虎鲸文娱发布文娱消费报告：影演市场持续火热 线下演出观演人次增长近四成

来源：上海证券报·中国证券网

上证报中国证券网讯（记者 杨翔菲）10月8日，虎鲸文娱发布的《2025国庆假期文娱消费报告》显示，线下演出日趋下沉化、小众化，脱口秀、Livehouse等小众演出受到更多年轻人青睐。

线下演出观演人次同比增长近四成

今年国庆档电影市场持续火热，前7天票房已突破17亿元。《志愿军：浴血和平》《731》《刺杀小说家2》《浪浪人生》《震耳欲聋》暂列票房前五名，各片档期内票房均突破1亿元。

演出市场同样热度攀升。根据报告，10月1日至6日国内演出项目总数已超3100个，近1.5万场次，同比去年上涨约4.4%。总观演人次达194万，同比增长39.5%。体育赛事、音乐节、演唱会成为增长最快的三大品类，观演人次同比增长分别为264%、66.6%和39.7%。

此外，越来越多的年轻人倾向于小众演出。报告显示，以话剧和脱口秀为代表的剧场类演出票房同比增长16.8%，Livehouse演出票房同比增长16%以上。

值得注意的是，演出市场呈现出下沉趋势。报告显示，三线及以下城市的演出活动显著增加，总场次同比增长34.1%，总票房同比上升86.6%。其中宝鸡、马鞍山、泸州、日照、郴州演出数量增速显著。

大麦娱乐工作人员对上证报记者表示，以往大型演出多集中在头部城市，如今越来越多的演出机构开始布局下沉市场，让更多观众在家门口就能欣赏到高质量的演出。

假日“大屏化”成新趋势

假期的线上文娱消费则呈现大屏化、沉浸式趋势。报告显示，国庆期间优酷观看时长增长主要来自大屏端，环比节前一周上涨23%。动漫、电影、综艺、纪录片四大品类涨幅最大，动漫类节目以76%的涨幅位居榜首。

优酷工作人员对上证报记者分析称，以新国风为代表的国漫内容正在重塑客厅文化。随着“80后”“90后”成为父母，优质的国漫作品正成为连接两代人的娱乐新纽带。

根据报告，纪录片板块观看时长环比增长超过40%。优酷工作人员表示，国庆期间，除了传统的追剧观影刷综艺，更多观众倾向于有深度、有思想的文化类节目，也热衷体育赛事等新兴热点，这种多元化需求推动了线上内容的百花齐放。

值得注意的是，30岁到39岁群体渐成“宅娱乐”主力。数据显示，这一群体的假期观看时长环比增长最为显著，较节前一周增长38.2%，而中老年群体则表现出更强的线下文化消费意愿。

优酷工作人员认为，这一现象反映出不同年龄段人群差异化的休假需求。“30岁到39岁的职场人士或因日常工作强度较高，更倾向于利用假期‘充电’，通过线上娱乐实现高效率的休闲放松。与此同时，拥有更多自主时间的中老年群体，则更愿意通过线下活动来丰富生活体验。”