“X世代”成全球消费主力军

参考消息网9月30日报道 据世界经济论坛网站9月22日报道，“X世代”常被视为“被遗忘的一代”。他们出生于1965年至1980年之间，到2025年年龄约为45岁至60岁。全球X世代人口约为14亿，仅占全球总人口的17%。但这一群体对消费市场的影响力日益强劲。

预计2025年，X世代将推动15.2万亿美元的全球消费支出。若将X世代视作一个“国家”，它将成为全球第二大消费市场。美国尼尔森IQ公司与德国世界数据实验室的最新研究揭示了X世代如何登顶消费支出榜首，以及未来数年他们对全球市场的影响。

“X世代黄金十年”始于2021年，在这一年该群体开始主导全球消费格局。这种主导态势将延续至2033年。在德国、日本、英国、美国等高收入市场，这一群体的消费主导地位预计将保持至2036年。

当前，X世代正处于收入与消费能力的巅峰期。这群受过良好教育的全球各领域领军者正值事业黄金期，同时处于家庭与经济生活的核心位置。许多人既要照顾千禧一代或Z世代子女，又常常需要赡养年迈的婴儿潮一代父母，因此被称为“三明治一代”。作为“照料型消费者”，X世代实际上扮演着家庭首席财务官的角色，掌握着跨代际消费支出的关键决策权。

尤其是X世代女性，她们正成为日益强大的消费群体，其影响力覆盖总消费支出的70%至80%。全球女性年消费总额已达31.8万亿美元。美国X世代女性年均消费75879美元，到2030年，这一数字将接近10万美元。

X世代的消费优先级折射出其对他人的责任担当。未来3年，该群体将在赡养老年人、子女教育、乐器与游戏机等休闲耐用品以及旅行方面投入最多。

尽管可自由支配预算有限，他们仍会持续投入“提升生活品质”的消费领域，其中包括酒类消费。X世代的酒类消费额在全球总额中占26%，具体而言，葡萄酒消费2380亿美元、烈酒1760亿美元、啤酒2780亿美元。美妆领域同样在列，该群体消费额占全球四分之一，预计到2030年还将新增800亿美元，其中三分之二的增长来自亚太与北美地区。

未来10年，X世代将继续在旅游、医疗保健和教育领域引领消费。不过，到21世纪30年代初，随着X世代赡养负担减轻及人口数量下降，千禧一代(目前年龄在29岁至44岁之间)的总消费支出将实现反超。但X世代的人均消费仍将保持较高水平，与目前61岁至79岁的婴儿潮一代相当。

从更长期来看(10年以上)，随着最年轻的X世代步入退休阶段，他们的消费将转向医疗保健和金融服务领域。其消费模式将与婴儿潮一代相似，但更注重健康管理与简约生活。在此期间，X世代还将成为婴儿潮一代“财富大转移”的主要受益者。

尽管X世代在高收入国家主导消费，但在一些中低收入国家，由于当地人均预期寿命较短，该群体的消费影响力已在下降。欧洲、北美等富裕地区的X世代消费，占全球该群体总消费的三分之二；而撒哈拉以南非洲等低收入地区，其消费主力则明显更年轻。

值得注意的是，61%的X世代出生于亚太地区。全球范围内，千禧一代的消费支出将在2033年彻底超越X世代；而在亚太地区，千禧一代的消费支出如今已超过X世代。拉丁美洲地区则呈现差异化格局：墨西哥已是千禧一代主导消费市场，而巴西的X世代将从2028年开始主导消费，并将在5年至6年内保持这一地位。

这种地域差异性还体现在不同消费类别中。以旅游消费为例，拉丁美洲和中东及北非地区的酒店消费支出增速最为显著，分别为6.8%和9.8%。在美妆领域，2025年X世代将贡献全球四分之一的消费额，且到2030年将再增加800亿美元，其中三分之二的增长来自亚太和北美地区。

如前所述，到2030年代中后期，千禧一代将取代X世代，成为全球消费最高的群体。到2040年，Z世代的总体消费也将超过X世代。

但数据明确显示，当前掌握“钱包”与消费影响力的，仍是X世代。（编译/邬眉）