营销快报VOL.34 | C罗全球代言、游园会、生活节…不要错过9月的旅业新动向！

2025年9月营销快报

盘点各大海外目的地旅游局最新动作

把握复苏机遇 引领旅游风尚！

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新加坡旅游局2025年大中华区旅业路演沈阳站精彩启幕

旅游局 | 路演

活动亮点：新加坡旅游局路演沈阳站启幕，发布2025升级景点与银发产品，深化中新旅业合作。

新加坡旅游局2025年大中华区旅业路演沈阳站于9月1日精彩启幕。以"全年精彩无限 新加坡反正好玩"为主题，新加坡旅游局诚邀中新双方旅游业者与媒体代表莅临现场，与新加坡樟宜机场集团、圣淘沙发展局等重要战略合作伙伴携手分享最新旅游资讯与营销战略，并一同见证"乐龄银发族旅游产品设计大赛"十佳优胜旅行社的荣耀时刻。路演活动现场，新加坡旅游局特别呈现新加坡2025年一众升级景点与全新游玩体验，让每位游客都能在新加坡邂逅全年不间断的旅行惊喜，尽享"反正好玩"的新加坡之旅。

02

马来西亚国家旅游局中国路演在太原成功举办

旅游局 | 路演

活动亮点：马来西亚国家旅游局中国路演展示多元旅游资源，推动中马旅游合作升级，共拓文旅新机遇。

9月3日，由马来西亚旅游局与马中旅游文化促进协会（MICA）联合主办的“马来西亚国家旅游局中国路演”在山西太原举行。此次活动旨在进一步加强山西与马来西亚的旅游合作，共同打造更高品质的旅游产品，营造更加便捷的旅游环境，并热情邀请马来西亚游客走进山西，体验这里的“古老文明与壮丽山河”。通过旅游推介与商务洽谈会，活动全面展示了马来西亚多元而丰富的旅游资源，进一步推动了中马两国间的旅游交流与合作。

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沙特在上海启动C罗代言全球推广

旅游局 | 路演

活动亮点：沙特在华启动C罗代言旅游推广，聚焦体育、文化及奢华度假核心优势。

9月9日，沙特旅游局在上海举办中国路演活动，并正式在中国市场启动以足球巨星Cristiano Ronaldo (C罗) 为核心代言人的全球旅游推广活动“因精彩纷呈而留下”，旨在凸显当地三大核心旅游优势，值得一来再来，并热情邀请中国旅客“因精彩纷呈而留下”。沙特旅游局亚太市场总裁Alhasan Aldabbagh介绍，此次推广将聚焦沙特“体育赛事和节庆活动”、“文化多样性”，以及“奢华度假体验”三大核心旅游优势。

04

塞尔维亚国家旅游局携在广州举办旅游推介会

旅游局 | 推介会

活动亮点：塞尔维亚在广州举办直航后首次大型推介，携手十大伙伴宣传免签与旅游资源，彰显深耕中国市场的决心。

9月11日，塞尔维亚国家旅游局携手10家当地旅游资源合作伙伴，包括知名酒店、地接社和塞尔维亚航空在广州成功举办主题为“感受！塞尔维亚”的旅游推介会，宣传当地最新旅游资源及“免签与直航”优势。此次是自贝尔格莱德与广州直航开通以来，塞尔维亚首次在广州举办大型旅游推广活动，吸引了众多中国旅游业者的积极参与。塞尔维亚国家旅游局还将首次参加12日在广交会展馆隆重开启的2025广东国际旅游产业博览会（CITIE）。此举充分体现了塞尔维亚对中国出境游市场的高度重视。塞尔维亚正持续强化其作为中国游客新兴欧洲目的地的市场定位，凸显对中国市场长期培育的决心。

05

柬埔寨旅游大臣会见众信旅游集团代表

旅游局 |战略合作协议

活动亮点：柬埔寨旅游营销和推广委员会与南京途牛网签署战略协议，共推“2025柬中旅游年”，旨在吸引中国游客并促进投资与文化交流。

9月12日，柬埔寨旅游营销和推广委员会（CTB）与南京途牛旅游网在金边正式签署战略合作协议，携手推动中国游客赴柬旅游。该合作的达成，标志着柬中旅游合作进入新阶段，为两国旅游业的共同发展注入新动力。在柬埔寨旅游部大臣兼CTB主席华哈的见证下，CTB首席执行官金米尼与途牛旅游网副总裁王树柏代表双方签署协议。中国驻柬埔寨大使汪文斌及多位国内外贵宾共同出席，彰显此次合作的高规格与战略意义。根据协议，双方将围绕 “2025柬中旅游年” 开展一系列联合推广活动，吸引更多中国游客赴柬旅游，推动旅游业投资与消费增长，并进一步促进中柬两国的文化交流与民心相通。

