艾媒咨询 |2025年中国运动鞋服行业发展状况与消费行为调查数据

　　随着中国鞋服品牌登上国际时装周舞台以及国潮文化的流行，中国运动鞋服行业掀起“国潮热”，国货品牌纷纷开始崛起。艾媒咨询分析师认为，中国运动鞋服行业未来将延续增长态势，核心驱动力来自全民健康意识提升与消费升级。在此背景下，国货品牌凭借不断提升的产品力及深厚的文化认同感，市场份额有望进一步扩大。此外，女性、儿童及专业运动等细分市场展现出巨大潜力，而绿色可持续与个性化定制，也将成为引领行业未来的重要增长方向。

　　2021-2030年中国运动鞋服行业市场规模及预测

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国运动鞋服行业市场规模为5425亿元，预计2030年将达到8963亿元。艾媒咨询分析师认为，随着健康意识提升和运动生活方式流行，消费者对运动鞋服的需求持续增长。未来，中国运动鞋服行业将加速智能化升级，构建更加注重功能研发、深化国潮内涵、拓展细分运动场景的新生态。

　　2025年中国消费者购买运动鞋服时关注的产品功能

　　数据显示，在2025年中国消费者购买运动鞋服时关注的产品功能中，防滑耐磨功能以61.10%的占比位居首位，显示出消费者对户外运动和高强度运动中鞋子耐磨性的高度重视。轻量化设计以55.30%的占比紧随其后，体现了消费者对穿着舒适度的追求。抗菌防臭功能和弹性支撑分别以51.80%和50.10%的占比位列三、四位，显示出消费者对卫生需求和运动保护的关注。透气排汗功能占比为48.70%，位列第五，说明消费者对运动时保持干爽的需求也较高。防水防尘和智能科技功能占比相对较低，分别为33.50%和13.60%，这可能与消费者对这些功能的了解程度和需求程度有关。艾媒咨询分析师认为，防滑耐磨与轻量化设计已成为运动鞋服功能需求的核心焦点，未来行业需在保证专业防护性能的同时，持续推进轻量科技与实用功能的创新融合。

　　2025年中国消费者在购买运动鞋/服时遇到的问题

　　数据显示，在2025年中国消费者在购买运动鞋/服时遇到的问题中，最突出的问题是“运动鞋码数不准”，占比高达61.00%，远高于其他问题。其次是“运动鞋质量不佳”，占比为54.30%。“售后服务不好”占比38.10%，排名第三。“运动鞋品相不佳”占比29.10%，而“买到假冒伪劣产品”占比最低，为20.30%。整体来看，尺码、质量和售后服务是消费者在购买运动鞋/服时遇到的常见问题。艾媒咨询分析师认为，尺码精准性与质量可靠性已成为影响消费决策的关键痛点，未来行业需通过标准化体系建设与品控升级，构建从生产到售后的全链路信任保障。

　　2025年中国消费者对运动鞋/服售后服务的具体需求

　　数据显示，在2025年中国消费者对运动鞋/服售后服务的具体需求中，质量问题免费维修或更换的需求最高，占比61.80%，显示出消费者对产品品质的重视。其次是清洗保养指导，占比59.50%，反映出消费者对产品维护的关注度。退换货政策便捷以46.90%的占比位列第三，说明消费者对购物体验的便捷性有较高要求。会员专属服务占比44.60%，保修期延长或增值服务占比28.80%，而个性化定制服务占比最低，仅为16.80%，表明消费者对售后服务的个性化需求相对较低。艾媒咨询分析师认为，品质保障与使用指导已成为售后服务的核心诉求，未来行业需在强化基础服务保障的同时，通过会员体系与增值服务构建差异化竞争力。

　　2025年中国消费者认为当前运动鞋服品牌最需要改进的地方

　　数据显示，在2025年中国消费者认为当前运动鞋服品牌最需要改进的地方中，尺码适配性问题最为突出，占比高达57.80%，远超其他问题。其次是功能细分不足，占比47.80%，表明消费者对专业运动场景产品需求强烈。价格合理性以44.70%位列第三，创新速度慢和产品质量稳定性也分别以44.30%和39.20%的占比受到关注。环保可持续性占比23.30%，线上线下体验一致性的占比最低，仅15.30%。艾媒咨询分析师认为，尺码适配与功能细分已成为当前最迫切的改进方向，未来行业需通过标准化体系建设和场景化产品开发，满足消费者对精准匹配与专业功能的核心诉求。

　　2025年中国消费者感兴趣的未来运动鞋服新技术

　　数据显示，生物可降解材料以58.00%的占比成为消费者最感兴趣的未来运动鞋服新技术。AR试穿体验以48.80%的占比位居第二，气候自适应功能和3D打印定制分别以45.90%和44.60%的占比紧随其后。智能穿戴集成占比为34.70%，而区块链溯源和磁吸模块化设计占比相对较低，分别为20.40%和12.20%。艾媒咨询分析师认为，环保材料与AR试穿技术已显现出强劲的市场吸引力，未来行业需加速绿色科技与数字化体验的商业化落地，打造差异化产品竞争力。

注：以上内容为报告节选，完整版报告详见艾媒网（iimedia.cn）