江苏人夜消费内容TOP3出炉，省消保委“把脉”夜间经济

如今夜间经济已成为城市消费提振的新引擎，江苏的夜间经济发展情况如何呢？10月16日，江苏省消保委发布《2025年江苏省居民夜间消费意愿研究报告》。调查结果显示，江苏省夜间消费金额占日常消费金额比重已达四成，居民夜间消费内容TOP3分别是购物、饮食、娱乐。

江苏人夜消费内容TOP3出炉，夜经济趋于旺盛但仍需挖掘

本次江苏省居民夜间消费意愿研究分为三个部分，线上问卷调查、桌面研究和深度访谈。调查发现，江苏夜间经济趋于旺盛，消费潜能仍需深度挖掘。江苏居民夜间消费仍以线上消费为主导（74%），线下（50.6%）夜消费有较大潜力可挖。

江苏省夜间消费的线上渠道以外卖和综合电商平台为主，选择占比分别达到59%和57.5%。夜间线下消费渠道方面，夜市、集市是江苏居民参与夜间消费的首要渠道（66.7%），线下综合商超的选择率（62%）位列第二。

江苏居民夜间消费内容以基础需求为主，娱乐与文化消费潜力有待释放。江苏省内居民夜间消费内容TOP3为购物（56.8%）、饮食（53.7%）和娱乐（47.3%）。健康生活是江苏省居民夜间消费的首要动机（59.2%），国潮文化、体验消费显现潜力。

调查结果显示，居民对当前江苏省夜间消费的总体满意度得分为79.6分，处于良好水平，仍有提升空间。

从居民不满意原因的反馈结果来看，当前江苏省夜间消费可能存在类型单一的问题，结果显示：“夜间消费类型单一，缺乏特色消费活动”是居民不满意的主要原因，约占53%；“夜市地点的固定性不足”和“交通便捷性与安全性有待提高”，分别占39.6%和33.1%；还分别有27.3%和25.3%的居民认为“夜间消费环境与卫生条件需要改善”“消费场所营业时间不够长”。

调查结果显示，江苏省夜间消费金额占日常消费金额比重已达四成（40.3%），显示出消费增长新势能。同时调查发现若夜间娱乐、夜间旅游、夜间购物、夜间饮食、夜间展演等消费配套水平能够得到改善，近90%的居民表示肯定/可能会增加夜间消费。

省消保委“把脉”夜经济，培育有地方特色的夜间经济品牌

对此，江苏省消保委建议，打造“苏夜慢生活”品牌矩阵，形成主客共享消费空间。省内各城市可以根据自身文化特色和资源优势，发掘和培育有地方特色的夜经济品牌。如南京可以“夜之金陵”为主题，推出“金陵夜宴+AI互动剧场”；苏州则以“姑苏八点半”为切入点，深化园林夜游，开发“园林夜宴+昆曲实景演出”；徐州通过“国潮汉风·夜彭城”结合汉文化遗址，打造“汉服夜游+汉风市集”，让游客在古色古香的环境中感受汉文化的魅力。各县域也可以根据自身特点，发掘和培育具有地方特色的夜经济品牌。如昆山可以探索“工业夜经济”，形成“一市一品、一县一景”的品牌矩阵。

完善夜间消费生态，打造复合型消费场景。参考“苏超”成功范例，建议以类似大型体育赛事、展演等举办为切入点，着力打造娱乐性、体验性和富有文化意蕴的综合性夜间消费场景，充分释放“赛事＋旅游”“展演＋旅游”等复合消费新模式潜力。

关注全龄友好业态发展，构建群体化的消费服务体系。针对青年群体，可着力构建多元化夜间消费体系，一方面打造“江苏非遗+二次元”联名活动与产品；另一方面，打造“国潮主题夜市”，引入汉服租赁、古风摄影、非遗工坊体验，激发青年群体的消费热情，释放夜间经济的增长潜力。针对中年群体，建议着力构建多维度的亲子互动消费场景体系，重点开发具有代际共享特征的复合型消费产品。如可结合城市景观开展亲子夜跑活动，打造“亲子荧光夜跑”路线；推出“夜间亲子探索营”，结合AR技术还原历史场景，家长和孩子共同参与过程。

政府托举精准发力，完善夜间经济支撑极。一是加强资源整合，联动周边文旅资源。二是营造夜间消费氛围，创造居民消费窗口。在时间维度上，可增设“夜经济专线”公交，如“夜游玄武湖专线”和“运河夜游专线”，连接商圈、文博场馆与夜市，进一步激活夜间消费市场。

加强信息宣传力度，贯通居民需求通道。可联合相关地图或生活服务类平台，开发“江苏夜生活地图”小程序或APP模块，集成全省夜间商圈、夜市、演出场馆、体育场所、公交延时线路、停车场分布等信息。

现代快报/现代+记者 徐梦云