差不多一个星期以来,雷军一直遭到所谓水军的围攻,人们仿佛能够听到围攻的犬吠声,仿佛再次看到罗永浩揭示预制菜内幕之后的西贝的惨状。而这正是雷军本人最近最担忧的事情:
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“智能汽车⾏业⾮常复杂,涉及领域⾮常⼴泛,这不是⼀场单点突破的竞赛,⽽是⼀场需要全⾏业共建共享的⽣态变⾰。”
本年度10月16日,小米集团董事长雷军出席2025世界智能网联汽车大会并发表演讲时呼吁,把资源和精力集中到科技创新与技术研发上,共同抵制网络水军、黑公关等网络乱象,一起营造积极向上、文明有序的产业发展环境。
然而对于这样的呼吁,网络水手则不服,主要源于:
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第一,成都小米起火,再度引发人们对小米汽车安全设计漏洞的担忧,如同对于安徽池州起火事件的处理一样,小米没有做出真诚的反思。就连董明珠都关注了此事。此事成为此番舆论翻天的导火索。
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第二,雷军以真诚的态度、湖北的口音说着经不起推敲的谎言,人老实,但是却没有一句实话。时间久了,人们才发现他画的饼,太香;落地的饭,太凉。
这突出地表现在他在宣传文案上玩华而不实的话术和脑筋急转弯,以及大字突出小字遮掩的把戏:
比如比一元硬币还薄的梗:
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海报里的陷阱:
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看起来就是很正常的海报。
【角落里坑越大,字越小】这种做法也许不仅仅雷布斯在用,但是并不等于说这种宣传就可以大行其道。最重要的备注信息反而用小字,这是反人类设计。
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底下一行小字,写的却是“0-100km/h加速不包含起步时间”。
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上图中的小字,小编眼睛已经看瞎了,这行小字就留给大伙儿自己拿放大镜阅读吧。
有网友甚至借用唐伯虎点秋香的剧情来串小米的宣传诡诈,这堪称史上最佳改词,同时讽刺揶揄现实:
总之,如果说一开始大家还相信雷军的温情和优雅,那么现在随着这些大字小字海报的出现,雷布斯赖以成名的营销人设正在悄然崩塌,因为修复一辆车容易,修复破碎的信任却很难。
(全文完)
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