国庆中秋假期市场观察：奔赴小众与远方，旅游渐别打卡时代

2025年国庆中秋双节叠加的8天“超级黄金周”正式收官。多家旅游平台数据显示，今年假期旅游市场呈现客单价提升、长线及深度游走热、小众目的地崛起等新特征，游客更注重体验与情绪价值，旅游消费进一步向“品质化”与“情绪化”转型。

客单价显著提升，95后成出游主力

这个假期，游客不仅愿意花钱，更愿意为更好的体验花钱。据飞猪平台发布的《2025国庆中秋假期出游快报》显示，今年双节期间，游客出行的客单价同比去年提升了14.6%，95后游客预订人次占比最高，达到近四分之一。同程旅行数据进一步印证高品质趋势，国内首乘用户中预订头等舱和商务舱的用户同比增长超10%，其中女性占比过半。由此也反映出，首次乘坐飞机出行的用户随着消费水平的提升，也更加注重飞行的舒适度和体验感。

大学生群体也展现出强劲消费力。他们不再满足于“特种兵式”旅行，飞猪数据显示其机票预订量同比增长63%，国际机票预订量更是激增110%，人均预定金额提升31%，展现出强劲的消费潜力。

同时同程旅行发布的报告显示，双节期间，高品质旅游产品成为市场主流。多居室、高品质的住宿产品预订热度持续走高，连住2天及以上的国内酒店预订热度同比增长超过52%，非一线城市的高品质酒店预订热度更是同比增长超过90%。在跟团游市场，私家团、定制游等高品质产品备受青睐，非一线城市用户预订国内和出境跟团游产品的花费同比增长超过33%。

长线游、串游趋势明显，出境包车订单激增

在返乡探亲和外出旅行两大客流叠加下，国庆中秋假期的长线跨区需求明显增加。携程报告指出，国内长途游订单占比同比提升3个百分点，北京、成都、上海、西安等城市位列国内长途游热门目的地前十。同程旅行数据也显示，航段距离在400-800公里、800-1200公里，以及3200公里以上的国内机票占比均超过20%，其中3200公里以上的航段量同比增长14%，增速在纳入统计范围内的全部航段中位居第一，新疆成为3200公里以上的航段量的热门始发地和目的地。

多目的地“串游”也成为新潮流。飞猪数据显示，交通工具类商品人均预订量提升5%，游客足迹覆盖超180个国家和地区。携程方面，出境包车游订单同比增长超120%，日本、斯里兰卡等地增长显著。

小众目的地崛起，“小城热景”受追捧

避开人潮、深入小城成为越来越多游客的选择。飞猪报告中，景德镇因“鸡排哥”爆火订单增长60%，泸州音乐节、新疆昭苏等小众目的地订单增速显著。马蜂窝数据也显示，花江峡谷大桥带动当地红色文化遗址热度增长超1000%，成为现象级旅游热点。

同程旅行指出，超30个区县目的地酒店预订热度增长超100%，福州平潭、伊犁霍尔果斯等增速领跑。途牛报告也显示，绵阳、自贡、毕节等低线城市旅游热度快速增长，“小城热景”成为今年假期独特风景线。

错峰、分段出行常态化，夜游经济升温

携程数据显示，“分段式”错峰出行受到欢迎，节后多地订单涨幅明显，如节后石家庄、武汉、西安等地订单同比分别增长100%、68%和40%。飞猪也提到，节后热门城市高星酒店价格大幅回落，部分低至300元左右。多条航线价格“腰斩”，广州飞曼谷、上海飞香港等航线出现含税400元以内机票，热门城市高星酒店价格回落至300元左右。

夜游经济同样表现亮眼。携程报告中“夜游”搜索热度环比增长200%，南京博物院、上海浦东美术馆等夜间场次热度涨超5倍。同程旅行数据中，苏州锦夜·青靛甪直景区夜游接待人次增长53%，夜游正从“可选项”变为“必选项”。

AI融入旅行规划，智慧出游成趋势

多家平台的AI旅行助手在假期使用量激增。飞猪于4月发布的旅行AI产品“问一问”在国庆中秋假期日均使用用户数环比暑期劲增超5倍。同程旅行数据显示，通过其AI助手“DeepTrip”规划行程后实现闭环预订的用户数量相比五一假期显著增长，其中上海、广州、北京、深圳、成都的用户使用频率最高。

同时AI也提供了便捷服务，方便出行。飞猪“问一问”的AI拍照讲解功能在10月3日迎来使用峰值，用户对着展品、景点、建筑等拍照即可享受专业级语音讲解。马蜂窝推出的“AI旅行助手”APP以及AI订餐厅、AI对话翻译等功能，成为用户畅游日本的实用帮手，假期使用量增长显著。

红色旅游、非遗体验成为文化消费新亮点

2025年正值中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，红色旅游迎来新一轮热潮。马蜂窝数据显示，新近开通的“世界第一高桥”花江峡谷大桥不仅本身成为震撼人心的旅游景点，更直接带动了花江村红色文化遗址热度暴涨超过1000%，成为十一假期热度涨幅最高的红色主题景区。同程旅行报告也印证了这一趋势，指出花江大峡谷景区搜索热度同比增长178%。

同时文化体验已经从过去旅行中的“点缀”变为如今的“必备项目”。马蜂窝报告显示，河南开封清明上河园景区每天上演300场演出的非遗演艺狂欢节，带动其热度上涨88%。同程旅行数据提到的苏州锦夜·青靛甪直景区，则通过增加非遗打铁花、川剧变脸喷火等夜场互动项目，使游客停留时间明显延长，假期夜游接待人次同比增长超53%。这些创新尝试让古老的非遗文化“活”了起来，变成了可感、可触、可参与的时尚消费。

携程研究院高级研究员沈佳旎指出，这个超级黄金周反映出旅游消费的核心转向“体验”，旅客不局限于“到达”目的地，而是渴望“融入”。无论是长线探索、小众深玩、错峰出行，还是AI助力、夜游体验，都体现出中国游客正在为情绪买单、为体验付费，旅游市场正步入一个更成熟、更细分、更注重品质的新阶段。

采写：南都N视频记者 李行 实习生 任佳嶷