瑰丽也“绿”了，“探索”成为新纪元更鲜明的底色

瑰丽酒店集团（Rosewood）秉持打造无与伦比体验、推动人与地方共同丰盈之承诺，现以独特全新视觉标识焕新品牌形象，将“探索”与“联结”确立为核心，正式开启品牌发展新篇章。

作为汇聚卓越酒店、度假村及住宅的高端品牌，瑰丽始终秉持创新精神，如今正式迈入奢华体验新纪元。这一新时代以个性化沉浸式宾客体验、数字化转型及活力焕发的品牌标识为核心特征。

长期以来，品牌在坚守“A Sense of Place在地精神”理念的基础上，已从单一酒店品牌发展为多元化生活方式平台，通过“探索”为宾客搭建与当地人文、地域及文化深度联结的桥梁。在品牌新篇章中，瑰丽的每一个环节都将凝聚力量，踏上以“目标驱动”为核心的发展旅程。

瑰丽酒店集团首席行政总裁郑志雯女士表示：“承袭核心理念，瑰丽品牌的全新时代以探索为原点，创造出能够滋养在地叙事、传统与人文精神的独特体验。瑰丽致力于成为一个具有使命感的品牌，由此，我们从容地开始了新篇章，让瑰丽的世界成为连接文化、好奇心与情感共鸣的桥梁。”

大胆视觉标识，

诠释焕新核心魅力 ■

这份对“探索”的执着，正化作瑰丽前行的方向。瑰丽要做的，从来不是建造冰冷的奢华空间，而是搭建一座桥梁，让人与文化、与自然、与彼此，温柔相拥。

瑰丽全新品牌标识从时尚、艺术与文化领域汲取灵感，捕捉当代优雅气质与全球探索精神，这也正是品牌对“体验式酒店服务”全新诠释的核心特征。新Logo摒弃了传统的玫瑰图形和衬线字体，采用更简洁的无衬线字体与几何化字母组合（Monogram，指为品牌设计的专属字母组合标识，用于统一品牌视觉形象），避免文化符号的地域局限性。这一视觉形象将贯穿所有品牌触点，从数字平台到酒店内的宾客体验全流程。

字体现代化：字母间距拓宽、线条粗细均匀，增强了数字时代的屏幕可读性。字母“R”的底部横线延伸并与“W”连接，形成流畅视觉动线，兼具手写体温感与科技感。

色彩符号化：标志性的瑰丽“探索绿”（Discovery Green）这一专属配色灵感源自瑰丽旗下各独特物业周边郁郁葱葱的自然景观，既呼应瑰丽“A Sense of Place”哲学中对在地生态的尊重，也揭示出品牌战略层面对可持续旅行的关注。

符号抽象化：新增的字母组合“RW”作为辅助标识，强化品牌记忆点，同时为未来的联名合作和衍生品开发提供灵活载体。设计语言的转变，符合当下高端品牌的视觉进化趋势，使瑰丽从“文化遗产守护者”形象转向“当代生活方式引领者”。

向“生活方式”倾斜，

从地方叙事到全球对话 ■

时间回到2013年，瑰丽酒店集团首席执行官郑志雯女士上任后便针对瑰丽进行了品牌形象重塑，为瑰丽推出了标志性的“午夜蓝”品牌色，恰如其分地展现了瑰丽优雅宁静的品质。而为每家分号打造的专属徽章体系，更让每个新项目都成为品牌家族图谱中的独特印记。

此次焕新品牌邀请5位来自不同领域的艺术家以绿色为灵感进行自由创作。绿色，是一次新发现的开始。通过影像、玻璃艺术、AI技术等多元媒介，多维度诠释绿色的内涵，让色彩成为连接情感的桥梁。

上升到数字化战略，全新上线的官网和移动端应用使新标识系统，得以充分发挥其数字适应性。简洁的设计语言确保在短视频、AR体验等新兴媒介中保持最佳视觉效果。

尽管新Logo趋向国际化，但瑰丽仍通过细节保留文化基因。在不同区域市场的传播物料中，“探索绿”会与当地传统色系进行组合，既保持品牌一致性，又传递地域独特性。这种通过主标识+辅助图形+色彩系统的多层次设计，帮助瑰丽更好地实现“全球统一认知”与“在地文化共鸣”的平衡，适合自身多目的地多元项目并行的奢华品牌。

