法国乐天向中国商家开放“一店卖两国” 2026年计划再拓五个市场

【亿邦原创】日前，“2025乐天Rakuten年度卖家增长峰会”在杭州举行，会上，日本乐天与法国乐天举办了联合招商。法国乐天销售总监Romain ROY指出，法国电商规模稳居欧洲第三、全球第八，2024年法国电商营收额1752亿欧元，同比增长9.6%，而今年市场规模预计将增长超10%，是一个值得卖家入局的重要市场。

据其介绍，从法国电商消费趋势来看，电子产品及3C品类持续领跑，但热门品类正从手机电脑向全品类家电扩展，智能家居设备增速也尤为显著。

“我们自引入中国品牌以来，见证了中国品牌在法国市场认知度的飞跃式提升。比如，去年黑五大促中，除了早期成功的一加、小米等手机品牌外，追觅、科沃斯等中国扫地机器人已跻身热销榜单前列。中国制造正从3C扩展至全品类突破。”Romain ROY在演讲中谈道。

根据公开资料，法国乐天（Rakuten France）是日本乐天集团旗下的欧洲本土电商平台，前身为Priceminister。2010年6月，Priceminister被乐天收购，以此作为进军欧洲市场的重要一步；2018年3月，Priceminister正式更名为Rakuten France。乐天将该其纳入全球业务版图后，一方面为其注入自己的核心运营理念（如代表性的“会员积分制”），另一方面也注重本地化经营，法国乐天保持了相对的独立性，发展出符合当地市场的特色（如独特的返现机制、二手市场特色等）。

与日本乐天一样，法国乐天也是一个100%无自营的纯第三方电商平台，目前拥有1300万的会员数，相当于整个法国约20%的人口为其会员，而且乐天会员拥有优质购买力——46%的会员年龄在30-49岁之间，平均购物车金额比非会员高出40%，每年平均购买54次、每次平均购买2.2件物品。

值得一提的是，今年9月，法国乐天全新上线了西班牙市场——上线两周即突破百万欧元成交。目前，卖家在法国乐天开店，可以同时销往法国和西班牙两个国家，且不需要重复开店。

此外，Romain ROY还透露，未来，法国乐天将持续在欧洲开拓更大的市场，计划2026年再拓五国。