从LV、Dior到波司登，时尚巨匠Kim Jones再出手

在时尚界，每一次设计师的流动都像是投入湖面的巨石，激起千层浪。昨日（10月20日），一则重磅消息迅速传遍全球时尚圈 ——Kim Jones 正式加入波司登，担任新创设的 AREAL 高级都市线创意总监。这一消息瞬间点燃了时尚爱好者和行业人士的热情，Kim Jones 是谁？他的加入又会给波司登带来怎样的改变？

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Kim Jones的传奇经历

Kim Jones 堪称时尚界的传奇人物，1979 年出生于英国伦敦的他，毕业于中央圣马丁艺术与设计学院男装专业并取得硕士学位，年少时随父母游历非洲多国的经历，为他的设计注入了多元文化元素与创新灵感。

2003 年，Kim Jones 在伦敦时装周推出首个时装系列，此后他的设计生涯一路开挂。他曾担任登喜路创意总监，还与雨果博斯、茵宝、迈宝瑞、冰山等品牌多次合作。

2011 - 2018 年，Kim Jones 在 LVMH 集团下的路易威登执掌男装长达 7 年，期间以路易・威登和 Supreme 的合作惊艳时尚圈，这次联名为 LVMH 集团带来直接盈利达 36.4 亿欧元，让他名声大噪。

2018 - 2025 年，他成为迪奥男装及配饰系列艺术总监，在任期间，Kim Jones 不断突破创新，将迪奥男装的优雅魅力与现代潮流完美融合，还获得了法国国家荣誉军团骑士勋章，他的设计风格和理念深受时尚界推崇，也吸引了无数粉丝和追随者。

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Kim Jones的传奇作品

在加入波司登之前，Kim Jones 在 LV 和 Dior 都留下了浓墨重彩的一笔。在路易威登期间，他不仅重塑了品牌的男装形象，还凭借与 Supreme 的合作，创造了时尚界的销售神话。这次合作将街头文化与奢侈品牌完美融合，联名系列一经推出便引发全球抢购热潮，众多单品瞬间售罄，成为时尚史上的经典案例。

此外，他与藤原浩 Fragment Design 的合作也备受瞩目，将东方美学与 LV 的经典元素相融合，设计出一系列独具特色的产品，深受潮流爱好者的喜爱。他还从旅行、艺术、音乐等多元领域汲取灵感，比如 2018 秋冬男装系列，以运动服为设计来源，肯尼亚航拍照片作为特色印花，展现出独特的旅行主题风格 。

在迪奥任职期间，Kim Jones 同样展现出卓越的设计才华。他将迪奥的经典元素与现代潮流相结合，推出了多个令人惊艳的系列。他打造的 DIOR GRAVITY 手袋，采用非凡材质和别具一格的压花技术，以两种不同尺寸呈现经典 OBLIQUE 印花，兼具高雅格调与实用功能，成为迪奥男装的标志性产品之一。

在 2023 秋冬男装系列中，他通过诗歌朗诵与古典音乐的结合，塑造出儒雅贵公子的形象，为观众带来了一场视觉与听觉的盛宴。他还与众多艺术家展开合作，像与 KAWS 合作打造巨大粉色 KAWS “BFF” 玩偶放置于秀场，与 Daniel Arsham 合作推出的联名系列，将艺术作品巧妙融入时装，赋予了服装更深层次的文化内涵和艺术价值。

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波司登的传奇故事

在 Kim Jones 加入波司登的背后，是波司登近年来大刀阔斧的高端化转型进程。早些年，波司登凭借着过硬的质量与亲民的价格，成为大众羽绒服的首选，但随着市场的发展，其面临着诸多困境。

2013 财年至 2016 财年，由于品牌老化、款式老旧以及快时尚品牌的冲击等原因，波司登营收连续下滑，净利润更是从 10.79 亿元大幅缩水至 1.32 亿元，陷入了发展的低谷期。

