YSL“露腚装”惹争议，比巴黎世家还炸裂！

　　作者 | 八个橙 来源 |互联网品牌官

　　最近刷到YSL新出的夏季系列海报，我盯着看了半天，满脑子就一个疑问：这到底在拍啥？

　　没有海边度假的松弛感，没有奢牌该有的高级感。

　　画面里，模特踩着细高跟，半蹲在沙滩上。衣服被海水泡得湿透，紧紧贴在身上，半透明的面料把身体曲线露得若隐若现。

　　最让人不适的是拍摄视角。镜头压得极低，完全避开了模特的脸，死死锁定在腰臀以下的部位。

　　半拉屁股在镜头里晃来晃去，再配上高跟鞋陷在沙滩里的画面，怎么看都透着一股怪异。

　　网友的吐槽一针见血，最火的就是“蹲坑论”。有人说，这姿势、这状态，活脱脱就是在野外如厕，还是便秘到浑身湿透的那种。

　　还有人更直白，说这镜头角度根本就是偷窥视角，像躲在暗处偷拍女厕的变态，恶趣味直接溢出屏幕。

　　这还不是最离谱的。同系列的另一张海报，更让人跌破眼镜。模特站在一辆复古汽车前，半扎马步，裙摆的纽扣只扣了寥寥几颗，直接把半个屁股露在外面。

　　镜头依旧刻意对准隐私部位，没有任何美感可言，只剩下赤裸裸的冒犯。

　　更讽刺的是，海报里这条被网友吐槽“穿了又好像没穿”的连衣裙，在YSL官方小程序的售价高达24500元。花两万多买一条，被拍成这样的裙子，到底是买衣服，还是买个“被冒犯”的体验？

　　很多人说，时尚就是要大胆前卫，要打破常规。

　　但大胆不等于低俗，前卫不等于冒犯。当一张海报带给人的主要感受，是生理不适和低俗联想，那所谓的先锋艺术，早就变味了。

　　说真的，这不是YSL第一次靠这种离谱操作博眼球了，简直是老“惯犯”。

　　可能很多人不知道，YSL最初的初心，是“解放女性”。品牌创始人伊夫·圣罗兰，是20世纪最具颠覆性的时装大师。1966年，他开创性地推出“吸烟装”，把原本属于男性的西装、裤装融入女装设计，打破了当时女性只能穿裙装的刻板印象。

　　在那个女性穿裤装会被指责失礼的年代，这份反叛，才是真的先锋，真的有力量。

　　可不知道从什么时候开始，YSL的“反叛”，变成了无底线的擦边和猎奇。

　　2000年，YSL的“Opium”（鸦片）香水广告，因为全裸模特的形象，收到了948通投诉，最后被法国监管部门强制撤下所有户外广告。这款香水本身就因名字涉嫌歧视华人、关联毒品争议不断，广告更是火上浇油，把低俗当噱头。

　　两年后，M7男士香水更夸张。男模特三点全露上阵，尺度过大到被法国、英国等多国监管机构联合封杀。当时很多人吐槽，这哪里是香水广告，分明就是毫无底线的博眼球。

　　2017年春夏广告，更是引发了法国女权组织的强烈抗议。女模特穿着渔网丝袜和超短裙，对着镜头岔开双腿、高高撅起臀部。女权组织直接指控这则广告“物化女性”“宣扬性服从”，甚至说它在“煽动强奸”。

　　最后，法国广告监管机构不得不要求YSL撤下所有海报，就连巴黎街头的广告牌，也被抗议者围堵抵制。

　　一次次翻车，一次次被投诉，YSL却始终没有收敛。为啥？答案其实很简单：流量。

　　我们现在处在一个注意力经济的时代，流量就是王道。对很多品牌来说，只要能被关注，能引发讨论，不管是正面还是负面，都算“赢”。

　　一张引发全网吐槽的海报，能让品牌在零额外投放的情况下，实现全网刷屏，讨论度暴涨。

　　有人说，路人敏感，但YSL的核心客户不在意。真的吗？

　　真正的高端客户，买的不只是一件衣服、一瓶香水，更是品牌的格调与价值观。当一个奢牌的广告，满是低俗和冒犯，慢慢消耗掉创始人留下的口碑，就算是核心客户，也会慢慢失望离场。

　　其实不只是YSL，现在很多时尚品牌都陷入了这样的怪圈。巴黎世家的“漏奶装”，ZARA的怪异广告，还有不久前都市丽人被骂下架的“小地雷内衣”，本质上都是一样的——把低俗当创意，把冒犯当个性。

　　我一直觉得，时尚的边界可以很宽，但底线不能很低。伊夫·圣罗兰当年的反叛，是为了打破束缚，尊重女性，传递力量；而现在YSL的擦边，只是为了收割流量，毫无内核可言。

　　真正的先锋艺术，是有美感、有态度、有温度的。它可以打破常规，但不会刻意冒犯；可以大胆表达，但不会低俗不堪。

　　就像可可·香奈儿说的，奢侈的对立面不是贫穷，而是粗俗。