从“一场球”到“一座城” 川超如何用足球改写四川文旅剧本？

封面新闻记者 杨金祝

四川省城市足球联赛（以下简称“川超”）开赛以来，热度一路攀升，不仅燃爆绿茵场，更点燃了四川文旅的“新引擎”。

场上对抗激烈，场外同样不平静。一场围绕足球展开的“文旅暗战”同步打响，各地不再局限于比分输赢，而是借一场90分钟的赛事，铺开“观赛+旅游+消费”的全链条体验，将体育的短期热度，转化为实实在在的城市“留量”。

从雅安的“盲盒好礼”到阿坝州豪气送出40万张景区门票，从五花八门的票根福利到创意纷呈的消费活动，川超已超越体育竞技本身，成为串联体育、文旅与消费的关键枢纽。

当足球赛不再只是输赢之争，而升级为一场城市魅力的花式“种草”实验，四川文旅的发展剧本，也正被这颗滚动的皮球，带入一个全新的章节。

10月12日，自贡灯城燊龙队主场迎战资阳中国牙谷队。图据自贡网

绿茵场变城市文旅“秀场”

川超最妙之处，在于它将球场变为一面动态广告牌，向全省乃至全国展示每座城市的性格与魅力。

10月12日，雅安貊貊队主场迎战眉山射天狼队，最终以0:1憾负。尽管输了比赛，雅安却凭借一份诚意满满的“雅安好礼”观赛包赢得人心——里面既有国旗、加油腕带、小喇叭等“气氛组”标配，也有汉源樱桃干、蒙顶山抹茶酥、藏茶包和狗屎糖等“味觉组”特产。

雅安为观众准备了美食。图据“雨城文旅”

雅安并不满足于单场活动的热闹，更进一步提出构建“1川+3新”的“大川超”赛事体系，意在推动观赛消费创新、体旅场景焕新、业态融合更新。用网友的话说：“球可以输，文旅的脑洞绝不能输。”

类似的热闹也在其他赛区上演。在绵阳主场的场外集市，绵阳米粉、江油肥肠、三台土豆丝等美食一字排开，球迷的嘴就没有停下来，吃得不亦乐乎。

10月12日，德阳主场迎战阿坝队。当地巧妙打造“好物集市”，将赛前时段变为消费黄金时间。二重老汽水勾起一代人的回忆，中江挂面一度卖到断货，商家不得不开通“先下单后发货”通道，仅半天订单量突破200单。

德阳围绕川超打造的“德阳好物集市”，让观众看完精彩比赛，还能沉浸式享受逛市集、品美食、购好物的乐趣。

据不完全统计，仅“激情川超・惠享德阳”系列活动，就带动德阳消费1.2亿元。谁说进球才是唯一的得分方式？

一张票根解锁一座城

如果绿茵场是城市魅力的“预告片”，那“票根+”经济就是让观众留下来看完全片的“会员卡”。

国庆假期期间，自贡推出“一张票玩转自贡”：持有川超自贡主场有效票根，七天内可免费游览盐业历史博物馆、彩灯博物馆等景点。全市近400家酒店、餐饮企业同步推出优惠，一张票根串联起“吃住行游购娱”全链条，成功吸引近10万人次游客，拉动消费超8000万元。

“来看球，顺便把自贡玩了个遍。”成都的李先生笑道，“比赛看了，盐业历史了解了，连釜溪河的夜景都没放过。”

内江的“甜蜜内江·票根作伴”活动，让票根成为27家A级景区的免费通行证；乐山则推出“凭票根享优惠”政策，乐山大佛、峨眉山门票直接半价，钵钵鸡、甜皮鸭也加入折扣阵营。一家乐山餐馆老板感慨：“每天客流多了二三十桌，这种‘赛事+旅游’融合新模式让我们看到新机遇。”

最“壕”的还属阿坝州——直接霸气送出40万张景区门票，总价值约3000万元，邀请大家在观赛之余，顺便把秋日的达古冰川、桃坪羌寨的美景也打包带走。

目前，四川正分批发放“跟着川超游四川”5000万元文旅大礼包，推动“票根”变“入场券”、“观赛”变“深度游”。一张小小票根，正在成为打开四川文旅的万能钥匙。

四川的“出圈”逻辑变了

当一场球赛能撬动上亿消费，当一张票根能开启一座城市的深度体验，四川文旅的“出圈”逻辑正在悄然重构——体育与文旅的融合，不再是简单的场景叠加，而是催生出乘法甚至指数级增长的化学反应。

“我也关注到川超带来的巨大流量。”10月13日，四川大学文化产业研究中心主任、四川省委省政府决策咨询委员会委员蔡尚伟认为，川超带来的流量要转化为持续效益，还需要更多精细化策划。“当年，四川全兴队让‘雄起’声响彻全国。如今，我们要把跟着川超去旅行、去体验、去表达情感的逻辑打通，让人们因赛事而聚集，因文化而停留。”

他进一步强调，川超不仅要把人“引进来”，更要把人“留下来”——留得住挑剔的胃，更留得下真挚的情感。唯有如此，这一体育IP才能升级为具有持久生命力的文化IP、区域IP，真正成为“锦绣天府、安逸四川”的生动注脚。

正如一位成都球迷在社交媒体上的分享：“原本只是来看场球，结果被自贡的灯会夜景、雅安的茶香四溢深深吸引。现在每到周末，我都会看看川超赛程，计划下一场‘足球+旅行’。”

从“一场球”的激情，到“一座城”的深情，川超早已超越绿茵场的边界，进化为一场关于城市魅力重塑、文旅融合探索与消费动能激活的四川实验。

也许有一天，人们会因为一场球赛，爱上一座城。而这，或许才是川超最漂亮的一记“进球”。