2018 年，加拿大鹅在北京三里屯太古里开设首家门店，上万元的产品售价不仅未让消费者却步，反而引发抢购热潮，这给了波司登破局的思路。波司登开始重新审视市场和定位，聚焦主品牌，全面布局高端生产线，开启了高端化转型之路。在产品定位上，波司登明确将 1000 - 3000 元定为核心战场，同时向 3000 元以上市场进军。

2019 年，波司登推出高端定位 “登峰” 系列，最高售价达 11800 元，成为首个尝试万元价格带的国产羽绒服品牌；2021 年，登峰系列 2.0 价格再上台阶，高达 14900 元，直接对标国际奢牌。通过推出高价位产品，波司登树立了高端品牌形象，也提升了品牌的整体调性。2020 年至 2022 年，波司登售价 1800 元以上的产品收入占比从 27.5% 提升至 46.9% ，产品结构不断优化。

在技术研发方面，波司登不断加大投入，建立了零下 30 度实验室、3D 人体工学版型数据库等技术设施，研发投入占比从 2020 年的 1.8% 稳步提升至 3.2%。其登峰 2.0 系列采用航天级保温材料和智能温控技术，甚至可通过手机 APP 调节温度，在保暖性能、面料科技、版型设计等方面不断创新，提升产品的品质和功能性，为高端定价提供了有力的支撑。

在营销方面，波司登更是不遗余力，从 2018 财年到 2024 财年，公司的营销及分销开支合计达到 413.62 亿元。它不断联名世界级 IP，与国际知名设计师合作，频繁亮相米兰、伦敦、纽约等时装周，塑造时尚、高端的品牌形象。在代言人选择上，波司登一路签下杨幂、易烊千玺、谷爱凌等顶流明星，借助明星的影响力和粉丝效应，提升品牌的知名度和美誉度，吸引了更多年轻消费者的关注。

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AREAL 高级都市线

在波司登高端化转型的进程中，AREAL 高级都市线应运而生。随着消费升级，消费者对于服装的需求不再局限于保暖和实用，对于时尚感、品质以及个性化的追求愈发强烈，尤其是在都市生活场景中，人们渴望一款既能应对多变天气，又能彰显时尚品味的羽绒服。波司登敏锐捕捉到这一市场趋势，决心打造一条全新的产品线，AREAL 高级都市线由此诞生，旨在满足都市精英阶层在工作、社交、休闲等多元场景下的着装需求，将羽绒服的功能性与时尚的设计美学完美融合。

Kim Jones 的加入，将为 AREAL 高级都市线注入了全新的活力和创新理念。Kim Jones 与波司登的合作，无疑为波司登的未来发展开辟了广阔的想象空间。从品牌国际化的角度来看，Kim Jones 在国际时尚界拥有极高的知名度和影响力，他的加入将助力波司登进一步拓展海外市场。凭借 Kim Jones 的国际视野和丰富的行业资源，波司登有望在欧美、亚洲等时尚前沿市场获得更多关注，提升品牌在国际市场的占有率，与国际一线品牌展开更有力的竞争。

在时尚化发展方面，Kim Jones 的设计理念和风格将持续为波司登注入新鲜血液。他善于将不同文化元素和艺术形式融入设计，这将使波司登的产品在设计上更具时尚感和独特性，吸引更多追求时尚的消费者。随着时间的推移，我们有理由相信，波司登在时尚领域的地位将不断提升，成为时尚界的潮流引领者。

从整个时尚行业的层面而言，Kim Jones 与波司登的合作具有深远的影响。这一合作打破了传统奢侈品牌与大众品牌之间的界限，为其他品牌提供了跨界合作的新思路。它也表明，中国品牌在全球时尚舞台上的地位日益重要，中国的时尚产业正逐渐从跟随者向引领者转变，有望推动整个时尚行业朝着更加多元、创新的方向发展 。

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