商标之争再起，加多宝激战王老吉海外

在广药白云山旗下凉茶品牌王老吉发布“WALOVI”标识国际罐之时，半路却杀出个加多宝。近日，加多宝通过公众号宣布，在海外60多个国家和地区拥有有效王老吉商标。几乎同时，王老吉迅速予以回应，“加多宝集团所谓‘侵权、假冒、不正当竞争’的表述，是对商标法律定义的误读与误导”。此时距离王老吉“WALOVI”国际罐全球发布不过一个多月，颇有针锋相对的意味。

各执一词

近日，加多宝在公众号转发的一篇文章，让其与王老吉的商标之争再次出现在公众视野。

按照加多宝的说法，“加多宝集团关联公司万捷有限公司（Multi Access Limited）在加拿大联邦法院及欧盟普通法院的多起诉讼中，均成功捍卫‘王老吉’海外系列商标的合法权益”。其拥有有效王老吉商标注册的国家和地区达到63个，涵盖北美洲、南美洲、欧洲、亚洲、非洲和大洋洲六大洲。

对于加多宝集团就境外商标争议发布的相关声明，王老吉以“严正声明”予以回应：加多宝集团所谓“侵权、假冒、不正当竞争”的表述，是对商标法律定义的误读与误导，其通过海外离岸关联公司万捷有限公司在全球60余个国家和地区进行恶意注册。

王老吉还表示，现“王老吉”商标的所有人为广州白云山医药集团股份有限公司，“王老吉”品牌的历史沿革资料、知识产权权属的法律文件均完整清晰。截至2025年9月30日，“王老吉”品牌权利人广州白云山医药集团股份有限公司、广州王老吉大健康产业有限公司已在全球100多个国家和地区完成“王老吉”“WALOVI”等系列商标注册工作，商标权利明确，法律保护完备。

值得一提的是，此前2023年7月10日，广东省高级人民法院关于广药集团与加多宝商标权纠纷案的一审判决结果显示，该一审判决认定六（家）加多宝公司共同侵权，判决六（家）加多宝公司赔偿3.17亿元。对此判决结果，加多宝表示将提起上诉，而王老吉方面则明确表示商标属于广药集团。

判定之难

王老吉和加多宝作为凉茶界的“双雄”，双方唇枪舌剑已久，在国内围绕商标等知识产权争议就打了多年官司，而国外的判定让这场争议愈演愈烈。

加多宝在文章中提到在加拿大和欧盟等国家或地区诉讼的结果，“在加拿大，2024年6月7日，联邦法院作出判决（案号：T-2051-22），确认加多宝旗下的万捷有限公司在加拿大的八项‘王老吉’商标注册合法有效。法院认定：万捷有限公司合法持有‘王老吉’商标权，并通过授权生产、出口与分销链条，在加拿大销售‘Wong Lo Kat Herbal Tea’产品，构成《加拿大商标法》项下的有效使用。与此同时，在欧盟普通法院也作出判决，维持万捷有限公司在欧盟注册的‘王老吉’商标。尽管广州大健康提出异议，但法院审查后认定其主张缺乏事实与法律依据”。

王老吉则回应表示，“针对加多宝集团的上述恶意行径，我司在澳大利亚、巴西、韩国、日本、德国、法国、新西兰等21个国家/地区，以商标不使用撤销、商标无效宣告的程序对其恶意注册行为进行打击。现已有10个国家/地区的审理机关作出撤销其商标的决定，包含加多宝集团在声明中宣称‘有效注册’的数个国家/地区。”

东星集团董事局主席兰世立向北京商报记者表示，“国外的商标法非常明确，谁先注册的商标，谁就拥有权益，不存在恶意抢注、使用权，这（维权）其实都很难。但不同国家可能在相关法律方面有一些差异”。

晶捷品牌咨询创始人、战略品牌专家陈晶晶则认为，在跨国商标体系中，“历史使用”与“恶意抢注”的界限从来不是黑白分明的，而是融合考虑主观恶意与客观使用的双重考量。品牌的法律归属与市场贡献彼此撕裂，让“谁才是真正的王老吉”这一问题，走向了全球化的法律与舆论的双重战场。

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，跨国商标诉讼中，历史使用通常依据商标在特定国家或地区的实际商业使用证据来认定，如销售记录、广告宣传等。

10月9日，对于万捷有限公司在加拿大、欧盟胜诉的法律依据等问题，北京商报记者通过邮件向加多宝集团发出采访函，但截至发稿未收到回复。对于王老吉是否准备上诉，在知识产权争议方面后续的计划等问题，记者向王老吉发出采访函，并联系相关负责人，对方表示“以声明为准”。

出海较量

商标归属双方各执一词，不可否认的是海外市场已经成为国内凉茶品牌争夺的焦点。

“这起事件，本质上是两家长期商标权属之争的‘出海续集’。”在陈晶晶看来，“这场拉锯已超越法庭之争，直接关系到双方未来能否在跨境电商、国际分销与资本合作中赢得主动权。”

根据沙利文数据，相比碳酸饮料市场的降温趋势，全球植物饮料行业爆发式增长，2019—2024年复合增长率近10%，其中东南亚、中东等新兴市场成为增长新极，2023年东南亚植物饮料增速达25%。

根据马上赢零售监测的数据，2025年6月，在全国植物饮料类目中，王老吉占据46.33%市场份额，位列首位，加多宝以28.31%紧随其后。

近年来，王老吉通过密集的海外供应链布局，不断加速出海步伐。如王老吉在今年上半年先后与宝钢包装、百达国际、马来西亚P.C.I.专业罐装公司、尼泊尔乔巴里商贸等合作伙伴签约，以“供应链协同+本土化生产+深度分销”模式辐射越来越多的海外国家。

“我们已经在马来西亚布局了生产线，并与宝钢包装签署全球战略合作协议，未来会在越南、柬埔寨等更多宝钢包装有工厂的地方进行本土化生产。”王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾此前表示，“目前我们在美国市场的销量最好，其次是越南、柬埔寨、缅甸等东南亚地区，过去十年，王老吉的海外市场规模增长了6.5倍，海外市场年复合增长率超25%。”

白云山发布的2025年半年报显示，王老吉上半年主营收入达64.99亿元，净利润12.95亿元，同比均实现双位数增长，增速分别为12.69%和15.87%。加多宝近年来也积极推进多元布局，主要涵盖东南亚、中国香港等市场，并计划通过香港上市筹措资金。

北京商报记者 孔文燮