06

南非旅游局在北京举办路演

旅游局 | 路演

活动亮点：南非旅游局北京路演汇聚53家地接社、酒店及景区代表，与150余家华北旅业对接，共拓可持续旅行等细分市场，并借力雷佳音与数字化营销强化品牌影响力。

2025年南非旅游局中国路演北京站于9月15日顺利举行，聚焦中南旅游合作与市场复苏。活动汇聚南非53家地接社、酒店及景区代表，与华北地区150余家中国旅业伙伴进行深度洽谈。路演现场，双方业者围绕可持续旅行、野生动物保育、葡萄酒旅游和高尔夫等细分市场产品开发进行探讨。2025年，南非旅游局将重点加强数字化营销布局，通过社交媒体、短视频平台及KOL内容共创等多种方式，持续放大“南非等你，悦享新魅力”品牌影响力。南非旅游局也将借助“南非旅游形象大使”雷佳音与在中国主流社交平台的广泛影响力，以更真实、更亲切的方式，将“悦享新魅力”理念深入传递至中国游客群体。

07

加拿大旅游局2025亚洲路演中国站在北京举办

旅游局 | 路演

活动亮点：加拿大旅游局在华发布“自然绮境”新主张，携手各省代表与媒体共话中国市场机遇、与业者深度交流最新旅游资源。

9月15日，加拿大旅游局亚洲路演中国站媒体活动在北京郡王府圆满举行。加拿大各省、地区旅游局及产品代表、行业媒体及意见领袖齐聚一堂，共同探讨行业发展机遇，并见证加拿大旅游局全新品牌主张 “自然绮境，当然是加拿大（Canada, Naturally）” 在中国市场的正式发布。在活动现场，加拿大各省、地区旅游局及产品代表与到场嘉宾分享了各地最新、最前沿的旅游资源与体验，并与在座的每一位媒体伙伴及意见领袖现场展开圆桌论坛深度交流，共话中国市场洞察与行业趋势。

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阿塞拜疆旅游局启动在华六城路演启动

旅游局 | 路演

活动亮点：阿塞拜疆启动六城联动，对话中方逾400旅业伙伴，由经典资源延伸至会展商务新机遇。

阿塞拜疆旅游局积极加码中国市场推广，于2025年9月15日至19日先后在北京、上海、广州举办路演活动，并将在11月10日至14日继续走进深圳、重庆、成都，通过六城联动，全面展示这一“古丝绸之路明珠”的独特魅力与多元资源。本年度路演的主题聚焦于“阿塞拜疆丰富的旅游及会议会展资源”， 来自阿塞拜疆的16家航司、酒店及旅行社代表与超过400家中国旅游业同行展开了深入的交流。此次路演不仅延续了文化遗产、自然风光、古丝绸之路文化、美食美酒以及健康养生经典优势板块，更重点呈现了阿塞拜疆在国际会展、商务活动及大型会议举办方面的独特潜力，为中国合作伙伴带来更广阔的合作契机。

09

澳大利亚维多利亚州旅游局在上海启动全新品牌推广计划

旅游局 | 品牌推广

活动亮点：澳大利亚维多利亚州旅游局在沪启动“墨尔本，一步一景一世界”新品牌推广计划，并宣布投入4300万澳元用于旅游推广与合作、携手携程加速市场复苏。

9月17日，澳大利亚维多利亚州旅游局在上海启动全新品牌推广计划“墨尔本，一步一景一世界”。启动仪式上，维多利亚州州长Jacinta Allan宣布，将在中国市场进一步投入4300万澳元，用于加强旅游推广与合作，期望在2029年前实现中国赴维州游客数量达到80万人次的目标。全新推广活动将透过线上与线下多渠道展开，使维多利亚州的魅力传遍中国各地。同日，澳大利亚维多利亚州与携程签署多年重要战略合作协议，双方将携手推动更多中国游客前往维多利亚州各地。毕业于澳大利亚皇家墨尔本理工大学的演员吴尊也出席现场分享维多利亚旅游优势。

