从纤维到消费者：Ecocert如何重塑纺织业绿色信任体系

来源：环球网

10月11日， Ecocert中国在上海时装周期间主办的《溯源：品牌如何在消费端建立绿色信任》主题论坛引发行业热议，这场活动吸引了鄂尔多斯、爱慕、溢达、Lafuma等50余家知名品牌及供应链企业参与，共同探讨绿色信任的构建之道。

信任危机下的行业破局

普华永道2024年《消费者之声调查》显示，全球2万名受访者中85%消费者感受到了环境破坏带来的生活影响，46%的消费者愿意为可持续环保产品支付9.7%的溢价，但阿里巴巴2023年报告指出仅15%线上消费者完全信任企业环保声明。

"这种矛盾源于三重迷雾：技术迷雾让供应链环保实践难以被感知、博弈迷雾使自我声明缺乏公信力、信息迷雾导致标签泛滥引发消费者疲劳。" Ecocert中国总经理耿云霞在主题演讲中说到。

三种迷雾直接导致消费者带来质疑："你的绿色承诺，凭什么让我买单？"对此，Ecocert提出溯源技术的金字塔解决方案：底座是可信数据，中层是生动故事，塔尖是品牌护城河。

作为全球有机可持续认证行业的领导者， Ecocert通过培训、认证、技术服务支持客户向保护健康、保护气候、保护生态的经济模式过度，创建更加可持续发展的世界。自1998年进入中国以来，Ecocert服务企业超过2000多家，其中纺织品企业1200余家。在纺织品认证方面，Ecocert致力于提供满足行业可持续发展需求的解决方案，譬如针对天然纤维的有机纺织品认证服务（GOTS&OCS），针对人造纤维的纺织品回收认证服务（GRS&RCS）以及针对动物纤维的责任纺织品认证服务（SFA&RDS&RAF）等，通过加强纺织品溯源，为生产商、品牌、消费者等价值链各方搭建信任的桥梁。

实践范式：溯源技术的商业价值转化

2011年国家推行有机产品"一品一码"制度以来，有机产品年增长率达25%，消费者面对有机logo标识的真假困惑骤降，这一成功经验被Ecocert中国移植到纺织领域。

目前Ecocert纺织品溯源方案已形成完整闭环，供应链所有场所经第三方审核验证溯源信息的真实性，产业上下游通过交易证书来确保信息在全供应链的追溯性，在产品零售包装赋唯一身份码，消费者通过扫码即可将生产商和品牌的绿色努力具象化。

非常关键的一点在于Ecocert通过可量化的技术标准消除"漂绿"质疑，其底层逻辑在于严谨的“追溯验证”和‌“投入产出平衡核算”。例如在纺织品的有机棉溯源领域，审核员通过现场核验棉田产量，对轧花厂、纱厂、面料厂及成衣厂等生产环节进行原料追溯信息核验和投入产出平衡核算来确保可持续纤维在全链路的追溯性，杜绝"生产100件有机衬衣，实际销售1000件"的乱象。

"冷数据需要热传播”，通过溯源，Ecocert将“新疆长绒棉”、“节水50%的染整技术”等专业术语，转化为消费者手机一扫即可见的生动故事和可视化报告，让供应链的每一个绿色亮点，都成为与消费者对话的触点。

当绿色承诺可以被一键验证，品牌就拥有了最坚固的信任护城河。它不仅能抵御风险，提升声誉，还可以直接连接那些愿意为真实可持续支付溢价的优质客群。

从数据采集到故事传播到风险防控，Ecocert的溯源解决方案完成服务闭环，除此之外，他们还通过线上线下多种形式的培训、商务游学、规划服务、标准体系建立等服务为品牌发展提供升维服务。

赋能羊绒产业信任构建与价值提升

作为Ecocert的深度服务企业代表，鄂尔多斯通过源头数字化、生产透明化、消费端互动三大维度构建了自己的溯源体系。

鄂尔多斯羊绒集团总经理戴塔娜在现场演讲中表示，通过数字化系统追踪种羊繁育过程，建立羊绒品质与环境关联数据库，并在2023年首次发布羊绒衫全生命周期碳足迹报告，揭示消费者使用环节占比20%排放，还创新性将牧场羊粪制成花肥赠予客户，强化情感连接。

当消费者能通过一件羊绒衫感知草原的呼吸，绿色信任就完成了从道德约束到消费动力的转化。

得益于良好的溯源体系与实践，数字化牧业管理使羊绒分梳精度与原料利用率显著提高。

绿色消费的关键密码

创建于1991年的ECOCERT目前已在全球29个国家建立了分支机构，业务遍及全球130多个国家，为81,000家多企业提供服务。主要服务包括可持续纺织品等八大领域。

“做可持续发展世界中的负责任的积极参与者”是Ecocert一以贯之的企业使命，也是深深刻在集团骨子里的基因。在对外的商业活动层面，集团成立了服务评估委员会，确保Ecocert提供的服务有助于实施可持续的经济模式和社会模式；在内部治理层面，关注自身商业活动造成的环境影响，并积极采取措施予以减少。

“作为一家服务公司，我们主要的碳排来自购买服务和出行，自2013年起每年核算全球分公司碳足迹，通过主动减排和投资碳补偿项目等方式来抵消所有的排放量。” Ecocert中国副总经理贾彦表示。

讯象ESG咨询与可持续营销中心运营总监胡玥玲主持本次活动

从整个纺织服装行业来看，第三方认证机构就像美食评委，既要确保'有机棉'真有机，也要支持厨师（品牌）把食材价值呈现给食客（消费者）。

当消费者终于能亲眼见证一件毛衣如何从草原走向衣柜——这或许就是绿色信任最生动的注脚，而这份绿色信任就不仅是道德选择，更是商业竞争力，Ecocert带来的这场充满前瞻性的绿色对话，或揭示了行业未来十年的可持续发展密码。