韩国青年消费方式转变 更愿为“体验式消费”买单

来源：市场资讯

（来源：AJU视界）

韩国青年消费方式转变 更愿为“体验式消费”买单

NH农协银行日前发布的报告显示，在经济低迷的背景下，韩国年轻一代开始收紧钱包、增加储蓄，同时更注重消费过程中的感受和体验。该行在去年1月至2025年6月期间对NH农协银行、NH农协卡和Hanaro超市的大数据进行了分析。报告显示，今年上半年NH农协卡消费笔数较去年同期下降0.7%，其中百货店（-3.1%）、KTV及酒吧等娱乐场所（-8.7%）、高尔夫球场（-5.2%）、汽车及摩托车销售门店（-5.5%）等消费领域降幅明显。

韩国国家数据处（原统计厅）的数据显示，韩国消费者在非必需消费领域的支出明显减少。今年第二季度家庭月均消费支出为283万韩元（约合人民币1.4万元），同比增长0.8%，但扣除物价上涨因素后，实际消费支出下降1.2%，为2020年第四季度（-2.3%）以来的最大降幅。

消费疲软的主要原因是实际收入增长停滞。今年第二季度家庭月均收入为506.5万韩元，同比增长2.1%，但经通胀调整后的实际收入增幅仅0.03%，为去年第一季度以来的最低水平。

尽管整体消费下滑，20至30多岁的年轻消费者却更愿意为兴趣爱好和体验买单。与去年同期相比，今年上半年该群体在票务平台的支出增长11%，而40至50多岁和60岁以上人群分别下降3%和22%。体育赛事消费也呈现两极分化：20至30多岁人群消费笔数暴增65%，40至50多岁上升36%，但60岁以上减少22%。

这种“体验消费”倾向在餐饮领域同样明显。同期，20至30多岁人群在连锁烘焙品牌的消费笔数下降12%，降幅高于其他年龄层（-1%）。但在大田圣心堂等需要排队的人气名店，他们的消费笔数却增长9%。该品牌客单价高达2.58万韩元，是连锁店平均价格（1.19万韩元）的两倍多。在餐饮总支出方面，20至30多岁人群下降10%，降幅高于40至50多岁（-5%）和60岁以上（-1%）。与此同时，这一群体在冷冻速食食品上的消费支出增加14%，远高于其他年龄层（5%）。Hanaro超市的数据还显示，20至30多岁人群的蛋白饮料购买量同比大增53%，低糖及零糖饮料增加22%，分别高于其他年龄层的0%和17%，反映出年轻人对健康饮食的关注。

值得关注的是，20至30多岁人群的整体储蓄额同比增长15.1%，增幅明显高于40至50多岁（8.6%）和60岁以上（5.5%）。截至今年6月底，青年储蓄中47.2%为定期存款，显示他们在经济不确定环境下倾向于稳健理财。相比之下，40至50多岁人群定期存款减少0.9%，活期存款增加17.2%；60岁以上人群基金投资减少2.8%，活期存款增加11.7%。