得力“崴脚”，如何得利？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

这一波应对，是被动迎战，

而且有点被冲击的“崴脚”。

得力，在诸多领域都有“崴脚”迹象。

9月29日，有网友在社交平台发文称，今年5月初，自己通过得力集团的三轮面试后，在入职报到当天因为走路跛脚问题被HR辞退。

该名HR还要求网友说明是自己不适应所以主动离开。

9月30日，得力集团发布致歉声明称，对此事高度重视，深表愧疚，郑重向这名员工致以诚挚歉意。

事实上，对于得力来说，在自己的主营业务上，它这几年也崴了脚，不得不改弦更张。

2025年暑期，文具消费迎来小高峰。

谁能想到，曾经便宜好用的国民品牌得力居然变脸了！

在暑期将结束、十一长假来临前，得力拼尽了洪荒之力。

得力精心策划了别开生面的超级文具节，8月8日起在全国26个核心城市同步开启，为期1个月，打造现象级城市文具盛会。

此次文具节集结了12大IP，包括《守护甜心》《葬送的芙莉莲》《时光代理人》《排球少年》《哪吒之魔童闹海》等，既有经典回忆，也有新番热门。

得力不再只注重性价比，为了迎合Z世代，也开始主打“心”价比。

左手推出联名IP，右手展出融合前沿色彩美学与自研黑科技的文具产品，目的是拿捏住年轻人的情绪价值。

事实从去年起，得力开始与谷圈知名IP联名打造产品，几乎平均每1-2个月，就有联名产品上新。

去年11月的法兰克福文具展上，得力就拿出了一系列的谷子产品套餐。

除了和“泰国顶流IP”黄油小熊推出的爆款产品外，还有涉及时光代理人、全职高手、蜡笔小新、蛋仔派对、奇妙萌可等谷圈知名潮流IP。

产品覆盖文具、杂货、周边、包袋等多个品类的产品。

而在今年2月在上海举办的首个超级文具节上，得力更是集结了10大热门IP联名产品以及超1000款文具。

据《新民晚报》旗下“新民眼”报道，活动开放首周客流量即突破10万人次。而原本计划只做一个月的快闪活动，也延期到了4月。

同在文具行业的晨光，对谷子经济的布局更早。

早在2023年，晨光就涉足谷子经济，并出品了“奇只好玩”等品牌，与《原神》合作推出相关周边产品，展现了其在二次元及谷子经济领域的积极布局。

今年，晨光也加大了对线下的发力。

得力快闪开始一周前，在距离静安大悦城不到10公里的长宁来福士，晨光也开启了今年第二场联名IP的专场快闪活动“史努比时光漫游限时快闪”，活动时长同样为一个月。

2024年之前，晨光举办联名IP专场活动的频率不超过一年一次。

多年来，晨光和得力两大文具巨头几乎是各占一边，前者走校园风，后者似乎承包了办公室。

为何突然集体杀入谷子经济了呢？

对此，中国新闻周刊·有意思报告记者梁婷婷和书乐进行了一番交流，本猴以为：

谷子经济太火了，让被无纸化办公逼到角落里的文具大佬们找到了新希望。

但这一波冲击，却是被动迎战，而且被新生代谷子文具冲击的有点“崴脚”。

过去文具消费相对低龄，而二次元消费集中在年轻群体中，现在跟文具融合，6岁到30岁都可以是目标消费者。

早在2014年，得力就将品牌从“得力文具”升级为“得力办公”，“得力办公，办公当然更得力”的广告语也让人耳熟能详。

当得力早早走出一条与晨光不同的路之后，环境又起了变化，如今的得力不得不再次改变。

无纸化办公执行到今日，一支中性笔用一年，早已不是新闻，如何触及刚需呢？

文具大佬选择了谷子。

此外，得力在当下大搞“谷子”，既有谷子热的推动，也是感受到了谷子热的压力。

卡游都开始卖联名文具了，得力显然也坐不住了。

只是，得力能够成功呢？关键词：初级阶段。

整体环境来看，国内谷子经济仍处在初级阶段，产品形式比较单一。

得力如果能结合IP创新产品线，甚至颠覆固有的文具形态，赋予产品更多的价值，以其规模效应和综合能力，即使被轻易模仿也不一定能够被超越。

只是，一支笔、一块橡皮、一个包书皮，除了贴上二次元贴纸外，怎么进一步变形呢？

这就需要创意脑洞了，突然想起了1980后们熟悉的变形文具盒……