江苏
这两天，一幅充满奇幻色彩的画面登上了南京本地的热搜话题：清代文豪曹雪芹与一位现代都市青年，在秦淮河的两岸，隔着数百年时光，举杯相敬，共庆中秋，上演了一场跨越时空的“团圆”。
这并非某部穿越剧的片花，而是洋河股份为中秋而特别创意的视频。这场超“洋”气的碰杯，不仅迅速吸引了当地市民和游客的眼球，更在业内引发了关于品牌如何与城市文化共舞的讨论。
曹雪芹与金陵（今南京）的渊源人尽皆知，其笔下的《红楼梦》更是中国古典文学的巅峰。洋河与曹雪芹的故事也是一段佳话：曹雪芹泛舟大运河北上，途经洋河时，被洋河美酒所吸引，醉饮三日留下了“酒气冲天飞鸟闻香化凤，糟糠落地游鱼得味成龙”的妙联。临走时，更载酒一船宴客，留下了“高山流水诗千首，明月清风酒一船”佳句，这也让洋河的酒香更加远播四方。
选择曹雪芹作为“对话”对象，瞬间为品牌注入了无可替代的文化厚度和地域亲近感。洋河梦之蓝视频中还构建了一个“天涯共此时”的“中秋场景”。
画面伊始，身着古袍的曹雪芹先生于金陵的月色下独酌，脑中或许正勾勒着《红楼梦》中贾府中秋夜宴的盛景。此时，现代都市的霓虹闪烁，一位年轻人与亲友共饮梦之蓝，仰望同一轮明月。古今两位人物，因同一轮明月而共情，因同一杯美酒而共鸣，相视一笑间，所有对团圆、对美好的情感尽在其中。这杯“梦之蓝”，在此刻不再是简单的产品，而是化身为连接古今、传递情感的桥梁。有网友评论称：“在南京看到这个视频，感觉一下子就被击中了，仿佛历史真的活了过来。”
当品牌能够下沉到一座城市的历史文脉中去，并从中找到与自身品牌精神相契合的IP进行创造性转化时，其产生的能量是远超常规的。
洋河的这一次“碰杯”，一句“中秋团圆就要‘洋’”真实地走进了当代消费者的心坎里。这杯酒，敬的是文化，赢的是人心。
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