同时，新Logo在公益项目中也被赋予特殊含义。在“瑰丽一心”（Rosewood Impacts）可持续发展计划以及中，绿色标识与当地环保组织的徽章组合使用，将品牌形象与社会责任深度绑定，在瑰丽同行（Rosewood empowers）以及瑰丽绿延（Rosewood sustains）板块均有体现。

自10月8日起，我们可以看到品牌官网及数字化体验的全面焕新，以直观且极具视觉冲击力的方式，为用户即刻呈现品牌新形象的首次亮相。官网将专题叙事与流畅功能融为一体，打造动态互动空间——宾客既能在此获取灵感，也能轻松完成预订操作。从沉浸式视频内容到可直接购买的体验项目，平台赋予用户充分自主权，打造定制化个性化的专属旅程。

这一演进不仅体现了品牌从“酒店服务”到更广阔的“生活方式”的转型，更拓展了宾客与瑰丽世界联结的多元方式。绿色，是一切生机的起源，也是瑰丽世界的新开始。

引领奢华，把握年轻群体，品牌都在忙着焕新 ■

如今，以Z世代为代表的年轻消费群体更注重体验的参与感与情感共鸣，而非单纯的物质占有。这一消费观念的转变，促使奢华酒店品牌重新思考其视觉表达方式。瑰丽全新的品牌标识传递出的“轻奢华”理念，正是对这一趋势的精准回应——在保持奢华本质的同时，以更当代、更亲和的方式与年轻消费者对话。

品牌标识不再是静态符号。瑰丽表示，计划每年根据不同主题推出限定色系，将品牌标识转变为可随战略动态调整的视觉资产。不仅保持了品牌的新鲜感，更让视觉系统成为品牌与消费者持续对话的媒介。

瑰丽酒店大中华区在营及待开业项目

无独有偶，去年到今年，文华东方、假日酒店都在品牌视觉焕新中拿“绿色”做文章，以全新的视觉语言应对市场变革。

在集团40周年之际进行的全面焕新，不仅推出了现代化的扇形标志与专属字体“MO Exceptional”，还引入了“青瓷绿”作为新的品牌色彩（更多详细内容可点击链接）。更有“Fans of M.O.”忠诚度计划彻底改变了传统酒店会员体系的设计逻辑——以“惊喜体验时刻”取代常规的客房升级。

作为洲际酒店集团旗下中高端品牌的代表，去年也将其Logo标志性的浅绿色调整为更深沉、更具质感的深绿色（更多详细内容可点击）。这一看似细微的调整，实则蕴含着品牌对市场定位的深思熟虑。通过色彩的微妙变化，在保持品牌经典元素（微笑、H标识）的同时，传递出品质升级的信号，力求在激烈竞争的中高端酒店赛道建立更鲜明的差异化形象。

无疑，视觉焕新已成为品牌保持活力的重要手段之一。色彩背后的核心都是品牌对当代消费者需求的深度洞察与回应。而后续真正的挑战在于如何让新形象所承载的品牌价值传递的品牌理念真正触达消费者内心。

宫古岛瑰丽酒店

昨天，首版全球米其林星钥酒店榜单发布，中国地区首次被纳入评选范围，64家酒店“摘星”，而其中香港瑰丽酒店摘得最高三星钥殊荣，为品牌焕新之路添上精彩注脚。

香港瑰丽酒店

今年，集团迎来了宫古岛、曼达里拿、伦敦梅菲尔、多哈等诸多新项目的亮相，瑰丽正以更年轻、更扁平化的视觉语言，开启品牌的全新篇章。这场变革远不止于美学层面，更体现了品牌对“A Sense of Place”理念的坚守与深化。

色彩变了，标识新了，瑰丽品牌的长期价值，能否通过视觉革新真正赢得新一代消费者的认同，仍需时间和市场的检验。

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