北京
新京报讯（记者陈琳）当熟悉的主持人面孔出现在广告中，以权威口吻推荐“神奇疗效”产品时，你是否会产生信任从而下单购买？10月16日，记者从北京市市场监管局获悉，北京查处了全市首例滥用AI技术发布虚假广告案，广告中，央视知名主持人在推荐“深海多烯鱼油”。
近年来，随着人工智能合成技术的发展，通过AI技术生成个性化内容、精准投放广告等方式，实现了从创意生产到效果转化的变革，对数字广告业发展产生了积极作用，但利用AI技术冒充专家、学者、明星、网红等公众人物或者打造“虚假人设”进行广告宣传的新型违法行为已然出现。
2025年起，北京市市场监管系统积极推进广告市场秩序专项整治，重点关注AI生成虚假违法广告等新业态风险，持续净化网络环境。近日，北京市海淀区市场监管局查处了某公司利用AI技术冒用央视知名主持人名义和形象的虚假广告案。该公司通过AI技术剪辑知名主持人视频，加入自行设计的口播内容，在自有网络视频账号上以短视频等形式发布普通食品“深海多烯鱼油”广告，宣称“可以解决头晕头痛、手麻脚麻、四肢乏力”等医疗功效。该公司违反了《中华人民共和国广告法》相关规定，已接受行政处罚。这也是北京市场监管部门运用《中华人民共和国广告法》对滥用AI技术冒用知名人物形象发布虚假广告问题首度“亮剑”。
北京市市场监管局提醒广大消费者，普通食品不是药品、保健食品，不能宣称疾病治疗功能、医疗作用或保健功能。主持人、网红等公众人物，社会认知度高，一些不法经营者利用AI技术等方式伪造图片、音视频开展虚假宣传，借助公众人物知名度，推销商品服务获利，侵犯了消费者合法权益。消费者若发现疑似违法行为，可留存证据材料，拨打12315、12345热线向市场监管部门举报，共同维护良好的广告市场秩序和消费环境。
同时，市场监管部门提示广大经营者：严格遵守《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规，不得利用AI技术冒用他人名义或形象开展营销宣传活动。
编辑 樊一婧
校对 杨利
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