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途牛旅游网与柬埔寨旅游局签署战略合作协议

旅游局 | 战略合作协议

活动亮点：柬埔寨旅游局与途牛网签署战略协议，将在产品与营销领域合作，共拓中国市场新篇章。

9月17日，柬埔寨旅游局（CTB）与途牛旅游网在柬埔寨金边共同签署了一项战略合作协议。根据协议，双方将在旅游产品开发、市场营销等方面展开紧密合作，共谱中柬文旅交流的新篇章。此次战略合作协议的签署，标志着柬埔寨旅游局与途牛旅游网在市场共建方面迈出了实质性的一步，未来，双方将充分发挥各自优势，全方位提升柬埔寨旅游的市场知名度与影响力，探索旅游合作的新道路，为更多中国游客提供高品质的柬埔寨旅游体验。

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郑州-吉隆坡“空中丝绸之路”国际合作论坛在吉隆坡举行

交通部 | 国际合作论坛

活动亮点：郑州-吉隆坡“空中丝路”论坛在吉隆坡举行，中马双方共商枢纽联动，达成多项合作并签约。

9月18日，郑州-吉隆坡“空中丝绸之路”国际合作论坛在马来西亚吉隆坡举行。中马各界人士200余人出席论坛，以“空中丝路，枢纽联动，辐射东盟”为主题开展热烈讨论。马来西亚交通部长指出，吉隆坡-郑州航线开通一年来货运量显著增长，成为两国经贸重要纽带。河南省省长提出共建航空物流通道、提升通关便利化等五项合作建议。论坛期间，中马双方机构达成多项务实合作并签约，同时举办“空中丝绸之路”主题图片展，展示合作成果。

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大溪地旅游局推进《2030可持续旅游计划》的第三阶段

旅游局 | 战略举措

活动亮点：大溪地旅游局启动《2030可持续旅游计划》第三阶段，推行超110项行动，统筹保护资源、造福居民与优质体验。

9月19日，大溪地旅游局宣布将采取战略举措，推进《2030可持续旅游计划》的第三阶段，通过旅游业创造积极影响。该项计划致力于实施超过110项具体行动，重点涵盖保护自然资源、造福当地居民以及保持高品质游客体验三大领域，通过系统性规划守护大溪地群岛的可持续未来，并将它定位为太平洋地区首屈一指的包容、可持续旅游目的地。

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纳米比亚旅游局 2025 年度四城路演圆满落幕

旅游局 | 路演

活动亮点：纳米比亚旅游局完成中国四城路演，以“Time Travel穿越时空的旅行”为主题，聚焦深度资源与签证新政。

9月20日，纳米比亚旅游局2025年度上海、北京、成都、广州四城路演活动圆满落下帷幕。本次四城路演是纳米比亚旅游局2025年度“中国行计划”的第二部分，以 “Time Travel穿越时空的旅行” 为核心主题，打破传统旅游推介模式，聚焦纳米比亚深度旅游资源，传递纳米比亚签证政策与最新旅游资讯，为中国市场带来全新文旅体验方向。

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东博会旅游展：免签政策利好凸显

旅游展 | 东盟博览会

活动亮点：第22届东博会旅游展规模创新高，吸引全球40多国参与（东盟十国全参展），彰显全球旅游市场强劲复苏活力。

第22届中国—东盟博览会(东博会)旅游展区9月19日至21日在桂林国际会展中心展出。来自全球40多个国家和地区的参展商与专业买家共同见证全球旅游市场强劲复苏的蓬勃活力。本届旅游展区展览总面积达6万平方米，吸引1350家企业参展，与去年相比展位总数增加600余个。亚洲共有21个国家和地区参展，东盟10国全部参加。中国国家移民管理局积极配合中国外交部持续推动更多的国家为持中国护照人员提供免签入境便利，目前，持中国护照可免签或落地签前往全球90多个国家和地区。

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广之旅与凯恩斯三大资源方合作 启动双主题推广

旅游局、旅游社与资源方 | 战略合作

活动亮点：广之旅携手凯恩斯三大核心资源方及昆士兰州旅游及活动推广局，以“环保可持续”为核心理念，共推大堡礁与热带雨林“双遗产”高品质度假产品。

9月22日，广之旅宣布与澳大利亚凯恩斯地区三大核心旅游资源方——Quicksilver银梭号集团、Skyrail发现远古热带雨林以及Crystalbrook酒店集团正式达成战略合作，并同步与昆士兰州旅游及活动推广局启动双主题推广项目，进一步布局澳大利亚高品质度假旅游市场。此次合作聚焦凯恩斯“环保与可持续发展”理念，推出面向亲子家庭的多类型旅游产品，涵盖跟团游、小团定制和自由行等多种形式，重点展示大堡礁与热带雨林“双遗产地”资源。

