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这个国庆黄金周,抖音、视频号等短视频平台的算法正在暗变。
一提到抖音算法,网友往往神经紧绷,担心自己的信息茧房愈发密不透风;实际上,创作者之于算法的焦虑更甚。
在“算法分配流量”的表象下,本质是用户兴趣的动态流转:从代古拉K到毛毛姐,从刘畊宏到王心凌,从小杨哥到董宇辉,当超级主播渐次退居幕后,普通人也可能成为踩中社会情绪的“幸运儿”。
然而,抖音的流量分配机制已在2025年悄然生变。
据研究,抖音正在推行新的流量分配机制——综合预测用户行为概率 × 行为价值权重 = 视频推荐优先级。简单来说,就是你打开抖音,平台不再单纯结合标签给你推送兴趣内容,而是先给候选视频打分,然后推荐“高分内容”。
这个分数主要包括两方面:一方面是抖音根据用户的历史数据,预估用户会点赞收藏评论的概率;另一部分是视频本身的价值权重,算法会通过这个视频的多个因素来判断它的价值。
“用户长期价值,是抖音推荐算法的‘北极星指标’,也是我们最核心的业务目标。”一位抖音算法工程师指出,抖音现阶段更关注用户长期价值,而非平台短期数据。
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新旧流量逻辑的较量
与传统认知不同,抖音算法如今几乎不依赖对内容和用户“打标签”,而是通过模拟人脑神经元连接方式的“神经网络”,经大量数据训练预估用户对内容的偏好程度。
为引导算法打破“信息茧房”,抖音在多目标建模体系中专门设置了“探索维度”:
一方面,对用户已表现出的兴趣,通过“多样性打散”、“多兴趣召回”、“扶持小众长尾兴趣”等方法,控制相似内容的出现频次;
另一方面,通过随机推荐、基于社交关系拓展兴趣、搜索与推荐联动、“不感兴趣则不再展现”等方式,帮助用户探索新兴趣。
完播率这一曾经的金科玉律已被降权。过去一年,不少有深度的中长视频在抖音爆火:知识博主“米三汉”450分钟聊《红楼梦》视频5天就收获千万点赞,用户反复观看播放超过1.3亿。
而中长视频之所以能在完播率较低的情况下仍然备受欢迎,既离不开用户对优质内容的需求,也离不开平台推荐算法的“巨变”。
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谁来决定流量分配?
在新的流量游戏规则下,用户行为成为决定算法推荐与否的关键因素。不同行为的重要程度会决定算法推荐的优先级。
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具体,我们梳理了三大关键行为:
第一,为了探索用户深层需求,平台增强收藏等目标权重。商家必须提高内容的获得感,在保证趣味性的同时,提高知识密度,引导用户收藏;
第二,为了判断用户长期需求,平台增强“收藏+复访”、“关注+追更”等组合目标。这意味着要更多地创作有长尾价值的内容,而非有时效性的内容;
第三,为了挖掘用户多元需求,平台还设置探索类指标(比如让用户主动进行搜索),帮助用户探索可能他们自己没发现的潜在需求。
抖音这一调整的核心逻辑是从“流量运营”转向“用户价值运营”。平台开始意识到,单纯追求用户停留时长已不足以支撑可持续发展,必须关注更深层的用户价值和需求满足。
视频号、小红书的差异化竞争
就在抖音调整流量算法的同时,视频号和小红书也各自强化了其流量分配特色。
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小红书仍然以“标签匹配”为主,其笔记推荐公式为:CES = 点赞(1分)+收藏(1分)+评论(4分)+转发(4分)+关注(8分)。平台通过“阶梯式推荐机制”,将优质笔记推往不同层级的流量池。
2025年,小红书在流量分配细节上进行了更新,强化了原创与互动的权重。
平台正发力笔记质量,上线“笔记声明原创”功能,打击同质化搬运内容。想要获得更多流量,内容创作者需要保证文字部分尽量不低于600字,并保证60%以上原创度。
视频号的流量来源则更为复杂,除了私域流量池外,还通过两种推荐机制供给流量:一种是推荐页根据标签驱动的兴趣推荐;一种是朋友结合好友关系链的社交推荐。
值得注意的是,从2025年上半年视频号公布的算法更新内容来看,视频号的社交比重还在上升。平台在首页设计了“朋友♡”的选项标签,并以显著的方式展现给用户,让用户第一时间了解好友推荐的内容。
防沉迷与责任,算法能否向善?
在各大平台调整算法寻求增长的同时,防止用户沉迷、特别是保护未成年人,成为平台必须面对的社会责任。
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2025年7月,抖音宣布启动“共建文明直播·2025暑期未成年人”专项行动,明确禁止未满16周岁的未成年人出镜直播。此外,年满16周岁未满18周岁的未成年人开播,需征得其父母或监护人书面同意。
抖音直播相关负责人介绍,2025年至今,全国共有1.5万个账号因涉未成年人打赏被暂停充值、消费功能,已回收未成年人冒用成年人账号直播权限8441个。
此外,因利用未成年人形象牟利,共有372个账号被无限期回收直播权限。
内容审核与分级也成为平台责任的重要一环。2025年2月,国家广播电视总局发布通知,要求落实微短剧“分类分层审核”制度。
根据微短剧行业发展实际,按照国产网络剧片分级监管、重点监管原则,对微短剧按三类分三个层级进行审核管理,以差异化、精准化管理优化审核流程、提高审核效率。
2025年4月,在广西南宁举行的中国网络媒体论坛上,多家平台共同发布《算法向善南宁宣言》,涵盖加强算法透明、净化内容生态、打破信息茧房、完善功能设置、关爱“一老一小”、破除算法歧视、优化调度规则、践行算法向善等8个层面。
抖音、快手、腾讯等多家平台纷纷表示“将以谦逊之姿接纳监督,以敬畏之心驾驭技术,以笃行之志回应关切,共启算法向善新篇章”。
总之,算法不再只是流量的指挥棒,更是塑造公共话语空间的无形之手。正如一网友所言,当务之急是抖音等短视频平台需要更大的担当,在防用户沉迷(特别是未成年人),以及内容筛选、分级等方面承担属于自己的社会责任。只有这个做的到位了,才能形成正向效应,否则就无异于精神鸦片。
老胡说科技
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运营人:老胡,知名互联网评论人士,观察家。沉积科技领域13年,历任《IT时代周刊》主笔,腾讯科技首席记者,迅雷、滴滴公关总监;写过大型书籍《黑马首富王传福》;他是中国科技自媒体top 10,2016自媒体人百强;【具备创造:10万+阅读,文章能力】;文章见今日头条、界面、钛媒体、新浪科技、搜狐、腾讯、网易、艾瑞等60余家顶级专栏,单篇文章曝光量百万,整体文章阅读量超过10亿;文章转载与商务合作请加个人微信号:taiyangfeixue。
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