一周案例：安慕希搭上《喜人2》戳中年轻人DNA！何广智成去哪儿“人间嘴替”......

作者 | 嘉月

来源 | 广告案例精选

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1

安慕希把帅哥喜剧安排上了！

《喜人奇妙夜2》番外比正片还上头

谁还没被《喜人奇妙夜 2》的列车谐音梗笑到拍大腿啊！9 月 26 日正片一开播就炸了！往季高手回归当团长，新嘉宾胡先煦一加入，直接和马东、李诞凑成 “抽象天团”，车厢里梗乱飞，笑点密到让人笑得呛水。

最惊喜的还得是胡先煦、张呈、雷淞然介仨人儿的“帅哥喜剧”反差！尤其是胡先煦之前总被调侃像“哑巴新郎”，结果一扎进喜剧里直接开挂：清爽帅哥玩起无厘头，那股鲜活劲儿混着松弛感，谁看了不说一句 “帅哥演喜剧也太可了”！而爆笑CP“小力士”组合雷淞然、张呈一出《旧警察故事》那也是一开口就让人笑到抽的主儿！

早就听说安慕希懂喜剧，但没想到如此迅速就抓住了这波喜剧浪潮，发现了胡先煦身为土生土长的天津人自带的“哏都”基因和品牌这些年走的年轻、有趣线特别搭，很容易戳中年轻人们的心。于是，双方一拍即合拍了支满是天津烟火气的番外，简直比正片还让人上头。胡先煦一口地道天津话喊“走，去天津乐呵乐呵”，瞬间把人拽到热闹的街头 —— 公园里的大爷们比年轻人还会玩，坐轮椅遛弯、踩滑板耍帅，头上顶个风车帽像幼儿园小孩，连火遍全网的天津 8A 景区跳水大爷都来客串，画面离谱又好笑，我直接笑出眼泪！

更绝的是，安慕希把酸奶的小心思藏在笑声里，一点不生硬。胡先煦顺口用天津快板叨叨“介就似安慕希，一口就倍儿惊喜”，魔性到我现在喝酸奶都下意识想跟着念；连“喝前摇一摇” 都变成了他和大爷们的搞笑互动，看完我每次开酸奶都忍不住多摇两下。明明是【安慕希黄桃燕麦爆珠酸奶】里的“爆珠+黄桃+燕麦”产品核心亮点，但顺着搞笑剧情说出来后一点也不生硬，毕竟谁能想到喝酸奶还能喝出喜剧感啊！

点评：其实安慕希会玩梗也不是头一回了。比起硬塞广告，它更懂年轻人想看什么、爱看什么：从帅哥喜剧到魔性神曲，把自己藏在笑声里，既让大家记住了“边看喜剧边喝安慕希” 的小习惯，又没丢了“年轻有趣”的劲儿，这波确实让人觉得舒服。

2

白象香菜面携手王一博：

这波“香菜心”操作，

粉丝和吃货都疯了

国货之光白象为推广香菜面，携手国民顶流王一博开启一场“绿意满溢”的代言活动，以“香菜心”为核心创意，将品牌、代言人、用户紧密联结，打破常规代言的营销范式。

白象精准捕捉“绿色是王一博应援色，也是香菜色”的共鸣点，用产品中的两大包香菜“撒出跃动的香菜心”，既呼应粉丝对偶像的“绿心意”，也戳中香菜党对食材的偏爱。

尤其在应援排面上，更是“接地气又有高度”：河南11亩巨型爱心香菜田，印着YIBO、97、85（王一博出生年月）的字样，用“大地为纸”的浪漫传递品牌诚意；上海总部大楼变身应援楼，巨幅海报搭配楼顶绿色香菜心，甚至让代言人“抢先入驻”未启用的新办公区，宠粉细节引发粉丝狂赞。

点评：白象没有局限于“明星带货”，而是以“香菜心”为情感纽带，让代言变成品牌、偶像、用户的三方共鸣，既借王一博的国民度打开香菜面知名度，更用“真诚宠粉”的操作收获国货好感，实现品牌调性与销量的双重提升。

3

抖音心动酒店榜：

不拼设施不比评分？

这波“人生瞬间”我看哭了

抖音首次推出心动酒店榜，摒弃了传统酒店榜单“拼设施、比评分”的理性评判标准，以“人感”为核心，打造一场“与心动瞬间同行”的品牌活动，重新定义酒店榜单的价值。

榜单背后的逻辑，是洞察到人们对“消费祛魅”后的“生活赋魅”需求——比起“性价比”，更渴望旅行中的“人生值得”时刻。

点评：抖音心动酒店榜跳出“比参数”的同质化竞争，用“人生瞬间”唤醒用户情感共鸣，既为酒店引流，更传递“生活不该为平均分而活”的价值观，让榜单成为有温度、有故事的品牌符号，收获用户深度认可。

4

麦当劳×《黑神话：悟空》：

如月而至的中秋文化盛宴，

以共鸣重塑节日叙事

今年中秋，麦当劳中国突破传统节日营销思路，与国产3A游戏《黑神话：悟空》深度跨界，以“如月而至金拱门”为主题，打造一场“文化+情感”双驱动的营销活动。

此次合作并非简单的IP贴标，而是从内容到场景的全方位共创：联合推出中秋番外短片《如月而至金拱门》，将游戏中的奇幻世界观与中秋“团圆”主题融合，用全新视听语言诠释传统节日，让年轻玩家眼前一亮。

线下更是同步升级体验，全国14个城市的42家餐厅变身“黑神话主题店”，以“天命人”“猪八戒”“杨戬”为主题布置，用餐空间秒变游戏场景；北京、上海等7大城市开设“圆月市集”，通过“如意画轴市口”等互动装置，让消费者沉浸式感受游戏与中秋的双重魅力。

