今年双十一，小杨哥“静悄悄”

澎湃新闻记者 孟琦

已经停播一年多的小杨哥，今年是否还会错过“双十一”？

2025年“双十一”电商购物节战火正酣，各大电商平台与头部主播纷纷晒出亮眼战报，直播带货领域一片热闹景象。

然而，以“疯狂带货”模式掀起行业风暴、曾稳坐“抖音一哥”宝座的小杨哥，却在今年这场消费狂欢中继续“隐身”。因2024年在直播间售卖“香港美诚月饼”时涉嫌虚假宣传，小杨哥被合肥市联合调查组严厉处罚，并责令停业整顿。错过了2024年的“双十一”，小杨哥及其公司三只羊在2025年“双十一”有哪些表现呢？

“小杨甄选”APP首页上没有任何“双十一”活动消息。

澎湃新闻记者注意到，此前三只羊旗下三位主播低调复出直播带货，三只羊打造的“小杨臻选”APP也逐渐被推出。但与其他平台热火朝天的促销氛围不同，“小杨臻选”APP首页显得格外冷清，仅有寥寥几款产品展示，丝毫不见“双十一”的相关内容。

据悉，“小杨臻选”在抖音、微信小程序等多个渠道均设有店铺，但今年双十一期间，这些店铺均未推出大规模的促销活动，相关页面甚至都未出现“双十一”的字样，与往年的热闹形成鲜明对比。

对于今年的“双十一”活动，“小杨臻选”APP客服人员对澎湃新闻称，“暂时没有收到相关通知，可以关注下APP主页的详情。”几分钟后，客服人员再次反馈称，有相关活动，“暂时只是部分商品参加活动，可以在搜索栏中进行搜索。”

天猫平台上“小杨甄选旗舰店”推出购物金活动，有100多名用户充值。

澎湃新闻在“小杨臻选”APP上以“双十一”为关键词进行检索，发现仅有9款产品挂上了“小杨臻选双十一特惠”的标识，产品种类涵盖啤酒、内裤、牙膏等。从平台展示的数据来看，销售情况着实惨淡。这9款产品均未销售过千，其中三款内裤的销售量更是未破百，具体数字仅有“10+”“20+”“60+”。

而在天猫平台的小杨臻选旗舰店首页，虽然店铺打出了“双十一”活动标识，并展示了小杨哥和相关产品的海报，页面核心位置还展示了“充380送20”的购物金活动，但参与人数并不多，显示“100+用户已充值”。

澎湃新闻此前报道，2024年“双十一”前夕，由于此前在直播间售卖“香港美诚月饼”时涉嫌虚假宣传，小杨哥遭到合肥市联合调查组的严厉处罚，被没收违法所得并罚款6894.91万元，同时责令停业整顿。这一事件直接导致其“双十一”期间停播整改，在直播带货的舞台上暂时“消失”。

2025年3月23日，合肥市联合调查组发布关于合肥三只羊网络科技有限公司整改情况的通报：“三只羊”公司共计缴纳罚款、退赔损失9672.8万元。公司整改符合要求，具备恢复经营条件。

9月15日，“三只羊”旗下乔妹、老K、嘴哥等多名主播，通过各自的短视频账号进行直播。直播画面显示，三位主播都穿着白色T恤，三人直播时长均不到一小时。整个过程中，创始人小杨哥未现身。此后有媒体称小杨哥将于近日复播，但均未得到其本人及公司证实。

本 期资深 编 辑 周玉华