故事商店守护愚园路＂白月光＂ 95后店长深入社区

95后店长深入社区营造，为街区治理引入市场化“打法”

故事商店守护愚园路“白月光”

今年国庆中秋长假期间，愚园路长宁段依旧热闹。愚园百货公司举办了“兰蔻超修实验室”快闪活动，愚园路“故事商店”则迎来金秋十月的新店长——插画家“一只Caro”和她的快闪店。

相比国际品牌连番登场的愚园百货公司，面积只有10余平方米的故事商店近年来成为本土青年艺术家和新兴品牌接连亮相的舞台，为百年愚园路持续带来清新艺术风与潮流年轻力。这背后离不开愚园路长宁段运营方“CREATER创邑”以及社会组织“社趣更馨”的策划和运营，中坚力量是95后社会工作专业硕士张洁。

身为愚园路故事商店运营团队的主要成员，2021年以来，她参与并主导了超过110组来自社会各界的“故事商店主理人”在愚园路上呈现自己与上海的故事。

从旁观者变为参与者

2019年，还在华东理工大学社会工作专业读书的张洁来到愚园路长宁段开展社区营造研究，偶见当时开设在愚园路凤冈路路口的故事商店。这个不足10平方米的狭小空间蕴藏着数以百计的留言卡、艺术家围绕愚园路创作的作品，60多位有独特技能的居民、学者和艺术家在这里担当“一日店长”交换技能，譬如根据游客与上海的故事即兴创作一首歌曲。

这一“共创工作坊”的新奇模式不仅让“故事商店1.0版”人气高涨，更是在张洁心中种下了一颗种子：经历物理空间与街区内涵双重更新的愚园路，是实践“社区营造”梦想的理想之地。2020年，硕士毕业后，张洁加入CREATER创邑。恰逢愚园路艺术生活街区第二轮城市更新启动，从街区沿街面的更新开始深入街巷里弄，张洁先后参与了“愚园路守护行动”“一方美好”等社区营造项目，前者帮助愚园路的商户更好地经营，后者在“愚巷”等开放式园区内种花种菜，传递低碳环保理念。

从愚园路的游客和旁观者转变为城市更新的参与者，张洁也承担起更大的责任，即运营“故事商店2.0版”。这一次，“一日店主”的概念进阶为“一月店长”。历时一年，张洁和团队伙伴策划了12期月度主题，迎来超过40位(组)“店长”。在她和团队的牵线搭桥下，上海交通大学建筑文化遗产保护国际研究中心在此举办了《历史的果实——愚园路微文献互动展》，“故事卡片”的传统被延续。

为本土品牌搭建舞台

参与策划和运营故事商店的经历，让张洁萌生了到更广阔的世界去闯一闯的想法。于是，在短短一年多时间里，她先后任职于社会组织、广告公司的不同岗位。在此过程中，她积累了大量有关商业营销、市场推广方面的经验，由此更坚定了自己的选择：要继续深入社区营造，为街区治理引入市场化的“打法”。

2023年10月，在长宁区江苏路街道的支持下，故事商店迁入愚园路1046号新址。像海绵一样吸收了诸多新技能的张洁也回归愚园路。彼时，愚园路已相继迎来路易·威登、李维斯等国际知名品牌的快闪店，崭新的“故事商店”、迈入城市更新新阶段的愚园路与焕然一新的张洁在此刻相遇，她成为“故事商店3.0版”的常驻店主。

进入3.0版的故事商店有了新使命：为上海优秀的本土品牌、青年艺术家和设计师们提供对接市场的窗口。张洁和团队伙伴基于调研成果，确定了“店长”的招募方向，包括大品牌的公益性活动、上海原创品牌、青年艺术家以及与愚园路联结紧密的居民、研究团队或社会组织，希望以此保持故事商店的特色。

在张洁和伙伴们的策划组织下，富士instax教育在故事商店启动了为期1个月的艺术科普公益项目，将孩子们拍摄的愚园路街区影像布置成摄影展；本土香水品牌“荒核”去年10月的快闪店为品牌迅速打开了线下市场，相继被蟠龙新天地、上生·新所邀请开设快闪店……截至目前，已有10余组新兴品牌和青年艺术家自创品牌在故事商店举办“一月快闪”。张洁还邀请身为艺术家、设计师的“一月店长”们深度游览愚园路，创作各类以愚园路为主题的文创产品。荒核的“85后”创始人李椰就专门为愚园路设计了香片挂件，目前已是最受欢迎的愚园路文创之一。

为更年轻者架起通途

在张洁看来，故事商店希望传递一种“开源精神”，即青年群体人人都有机会参与愚园路的城市更新，带来自己的创造力。

为此，张洁和团队伙伴不断打开视野，相继邀请了上海市水务局、愚园路第一小学、延安初级中学、东华大学、江苏路街道社区卫生服务中心、中国邮政等不同领域的社会主体和街区共建单位，在故事商店开展社会实践活动。

其中广受好评的市水务局展览，便是借助每年3月22日“世界水日”的契机宣传节水环保理念。“一开始的展览形式还比较保守，今年水务局掌握了愚园路和故事商店的客群调性后，设计了好玩的互动游戏和有趣的文创产品，完全打破了大家对政府部门做宣传、办展览的刻板印象。”张洁说。

愚园路第一小学则将故事商店作为校外社会实践基地。今年7月，以“时光纽带·同心共融”为主题，5个班级的同学连续5天带来不同的活动和展览，义卖画作并将善款用于帮扶甘肃山区的同龄人。

这也为张洁带来了新的思考：启动城市更新已整整10年的愚园路，当下如何寻求历史保护、市民生活、商业拓展与街区秩序之间的平衡？充满新鲜和未知的故事商店，或许就是不可多得的“平衡器”，既能为青年艺术家、创业者搭建面向市场的桥梁，也能为稚子孩童架起感知世界的通道。

截至目前，故事商店3.0版两年内已迎来超过70名(组)“店长”，新“店长”们的排期已至明年。在张洁和团队伙伴的构想中，陪伴愚园路迈入新一个十年更新周期的故事商店将升级至4.0版，邀请更多本土原创手作人弘扬传统非遗、公益文化、手作文化，并与AI等新兴科技相结合。“希望故事商店始终是愚园路上的一抹白月光。”

(来源：解放日报 记者 舒抒 长宁区融媒体中心 李毓丹)