01

快手与新加坡旅游局合作开展“百日心愿之旅-圆梦新加坡”活动

旅游局 | 活动

活动亮点：快手携手新加坡旅游局打造“百日心愿之旅”，借孙悦影响力与3.3亿播放热度，成功强化“心想狮城”品牌形象。

9月9日，快手与新加坡旅游局合作开展“百日心愿之旅-圆梦新加坡”活动,邀请知名歌手孙悦担任圆梦发起人，陪伴快手老铁探秘狮城，一起发现城市与自然的和谐共生、见证科技与人文的创意碰撞、感受传统与现代的巧妙交融、体验多元文化的独特魅力，为网友们奉上极具借鉴意义的精品旅游路书。沿袭快手“百日心愿之旅”夏日系列活动的特色，新加坡站采取线上互动与线下体验相结合的方式，通过多样化内容和玩法为跨文化交流带来悠长韵味。目前， 话题播放量突破3.3亿，新加坡旅游局作为目的地战略合作伙伴，也在营销大事件中扩展“心想狮城”的品牌声量，让“大自然中的城市”成为更多游客的优先选择。快手还打造专题页面，进一步延长传播周期，助力新加坡巩固其作为中国游客心仪目的地的地位。

02

新加坡旅游局携手圣淘沙发展局于重庆举办“圣淘沙游园会”

旅游局 | 品牌活动

活动亮点：新加坡旅游局携手圣淘沙发展局在渝举办游园会，通过沉浸式体验向业界与消费者传递“反正好玩”主题与圣淘沙多元玩法。

9月5日-9月7日，新加坡旅游局携手圣淘沙发展局，于重庆举办“圣淘沙游园会”体验活动暨“新加坡 反正好玩”品牌活动。活动首日，新加坡旅游局诚邀川渝地区媒体代表、旅游业者及意见领袖们莅临现场，并携手圣淘沙发展局，共同分享最新旅游资讯与发展战略，将“新加坡 反正好玩”的品牌营销主题和圣淘沙丰富多元的游玩选择传递至重庆消费者。活动还通过沉浸式体验区、互动游戏和抽奖活动，向消费者全方面展示了新加坡旅游魅力。

03

泰国国家旅游局上海办事处与招商商管在南京玄武花园城联合推出"泰有意思·生活节"

旅游局 | 生活节

活动亮点：泰国旅游局与招商商管首次深度合作，在南京打造“泰有意思”生活节，以文化展演促进中泰交流并提升街区国际化氛围。

由泰国国家旅游局上海办事处与招商商管联合打造的南京玄武花园城“泰有意思·生活节”于9月11日正式启幕。一场充满泰式礼仪与文化特色的启动仪式拉开帷幕。活动通过泰式舞蹈、泰拳表演、传统巡游等文化展示，为南京市民带来沉浸式泰国体验。这是泰国旅游局与招商商管的首次深度合作，旨在通过商业空间促进中泰文化交流，同时提升南京"大壮观路国际街区"的国际化氛围。活动将持续至9月28日，预计吸引大量市民参与。

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去哪儿旅行联合澳门旅游局启动“激情澳in”消费季

旅游局 | 消费活动

活动亮点：去哪儿与澳门旅游局推出赛事消费季，整合三大顶级赛事资源，线上发放福利并组织体验团，打造“赛事+旅游”新体验。

9月15日，去哪儿旅行与澳门特区政府旅游局联合推出以“澳in你的假期 激情澳in”为主题的赛事消费季活动。活动聚焦本年度9月至11月澳门三大顶级赛事——第33届澳门国际烟花比赛汇演、第十五届全国运动会（澳门赛区）及第72届澳门格兰披治大赛车。此次活动，去哪儿旅行线上开设“澳in你的假期 激情澳in”专题页，整合赛事日程及场馆周边优质酒店，打造观赛指南与旅游攻略，并向出行用户发放大额赛事福利券。另外，活动还邀请旅行博主“变身”赛事体验团，通过真实体验激情赛事之旅后，输出内容为游客提供更具价值的参考。

05

携程与泰国国家旅游局携手推出“神奇泰国”专项补贴

旅游局 | 专项补贴

活动亮点：泰国国家旅游局与携程集团达成战略合作，推出“神奇泰国”专项旅游补贴计划。

泰国国家旅游局（TAT）与携程集团宣布达成战略合作，面向中国游客推出为期近两个月的“神奇泰国”专项旅游补贴计划。自2025年9月15日起至10月31日，用户通过携程平台预订前往泰国的机票与酒店，即可享受多项优惠。“神奇泰国”专项旅游补贴计划主要覆盖机票、酒店两大品类。此举旨在进一步激发中国游客赴泰旅游热情，推动跨境旅游市场全面复苏。 要求特定的名词以官方译法为准