北京环球度假区：IP体系驱动下的文旅消费新图景

在当前文旅消费市场竞争加剧、消费者需求不断升级的背景下，以IP为纽带，链接消费需求与商业场景，印证了IP作为文旅项目核心资产之一的商业有效性。

2025年中秋国庆8天长假期间，全国国内出游8.88亿人次，国内出游总花费8090.06亿元，双双超越2024年国庆假期数据，文旅消费活力持续释放。作为主题公园IP商业化运营的标杆项目、北京文旅产业的重要名片，北京环球度假区在此次长假中表现再度亮眼，位列美团数据假期首日热门景区第二名，并登榜去去哪儿平台Top10 热门景区，为当前IP体系驱动下的文旅消费市场勾勒新图景。

全球超级IP：从银屏复制到体验增值

自2021年开园以来，北京环球度假区依托“哈利・波特”“变形金刚”“功夫熊猫”“小黄人”等全球超级IP的影响力，打造七大主题景区，借助IP自带的广泛受众基础与强大市场号召力，快速打开市场局面。四年多来，其通过高度还原IP场景、设计情节化互动环节、推出衍生周边商品、餐饮及住宿等方式，吸引游客反复重游，构建起稳定的客群基础，培养消费意愿。

更为关键的是，北京环球度假区并未停留在IP内容的简单复刻，而是持续探索超级 IP 与现代文旅消费需求的融合创新，通过动态化体验升级实现商业价值的二次挖掘。2025年5月，北京环球度假区迎来首个哈利·波特的魔法世界™黄油啤酒™季；8月，一年一度的“重返霍格沃茨™返校季”如期而至；9月至11月，“食死徒™来袭”黑魔法沉浸式体验也首度开启，游客仿佛置身于被食死徒™占领的霍格莫德™村，心跳加速的对决一触即发，在社交网络上引发“够燃！魔杖在手，看我大战食死徒” 、“迫不及待想跟食死徒硬碰硬一下了” 、“就说多背点咒语有用吧！！食死徒来袭”等热贴评论。

以互动式剧情设计打破传统观光模式，让游客从旁观者转变为参与者，甚至成为影响剧情走向的关键角色，这种体验增值，不仅延长了游客停留时间，更通过差异化经历提升了IP的商业附加值，强化了消费者对品牌的粘性。

北京环球度假区特别体验 ——“食死徒™来袭” 黑魔法沉浸式体验

联动潮流IP：多元共通激活群体共振

IP跨界联动打破了主题公园与合作IP所属群体的边界，通过挖掘两类看似独立受众的“最大公约”——即共同诉求与情感共鸣点，实现从单一客群到多元群体共振的破圈。

北京环球度假区2025年春季与现象级游戏IP《原神》的合作“北京环球影城・原神互动主题餐厅 - 颂花盈皎宴” ，正是这一逻辑的典型实践。颂花盈皎宴主题餐厅通过还原《原神》游戏场景还原、定制主题餐饮、互动情景演出环环相扣，将虚拟游戏世界延伸至线下。在游客反馈中，餐厅场景的“高还原度”、“专业”、“用心”成为多次被提及的关键词，很多游客还表示“好像进入一个平行世界”、“有种梦想照进现实的感觉”。

主题公园传统客群侧重线下场景的沉浸式体验与社交需求，而游戏玩家则聚焦游戏 IP 的情感联结与虚拟内容的现实落地。北京环球度假区与《原神》的IP跨界精准捕捉到主题公园与游戏玩家的共通需求，通过沉浸式体验的追求、对 IP 的深度认同、对社交分享场景找到消费交集。

北京环球影城·原神互动主题餐厅-颂花盈皎宴

原创叙事IP：增加年轻客群粘性

北京环球度假区秋季主题活动 “惊彩”环球，在过去3年逐渐完成了从IP承袭到原创的转变，深度贴合当代年轻群体的情感需求与审美偏好，通过角色设计与迭代，让IP成为年轻人情感寄托与自我表达的载体。

“惊彩”环球IP矩阵始终围绕年轻群体需求调整：2023年首次推出的北京环球度假区原创IP“恶魔兔”，在三年来的“惊彩”环球中持续蜕变，逐渐成为年轻人“陪伴式成长”情绪的具体寄托；2025年新增的原创角色 “鬼魅狐”，以现代潮流的外形，击中年轻人对独立自信女性的喜好；同时引入的来自日本环球影城的原创IP哈觅酷玛，则通过拒绝“可爱”标签、传递“不被定义”的态度，与Z世代追求个性、打破刻板印象的主张共振，成为年轻人社交分享的态度符号。

“不可爱” 灵魂出场即炸场！”、“这场“不被定义，做自己”的派对简直太酷了！”、“第三年了，每年限定必刷已经有点儿仪式感了”……年轻人在社交网络争相分享着游后感。这种 “需求导向” 的原创IP开发，使“惊彩“环球成为与当代年轻群体建立深度情感联结的纽带，为北京环球度假区构建起基于年轻客群粘性的长期吸引力。

北京环球度假区秋季主题活动——“惊彩”环球

《中国文化旅游发展报告 2024—2025》提出“文旅 3.0”以文化IP推动产业创新，国家文旅政策亦强调文旅深度融合与IP创新转化；《2024年中国文旅IP商业化研究报告》显示，2024年文旅IP商业化市场规模达4314亿元，预计2027年增至6972亿元。

与“超无限世界”北京环球度假区新品牌标语高度契合，北京环球度假区的IP体系，通过全球超级IP的体验增值、在地潮流IP的跨界破圈、原创叙事 IP的情感联结，既契合内容创新驱动转型要求，也为文旅消费市场同类项目提供了政策适配、市场可行的IP开发路径。

来源：第一财经