三星电视市占将跌破30%，遭海信TCL威胁

三星电子在全球电视市场称霸近20年，如今其霸主地位开始出现裂痕。到2025年，三星电子的全球电视市场份额将跌至30%以下，而以TCL和海信为首的中国电视制造商正在快速增长，威胁着其领导地位。这一趋势的核心是MiniLED电视，它已成为下一代显示器。据《电子时报》10月10日（当地时间）报道，随着MiniLED电视的总出货量有望超越OLED电视，全球电视霸主之争进入了新阶段。

2025年上半年，TCL和海信成功将与三星电子在全球电视出货量的差距缩小至约300万台。这一快速增长得益于高端电视市场的关键技术——MiniLED背光电视。韩国企业专注于OLED电视，而中国企业则认识到MiniLED电视的潜力，并采取了主导市场的战略，这一战略被证明是行之有效的。三星电子和LG电子尽管专注于OLED电视技术，但由于大尺寸Mini-LED电视型号的快速普及，市场份额却有所下降。

“以旧换新”政策推动中国国内市场爆发式增长

这一转变是由中国国内市场推动的。据市场研究公司赛诺研究中心的数据，2025年上半年，中国Mini-LED电视的渗透率达到28.3%，销量同比增长3.2倍。这一增长主要得益于中国政府于2024年9月实施的“以旧换新”政策。此外，稳定的液晶面板价格、持续的技术创新带来的成本下降以及更低的零售价格，共同推动了需求的爆发式增长。在市场热烈反响的推动下，仅2025年上半年，中国市场就发布了212款新的Mini-LED电视型号，同比增长94.5%。受此增长驱动，预计到2025年，全球MiniLED电视出货量将达到1150万至1290万台，年增长率高达50%至67%。

中国四大巨头：价格和销量双双领先，国际品牌“束手无策”

中国MiniLED电视市场由少数本土品牌主导，呈现明显的垄断态势。截至2025年上半年，排名前四的海信（含旗下Vidda和东芝）、TCL（含旗下iFalcon）、创维（含旗下库卡）和小米合计占据了93.1%的市场份额。

海信凭借“E5N”和“E5N Pro+”等热门机型占据了市场主导地位。共计推出19个系列新品，涵盖入门级（E5Q）、中高端（E7N Pro、E8Q）以及旗舰级（U7Q、UX），构建了紧凑的产品线，积极渗透中高端市场。

TCL也携手子品牌iFalcon，共推出26款新品，打响数量攻势。尤其在大幅扩充中低端产品线的同时，TCL还通过Q系列、C系列等中高端机型，明确展现了进军高端市场的意图。

创维仅在2025年上半年就推出了16款机型，超过了2024年全年的发售机型数量。他们预计，通过基于成本效益战略的快速扩张，将提升市场份额。

这四大中国品牌的攻势集中在超大尺寸（75英寸以上）产品线、具有竞争力的价格政策以及基于地方政府补贴效应的量产战略上。尤其是Mini-LED电视，其屏幕更大、亮度更高，价格与OLED相近。再加上中国面板制造商通过垂直整合实现的成本竞争力，形成了良性循环，巩固了其市场主导地位。

与之形成鲜明对比的是，三星电子和索尼等曾经主导中国高端市场的国际品牌，其地位却显著削弱。由于机型数量有限，这些品牌在2025年上半年的市场份额仅为2.6%，显示出其无力应对中国本土品牌的冲击。

“更低价格，更高性能”：MiniLED巩固其主导地位

推动MiniLED电视普及的关键驱动因素是“价格下降”和“性能提升”。对2025年上半年发布的新机型进行分析显示，拥有300至500个调光区的中低价机型增长最快，而平均售价则下降了30%以上。 2,000 至 3,000 个调光区的中高端型号也积极上市，价格下降了 18.2%。

虽然整体价格持续下降，但相同调光区数量的产品，其核心性能（例如最大亮度）正在提升。这得益于包括发光芯片、背光控制技术、面板和图像处理算法在内的各项技术的稳步进步。这一趋势表明，中国品牌通过大规模分销和具有竞争力的价格瞄准大众高端电视市场的战略正在取得成功，而不是专注于 OLED 主导的高端市场。

中国Mini-LED 电视市场的快速增长得益于上游供应链的成本管理能力和规模经济效应。再加上国内品牌积极的市场扩张策略，共同推动了整体市场的增长。受此增长驱动，业界预测到2025年，中国Mini-LED电视的年渗透率将达到35.6%。全球电视市场的渗透率预计也将接近6.6%。OLED电视的需求也在稳步增长。但如果仅从高端市场的增长来看，Mini-LED的亮点更为突出。

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