点评：麦当劳借《黑神话：悟空》的文化影响力，为中秋营销注入新鲜感，既打破国际品牌“本土化”的刻板印象，又用沉浸式体验吸引Z世代，实现“商业价值+文化价值”的双赢，为节日营销提供新范本。

5

去哪儿旅行× 何广智：

旅游广告不聊诗和远方？

何广智这波“吐槽”太真实了

在线旅游平台去哪儿旅行打破“旅游广告必谈诗和远方”的套路，携手脱口秀演员何广智，以“真实感”为突破口，开启一场“反滤镜”的营销活动。

针对消费者对“精致KOL免疫”的痛点，去哪儿旅行选择以“丧、真实、自嘲”著称的何广智作为“信任代理”，用“旅行未必完美，有意外才真实”的态度戳中用户共鸣。在合作推出的“旅行报告”中，何广智吐槽“排队、延误”等旅行常态，文案如“旅行治内耗？先要有钱有闲”直白又幽默，瞬间拉近与资深旅行者的距离。

点评：去哪儿旅行用“反向KOL”策略破解信任赤字，让何广智的“真实感”成为品牌与用户的沟通桥梁，既撬动了成熟旅行者的消费需求，又以“会玩、懂用户”的形象圈粉，实现营销效果与品牌调性的双重提升。

6

王楚钦×奔驰：

热血叙事里的双向成就，

这支“成长片”看哭全网

谁能想到，一场车企代言能让全网破防？

王楚钦官宣成为奔驰代言人，没有轰鸣引擎，没有炫技镜头，却以“成长故事”为核心，打造一支“无车却动人”的广告片。

短片将王楚钦的十年乒乓路作为绝对主角：镜头里没有炫酷车型，只有他左手持拍被质疑“非正统”却磨成利刃的倔强，巴黎奥运断拍后涅槃重生的坚韧，福冈世锦赛登顶的怒吼。

文案更戳中人心。王楚钦说“如果一条路，需要有人走在前面，为什么不能是我”，背景音里那句带着笑意的 “对啊，为什么不能是你”，像一场跨越屏幕的共鸣——品牌懂他的野心，他也配得上品牌的认可。

不少网友说看哭了，不是因为车有多吸引人，而是被这份双向尊重打动：奔驰没有把他当带货工具，而是把他的故事当成了最珍贵的广告素材；王楚钦也没有硬贴高端标签，而是用自己的成长，赋予了品牌更鲜活的温度。

点评：奔驰跳出“卖车”的短期目标，用运动员的热血故事传递品牌精神，既借王楚钦的国民度吸引关注，更用“懂与信”的情感共鸣打动用户，让“买奔驰”变成对“拼搏精神”的认同，实现品牌价值的长效沉淀。

7

安德玛户外×雄关330长城越野赛：

越野赛赢麻了？

这装备才是真・外挂

近日，被誉为国内最具挑战性的超长距离越野赛事之一：安德玛户外2025雄关330（赤城）长城越野赛于河北省张家口市赤城县拉开战幕。

凭借着出色的状态和安德玛户外团队的强大支持，施爱爱最终勇夺33公里男子组冠军，赢得了牵手安德玛户外后的第二场胜利。

施爱爱的出色表现，不仅源于个人实力，也验证了安德玛户外专业装备的卓越性能。在雄关330现场，安德玛户外为选手打造了装备体验站，包括越野冲锋衣、越野鞋、越野包等全系列装备。

除为签约运动员提供全套装备与私人补给外，安德玛户外也向大众跑者开放招募，提供赛事名额与装备体验机会。定制赛事服、参赛包与完赛包均融入山野元素，助力跑者沉浸于这段山海之旅。

点评：雄关330，象征人类挑战极限的无畏精神，而安德玛户外凭借科技实力与全面支持，成为这份“无畏”的坚实后盾。二者的合作，是超强赛事与超强装备的强强联合。安德玛户外用专业装备支撑跑者的“野心”，既精准触达户外爱好者群体，又强化了“专业、热血”的品牌形象，实现“赛事IP+产品体验”的深度绑定。

8

海俪恩×天猫欢聚日：

一场“萌面派对”的破圈狂欢？

Z世代直接把这里挤爆

当“萌”成为一种跨越文化和地域的通用语言，当可爱经济以前所未有的势头席卷消费市场，Z世代正在用他们手中的选择权，悄然重塑商业世界的基本规则。

正是源于年轻一代对“萌力量”的集体共鸣，一场别开生面的“萌面派对”一经推出就迅速引爆线上线下，成为年轻人争相打卡的热门事件。

这场名为「看我萌，超显眼！」的狂欢中，海俪恩与天猫欢聚日完美捕捉了萌经济的精髓，以“萌友宇宙”为剧情主线构建沉浸式体验——从“萌友护照”身份激活，到“超萌眼技补给站”“萌面派对主场”等打卡环节，全方位打破Z世代心防，将他们从“被动观看者”转化为“剧情参与者”。

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更暖心的是，公益环节融入其中，“萌友助力握爪装置”每触发一次关注即捐赠0.1元，“我萌的故事墙”讲述流浪狗收养经历，让“萌”与“善意”共生。

点评：海俪恩精准拿捏Z世代“爱萌、爱互动”的需求，用剧情化快闪、圈层化传播、公益化赋能，让“萌”成为品牌与用户的沟通语言，既推广了萌宠系列产品，又传递了“温暖、有趣”的品牌价值观，为美妆品类年轻化营销提供新思路。

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