短剧赛道再添新军，小米下场“卷”短剧

大象新闻记者 李莉 杨文丽

小米正式进军短剧市场。

近日，小米手机在其应用商城上架了一款名为“围观短剧”的APP，这款APP宣称“无广告海量短剧免费看”，目前下载次数已达3.4万。此举被视为小米入局火热短剧市场的重要信号。

小米短剧APP上线，主打纯净观看体验

与市面上大多数短剧平台不同，“围观短剧”上线之初便打出了极具吸引力的口号——“无广告海量短剧免费看”。

应用商城页面显示，围观短剧APP由成都分享信息传播有限公司开发。据天眼查，该公司注册资本为1000万元，法定代表人是小米集团联合创始人王川。股权穿透可见，该公司由北京聚爱聊网络科技有限公司100%持股，后者则由小米科技有限责任公司全资持有。

记者下载体验发现，“围观短剧”APP界面设计简洁，承袭了小米系应用一贯的清爽风格。首页上有“精选”“新剧”“找剧”“排行榜”等入口，已经有多部短剧上架，涵盖了青春、萌宝、神豪、喜剧、科幻等多种主题，播放量多在两万以上。

在观看过程中，确实如其所宣称，从点击播放到剧集结束，未出现任何形式的广告中断，实现了真正的“沉浸式”连续观看。这种“开机即看、一气呵成”的体验，在当下“广告中插播短剧”的普遍环境中，无疑形成了一股清流。

记者也了解到，这款APP暂未上架苹果App Store与其他品牌手机的安卓应用商店。

小米此次推出独立APP，并非偶然之举。今年7月17日，小米旗下REDMI联合抖音、万合天宜出品了短剧《时空合作人》，小米以及REDMI的一些员工参与了演出。

有业内人士分析认为，作为拥有庞大手机硬件终端，并着力打造“人车家全生态”的科技公司，小米一直致力于构建从硬件到软件、从系统到内容的服务闭环。通过自建短剧平台，小米可以直接触达并深耕其数亿的存量用户，将硬件流量高效转化为内容服务的用户粘性。

短剧赛道潜力爆发，大厂加码暗战升级

小米的入局，只是当前火热的短剧赛道的一个缩影。

曾经被视为“土味”、“爽文视频版”的短剧，在过去一年里完成了从边缘到主流的华丽转身，其商业潜力和社会影响力得到了市场的充分验证。

据中国网络视听节目服务协会《2024微短剧行业生态洞察报告》显示，2024年中国微短剧市场规模达504.4亿元，同比增长34.9%，首次超过电影票房总收入。艾媒咨询数据显示，预计2027年微短剧市场规模将突破1000亿元。

短剧作为新晋流量王者，几乎所有的互联网大厂都想分一杯羹。

除了内容属性更强的互联网公司如抖音集团、快手、腾讯、阅文集团等，华为、京东等大厂也纷纷加码短剧业务。

去年，有消息称，华为推出全新“短剧大全”快应用并在华为会员中心开启众测。同时，华为还与视频平台合作，投身定制化内容创作。比如华为nova 14系列和腾讯视频共同打造了职场轻喜剧《真渡假渡》，借助趣味化内容开展品牌营销。

最近两年，京东多次与快手等平台合作，先后推出《一路归途》《重生之我在AI世界当特工》等短剧。这些短剧将促销信息和购买链接融入生活化场景，实现“观剧即买”。

淘宝在短剧领域的布局可谓由来已久且投入巨大。2023年下半年，淘宝开始探索短剧，基于电商特色，主打品牌定制剧。去年，淘宝还发布了短剧扶持政策，对品牌定制剧投入千万资金、超10亿流量支持，联合爆款IP、明星、头部厂牌、头部达人和机构合作伙伴，打造丰富的精品短剧内容。

这场大厂暗战的背后，是对未来互联网核心入口——用户注意力的争夺。短剧不仅仅是一种内容产品，更是一个高效的流量聚合器与用户粘性增强剂。

可以预见，随着小米的入局，短剧市场的竞争将更加白热化。未来的竞争将不再仅仅是内容和流量的竞争，更是生态、商业模式和创新体验的综合较量。