抖音、视频号等短视频流量命门突变，算法正暗中“抛弃”这类内容！

这个国庆黄金周，抖音、视频号等短视频平台的算法正在暗变。

一提到抖音算法，网友往往神经紧绷，担心自己的信息茧房愈发密不透风；实际上，创作者之于算法的焦虑更甚。

在“算法分配流量”的表象下，本质是用户兴趣的动态流转：从代古拉K到毛毛姐，从刘畊宏到王心凌，从小杨哥到董宇辉，当超级主播渐次退居幕后，普通人也可能成为踩中社会情绪的“幸运儿”。

然而，抖音的流量分配机制已在2025年悄然生变。

据研究，抖音正在推行新的流量分配机制——综合预测用户行为概率 × 行为价值权重 = 视频推荐优先级。简单来说，就是你打开抖音，平台不再单纯结合标签给你推送兴趣内容，而是先给候选视频打分，然后推荐“高分内容”。

这个分数主要包括两方面：一方面是抖音根据用户的历史数据，预估用户会点赞收藏评论的概率；另一部分是视频本身的价值权重，算法会通过这个视频的多个因素来判断它的价值。

“用户长期价值，是抖音推荐算法的‘北极星指标’，也是我们最核心的业务目标。”一位抖音算法工程师指出，抖音现阶段更关注用户长期价值，而非平台短期数据。

新旧流量逻辑的较量

与传统认知不同，抖音算法如今几乎不依赖对内容和用户“打标签”，而是通过模拟人脑神经元连接方式的“神经网络”，经大量数据训练预估用户对内容的偏好程度。

为引导算法打破“信息茧房”，抖音在多目标建模体系中专门设置了“探索维度”：

一方面，对用户已表现出的兴趣，通过“多样性打散”、“多兴趣召回”、“扶持小众长尾兴趣”等方法，控制相似内容的出现频次；

另一方面，通过随机推荐、基于社交关系拓展兴趣、搜索与推荐联动、“不感兴趣则不再展现”等方式，帮助用户探索新兴趣。

完播率这一曾经的金科玉律已被降权。过去一年，不少有深度的中长视频在抖音爆火：知识博主“米三汉”450分钟聊《红楼梦》视频5天就收获千万点赞，用户反复观看播放超过1.3亿。

而中长视频之所以能在完播率较低的情况下仍然备受欢迎，既离不开用户对优质内容的需求，也离不开平台推荐算法的“巨变”。

谁来决定流量分配？

在新的流量游戏规则下，用户行为成为决定算法推荐与否的关键因素。不同行为的重要程度会决定算法推荐的优先级。

具体，我们梳理了三大关键行为：

第一，为了探索用户深层需求，平台增强收藏等目标权重。商家必须提高内容的获得感，在保证趣味性的同时，提高知识密度，引导用户收藏；

第二，为了判断用户长期需求，平台增强“收藏+复访”、“关注+追更”等组合目标。这意味着要更多地创作有长尾价值的内容，而非有时效性的内容；

第三，为了挖掘用户多元需求，平台还设置探索类指标（比如让用户主动进行搜索），帮助用户探索可能他们自己没发现的潜在需求。

抖音这一调整的核心逻辑是从“流量运营”转向“用户价值运营”。平台开始意识到，单纯追求用户停留时长已不足以支撑可持续发展，必须关注更深层的用户价值和需求满足。

视频号、小红书的差异化竞争

就在抖音调整流量算法的同时，视频号和小红书也各自强化了其流量分配特色。

小红书仍然以“标签匹配”为主，其笔记推荐公式为：CES = 点赞(1分)+收藏(1分)+评论(4分)+转发(4分)+关注(8分)。平台通过“阶梯式推荐机制”，将优质笔记推往不同层级的流量池。

2025年，小红书在流量分配细节上进行了更新，强化了原创与互动的权重。

平台正发力笔记质量，上线“笔记声明原创”功能，打击同质化搬运内容。想要获得更多流量，内容创作者需要保证文字部分尽量不低于600字，并保证60%以上原创度。

视频号的流量来源则更为复杂，除了私域流量池外，还通过两种推荐机制供给流量：一种是推荐页根据标签驱动的兴趣推荐；一种是朋友结合好友关系链的社交推荐。

值得注意的是，从2025年上半年视频号公布的算法更新内容来看，视频号的社交比重还在上升。平台在首页设计了“朋友♡”的选项标签，并以显著的方式展现给用户，让用户第一时间了解好友推荐的内容。

防沉迷与责任，算法能否向善？

在各大平台调整算法寻求增长的同时，防止用户沉迷、特别是保护未成年人，成为平台必须面对的社会责任。

2025年7月，抖音宣布启动“共建文明直播·2025暑期未成年人”专项行动，明确禁止未满16周岁的未成年人出镜直播。此外，年满16周岁未满18周岁的未成年人开播，需征得其父母或监护人书面同意。

抖音直播相关负责人介绍，2025年至今，全国共有1.5万个账号因涉未成年人打赏被暂停充值、消费功能，已回收未成年人冒用成年人账号直播权限8441个。

此外，因利用未成年人形象牟利，共有372个账号被无限期回收直播权限。

内容审核与分级也成为平台责任的重要一环。2025年2月，国家广播电视总局发布通知，要求落实微短剧“分类分层审核”制度。

根据微短剧行业发展实际，按照国产网络剧片分级监管、重点监管原则，对微短剧按三类分三个层级进行审核管理，以差异化、精准化管理优化审核流程、提高审核效率。

2025年4月，在广西南宁举行的中国网络媒体论坛上，多家平台共同发布《算法向善南宁宣言》，涵盖加强算法透明、净化内容生态、打破信息茧房、完善功能设置、关爱“一老一小”、破除算法歧视、优化调度规则、践行算法向善等8个层面。

抖音、快手、腾讯等多家平台纷纷表示“将以谦逊之姿接纳监督，以敬畏之心驾驭技术，以笃行之志回应关切，共启算法向善新篇章”。

总之，算法不再只是流量的指挥棒，更是塑造公共话语空间的无形之手。正如一网友所言，当务之急是抖音等短视频平台需要更大的担当，在防用户沉迷（特别是未成年人），以及内容筛选、分级等方面承担属于自己的社会责任。只有这个做的到位了，才能形成正向效应，否则就无异于精神鸦片。

老胡说科技
______
ID:laohushuokeji

长按图片，识别图中二维码，
|一起关注科技领域干货！
你的分享和关注，是我前进的动力。

运营人：老胡，知名互联网评论人士，观察家。沉积科技领域13年，历任《IT时代周刊》主笔，腾讯科技首席记者，迅雷、滴滴公关总监；写过大型书籍《黑马首富王传福》；他是中国科技自媒体top 10，2016自媒体人百强；【具备创造：10万+阅读，文章能力】；文章见今日头条、界面、钛媒体、新浪科技、搜狐、腾讯、网易、艾瑞等60余家顶级专栏，单篇文章曝光量百万，整体文章阅读量超过10亿；文章转载与商务合作请加个人微信号：taiyangfeixue。