技术破局与场景重构 海信引领洗护行业价值升级

　　在消费升级与家居一体化的双重驱动下，中国洗护行业正经历向健康化、绿色化、智能化深刻转型。《2025年中国家庭洗衣及烘护行业市场趋势》显示，97.2%的消费者在换新时考虑多筒分区洗产品，近40%的消费者甚至愿意为这类产品支付5000元以上的价格;而热泵烘干技术更是成为消费者选购时的核心考量因素。这些数据清晰地表明，消费者对于洗护产品的需求正朝着精细化、高端化、专业化的方向加速迈进。

　　海信洗衣机敏锐地捕捉到了这一行业趋势，以模块化设计与热泵洗烘一体技术为关键突破口，精准契合了行业发展方向。在日前召开的2025中国家庭洗衣及烘护行业高峰论坛上，海信洗衣机凭借卓越的技术实力和出色的市场表现，斩获了“2025中国家庭洗衣及烘护行业健康洗护领军品牌”大奖。其明星产品海信棉花糖Ultra全家筒荣获“热泵洗护先锋产品”大奖，新品海信热泵洗烘一体机E8Q(WH130E8Q)也凭借在渠道中的杰出表现，荣获“杰出渠道表现产品奖”。这一系列荣誉的获得，不仅是对海信洗衣机技术实力的高度认可，更是其在洗护行业领先地位的有力证明。

　　打破空间与分类壁垒，重构洗护场景灵活性

　　真正的行业突破，始终源于对用户真实需求的深度洞察。当前消费者需求更趋理性细分，“一人一筒”“母婴专洗”“内外衣分区”等诉求凸显，企业唯有通过差异化创新才能建立核心竞争力，多筒洗衣机的爆发正是这一逻辑的直接体现。奥维云网监测数据显示，2025年上半年，多筒洗衣机线上渗透率从3.2%飙升至9.5%，成为洗衣机市场增速最快的细分赛道。

海信洗衣机研发中心总经理朱国生

　　“消费者要的是一个能彻底打破空间与分类壁垒的终极解决方案。”海信洗衣机研发中心总经理朱国生精准点出行业创新的核心方向。而海信推出的海信三筒洗衣机(棉花糖Ultra全家筒)，以自由叠放、拆分、独立安装的设计，完美回应了用户的健康分区洗护诉求。

　　据朱国生介绍，海信洗衣机早在2017年便敏锐地洞察到分类洗护的长期趋势，推出全球首台三筒洗衣机——Master大师系列，以“一机多筒”设计覆盖儿童衣物、内衣、外衣、大件家纺等多场景，开创了三分区洗护的先河，并先后申获多项三筒相关核心专利。从最初解决“能不能分区洗”的基础需求，到2025年海信棉花糖Ultra全家筒提供的完整家庭洗护解决方案，海信洗衣机用8年时间完成了从功能创新到体验升级的跨越。

　　海信棉花糖Ultra全家筒的核心突破在于“2N+1”的模块化设计。用户可根据家庭人口、洗护需求随心搭配筒身数量，从今天的三筒扩展到明天的五筒、七筒，甚至九筒，且能适配阳台、卫生间、衣帽间等多元家居场景。在刚刚过去的2025柏林IFA展上，海信三筒洗衣机(海信棉花糖Ultra全家筒)荣获“IFA最佳设计奖”，这一前瞻性的设计理念获国际权威认可。

　　活水洗科技则是海信洗衣机的另一项创新突破。通过“激活水、净化水、软化水、健康水”四重处理，有效分解红酒渍、血渍等特殊顽固污渍，实现边洗边除毛屑。在实际应用中，它实现了衣物除毛屑杂质90%以上、阻垢率93%以上、除真菌99.99%、洗涤去污力提升22%的出色效果。这不仅真正实现了“宠物友好”，让养宠家庭不再为衣物上的宠物毛发和异味烦恼，还可以为衣物提供深层洁净和健康呵护，实现行业巅峰1.33洗净比，再次刷新行业纪录，延续了海信洗衣机在技术领域的领跑优势。

　　重构洗烘一体标准，热泵技术重塑能效标准

　　随着“洗+烘+护”一体化成为行业主流，传统烘干技术的痛点愈发凸显：能耗高、高温伤面料、操作繁琐，尤其难以满足高端面料护理需求。在这个关键命题上，海信选择了一条更具前瞻性的技术路线——热泵洗烘一体技术。海信自研的宙斯集成式热泵烘干系统，恰好从能效与护理两大维度重构了行业标准。

　　该系统搭载42℃低温柔烘技术，在标准尺寸下实现了洗衣机和烘干机的完美结合，可以实现1:1正反转匀透烘、低温柔烘、毛絮过滤、冷凝器自清洁等，达到干衣机一样的烘干效果，既能保证衣物“即洗即穿”的效率，又能避免羊毛、真丝等高档面料出现缩水、褪色问题。对比传统冷凝式洗烘一体机，其在烘干效果不变的前提下，实现了节水100%、节能50%的突破性表现，完美契合国家“绿色消费”政策导向。海信洗衣机对用户需求的深刻洞察和技术投入得到了市场认可，据奥维云网数据显示，海信热泵洗烘一体机稳居线下主销价位段TOP1。此外，海信全家筒的上方迷你筒创新采用新风冷凝式烘干技术：烘干过程中持续通入新鲜空气并排出湿气，既保持筒内空气清新、解决小空间烘干异味难题，又进一步提升烘干效率。经检测，海信全家筒迷你筒的除菌率达99.99%、除螨率100%，并通过权威母婴级认证，成为母婴家庭、敏感肌人群的首选。

　　如今，国内洗衣机行业在国补政策刺激下消费潜力阶段性释放，但行业整体增速呈现结构性放缓，政策红利对存量市场的拉动作用逐步减弱。在此背景下，海信全家筒洗衣机上市30天销量即破万台，并且在“618”期间海信洗衣机电商销售规模同比提升83%，远超行业6.5%的增速。不仅国内市场成绩优异，海信洗衣机在海外市场同样表现亮眼。今年6月，海信洗衣机在英国市场占有率突破11%，跃居行业第一；在克罗地亚、塞尔维亚等市场更是突破30%的占有率，稳居当地市场前三甲。

　　海信洗衣机的创新本质是对“洗护场景”需求的精准响应。“2N+1”的模块化设计实现分区健康洗护与空间自由，让用户能够根据不同的生活场景和需求自由组合洗护设备；同时热泵洗烘一体技术实现了能效与护理的升级，为用户提供了更加高效、节能、健康的洗烘体验。二者结合既契合国补政策下的高端化浪潮，满足了消费者对高品质洗护产品的需求，又呼应了情绪价值消费趋势，让用户在洗护过程中感受到更加便捷、舒适和愉悦的体验。