速度明显快于安全配套的完善速度。目前，许多徒步者自行探索的“野路”缺乏应急设施与风险提示，安全保障有待完善。不少徒步者会通过社交平台参加徒步团或是找“搭子”结伴同行，然而，徒步团或户外俱乐部领队资质良莠不齐，而自行组团更是考验队友的经验与人品。部分徒步者准备不足、风险意识薄弱，也增加了安全隐患。

目前，在小红书平台搜索部分热门徒步地点，可看到“请遵守当地规定，勿在危险地方逗留、游玩”的安全提示。徒步让人远离城市喧嚣，呼吸新鲜空气，拥抱自然，放松身心，是很多人释放压力、亲近自然的方式。但同时，自然环境的力量不可小觑，高海拔、陡坡、复杂天气等都可能带来风险。享受自然的同时，也必须怀有敬畏之心。

2025年10月2日上午，在四川党岭村卓雍措附近海拔4300米的徒步路线上，一名年轻女孩突发高原反应并出现失温症状。而从过往的报道来看，近年来，因装备不全、路线不熟、经验不足、未报备进入未开放区域等导致的徒步安全事件时有发生。行业规范、路线管理、与安全意识教育等，已成为徒步经济健康发展的关键课题。

霜降时节，徒步登高的脚步不仅丈量了山野，也带动着户外经济节节攀“高”。我们也期待着徒步市场在规范引导下良性发展，让脚步走得更远，风景更长。

出品 | 南方财经全媒体集团 21世纪经济报道

策划 | 21创意工作室

统筹 | 袁丁 林军明

文案 | 安哲萱 程迪 黄兰雯

设计 | 李基礼 黎旭廷

审校 | 魏雯静 张晔 黄志明